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· 这是第5434篇原创首发文章 字数 5k · · 洪榕 | 文 关注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 · 《人类简史》中说到，“讲故事”使人类在进化的历程中脱颖而出。 美国是一个特别会讲故事的国家，他们用好莱坞大片润物细无声地宣传“家国情怀”，效果非常好。中美博弈，面对美国强大的讲故事能力，如何讲好中国故事变得至关重要。 股市已成为大国博弈的战场之一，当下中国资本市场低迷，中国资产被低估，股市持续走弱已经让看好中国经济、中国未来的故事讲不下去了。讲好中国故事，提升中国资产估值、提升海外看好中国的信心，已迫在眉睫。 需要提炼出逻辑通顺、便于理解、容易传播、有理有据的故事，从制度、优势、精神、心理和文化层面，找到提升中国资产估值的方法，讲好这个大故事。
中国正面临着内忧外患的挑战。 最显著的外部问题源自与美国的战略博弈，最明显的博弈在科技领域。科技是国家竞争力的关键，是国运之争，科技的发展不可避免地需要资本支持。 但目前，中国资产的价值被压制，包括但不限于中概股和港股。面对这样的压制，我们应该如何反制？ 内部问题包括房地产市场的困局和地方财政的难题，这两者都在很大程度上关联到资本流动和资产估值。解决这些问题简单地靠“印发更多的货币”这条路，显然行不通，需要用金融和政策手段重新分配和优化资源。 解决内忧外患问题的核心策略，聚焦点在提升中国估值。中国股市走好，才能讲好中国经济故事，才能讲好中国未来故事——才能提升中国估值。
日光之下并无新事。支撑人类的文明代代传承的，正是口口相传的故事。 故事重要的是能让人真真切切感受到美和温暖，打动人心直击灵魂，让人们形成思想上的共识。 从圣经到佛经，乃至于现代的迪士尼童话，都是通过故事来传播思想和观点。《圣经》都是小故事，但这并不妨碍其成为人们的“信仰”，甚至《马太福音》里主人和仆人的故事，被描绘成“马太效应”，广泛地流传在金融商业领域。佛教传播最广的也是一个个故事。儿时能给我们带来最美好回忆的也是童话故事。 欧洲是有故事的地方，欧洲各地教堂大同小异，但因为故事不同依然体现出其各自的巨大价值。他们把历史故事讲得非常精彩。而美国，因为无法讲太多的历史故事，于是更喜欢讲未来的故事，从华尔街到硅谷讲述的都是未来的故事，因为未来更无价。 简单来说，历史的故事有人传，现在的故事有人讲，未来的故事有人听。 讲好故事，小到对一个人，大到对一个行业或一个国家，都至关重要。 一段精彩的经历，可以增加一个人的神秘性，提升魅力值；一个精彩的故事可以增加人们对某个产品或服务的兴趣，从而提升公司估值；一个精彩的品牌故事，可以提升品牌的知名度和影响力；一个精彩的故事，也可以提升一个国家的国际形象。 资本市场一直在讲故事，“小作文”也都是故事。投资者往往更愿意投资那些有明确战略和良好发展前景的公司，这些是让投资者保持信心的重要依据，这些都离不开一个吸引人的故事。 全球化的今天，讲好中国故事并不仅仅是为了提升公司估值，更是为了在全球范围内传播中国的文化、价值观和发展成就。这对于增强中国软实力具有重要意义。尤其在中美博弈背景下，最终的竞争体现在对中国价值的认知和估值上。 讲好中国故事，让世界更好地理解中国，中国的价值就会被更多人认可，中国的竞争力自然随之提升。
古老的中国原本就是故事很多的地方，我们都在故事中长大，其中有不少故事讲得很好的领域——中国制造、互联网应用以及中医等，都是构建和传播中国故事的元素。 中国制造的高质量、低成本的产品已经深入到全球消费者的生活中。如何让世界更好地理解和接受中国制造，需要继续讲好中国制造故事，展示其在创新、质量、环保等方面的努力和成就。 二三十年前，欧美超市里全是“Made in China”的标志，近十年来，飞驰的高铁向外输出了神奇的“基建狂魔”；如今，世界各地街头都有中国新能源车的身影，持续展现了中国前沿的制造实力。 中国互联网公司也曾集体占领全球大公司榜单的半壁江山。阿里巴巴、腾讯等已经在全球范围内产生了深远的影响。我们需要讲述这些公司如何利用互联网技术改变生活、推动经济发展的故事，以此来提升中国在全球互联网领域的影响力。 当年的马云，少年时在西湖找老外猛练口语、双方保持通信几十年的故事被传为佳话，看起来是马云个人的奋斗故事，却实实在在是阿里巴巴创业精神的故事，也是中国互联网行业坚持走出国门、拥抱世界的故事。 中医是中国传统的医学体系，我们需要讲述中医的历史、理论和实践，以此来推广中医文化，提升中医的国际地位。 除此之外，任正非把华为的故事讲得很好，他对美国的态度更理性，没有一味反对而看不清事实。华为给产品起名字也很有讲究，鸿蒙、鲲鹏、鸿鹄、昆仑……这都是根植于血脉中的传统文化。 还有我们熟悉的贵州茅台，茅台限购有涨价功能。对投资者来说，即使茅台股票短期估值高了，但最终会被时间消化。正是这种“只输时间不输钱”的思维，推动茅台的股价一直在涨。 还有近几年崛起的新国货——文化是生活的沉淀，传统是胜出的文化。国货的优势在文化赋能，新国货的优势在科技赋能叠加文化赋能。 在当下，文化输出成为国际影响力的重要组成部分。但不得不承认，不知从什么时候开始，中国人变得不太会讲故事了。在全球化语境中，中国往往因为未能有效地传播其自身故事而处于劣势。 文化突围，并非单纯依靠孔子学院就能完成的任务。需要多渠道集聚各种力量，比如民间文化交流，就在塑造国家形象中起到重要作用。 最典型的是TikTok这样的社交媒体平台的兴起，让西方民众看到真实的中国，而不是西方主流媒体宣传的“落后”“野蛮”或“仅限于格斗”等负面形象。这种潜移默化的影响，至少能阻止不少美国媒体单方面宣称“中国啥都不行”。 文化突围更为重要的渠道是重估中国资产。站在全球和国家层面去看待当前的大变局，以及中美之间在科技和资本方面的博弈，通过有效地讲述和传播中国故事，以重新评估和认识中国的价值和地位，在全球舞台上提升自己的文化和资产价值，不仅可以形成更为正面的全球共识，也有助我们更好地应对来自外部的压力和挑战。 致力于建立一种“文化估值的自信”，从自身丰富的文化和历史中汲取智慧，建立起一种全新的、基于自信的文化估值体系。这不仅可以提升中国在全球舞台上的地位，还能有效地反驳外界对中国的负面评价和误解。这意味着，我们不仅要从历史和文化中找到中华民族多年来延续的核心价值观，还要使这些价值观在当今世界中得到恰当的体现和认同。
在复杂的环境中，构建一个富有凝聚力和普适性的故事，是实现有效集体行动的最佳方式，尤其是当下经济不景气、人们信心不足的情况下。故事成本最低，让中国A股涨上去，便是当下的好的故事。 因为在全球化环境中，股市不仅仅是经济活力的反映，更是一国整体实力和发展潜力的标志。当下西方看空中国，而我们的股市没有任何反驳的底气。若能像印度股市一样表现出色，那么A股本身就是最有力的反驳。 股市的表现也影响到我们讲故事的方式。当股市走好时，人们更看好中国经济的前景和公司的发展潜力，更愿意投资。中国的投资故事是中国经济发展的重要部分，也是世界了解中国经济的重要途径。
有趣的是，“股市”这个词在汉语中与“故事”“公司”“感受”和“共识”具有相同的拼音简写，这不禁让人联想到它们之间可能存在的内在联系。实际上，这些词汇共同构成了一个复杂但协同的系统。以此构建有凝聚力的故事和实现经济的持续发展，就是一种站在底线思维下的升维思考。 什么样的土壤长什么样的庄稼，若把源于西方投资市场的成功“种子”种在A股市场的“土壤”中，必然会出现南橘北枳的情况。比如“价值投资”不是通用法则，会因为市场不同而投资结果不同；比如不存在放之四海而皆准的估值体系，因为估值本身就是很主观的事，不同市场适用不同的估值体系才是理性客观的。想要解决A股投资问题，必然要从中国特色智慧中汲取力量。 尤其在如今资本市场情绪并不高涨的处境中，要做好投资并不容易。若要不受短期的磕绊搅扰，长期看多、做多中国，必然要沿着中国漫长的历史，发现与探寻中国人特有的韧性与智慧。 讲好中国故事，做好中国投资，让先贤的智慧在中国投资中焕发新的光彩。 作者：知名投资人，洪大教育创始人。曾任上海大智慧股份有限公司执行总裁，证券之星董事长等职。 |
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