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”十万+“已经成为内容传播事实上的衡量指标。能写出十万加，意味着这篇内容写得好，很多人感同身受，愿意帮你分享，这篇文章得到了很多的认同，对于平台而方，收获了更多的关注。然而，大家现在发现，要写出一篇这样的文章，达到这样的传播效果，是越来越难了。 花更多的时间和精力去打磨更好的内容就可以吗？很悲观的说，很难，为何？不是说”酒香不怕巷子深“吗？话虽没错，但是任何结论都有它成立的前提假设。 工业时代，讲的是”渠道为王“。因为工业品的生产本身就是大量的同质化，那时候也没有发达的网络，靠传统媒体主要是电视媒体占领大家的心智，然后通过N级代理，铺渠道，各大终端超市等，进行销售。记得当年日用品大部分是宝洁的天下，反下我是很长时间，都不太清楚飘柔，潘婷，海飞丝对头发有什么区别，后来才发现人家根本就是一家的东西。工业时代的销售比较好做，在大媒体，比如央视搞个标王，然后大力铺渠道就可以了。当年好几个品牌的酒，都是这么出来的。 互联网时代这一波，新媒体取代了电视，去中心化取代了中心化。这时候信息是以网状形式传播，可以说，没有人可以控制传播话语权。”产品为王“的理念被大家认可，所谓”产品即营销“，所以有了极致体验等等互联网思维之类的说法。因为用户可以通过各种渠道获取产品的真实体验，然后还会把这个使用体验分享出去，产品或服务好不好，质量说话。落到自媒体内容这里，也是适用的，就是你写的内容一定要好，好内容是传播的基础。 但是现在环境又变了。光内容好还不够，”酒香也怕巷子深“。如果只有少数几家卖酒，那大家自然趋之若鹜；但如果一条街上有好几家都在经营，这时候，你的酒香还能体现出来吗？内容消费领域的残酷事实是，用户时间就这么多了，但内容仍然爆炸式的在产出，就算其中优质内容的比例稳定，那也意味着，好内容实在太多了。日益增长的优质内容与用户有限的消费时间这个矛盾日益尖锐，用户根本没有时间去分辨内容好与坏。 内容为王靠不住，那怎么办？ 这里说内容为王靠不住，不是说内容不重要了，而是说仅仅内容好还不够。为什么有些人的内容可以变成爆款，比如安妮漫画那个软文——我只是想过那1%的生活。不仅仅是内容好，更重要的是，它的内容直指人们的内心，北上广漂着的人们，都隐隐有这么一个梦想。有人想过，没敢去尝试，却被作者写出来了。这就是所谓的——自带分享基因。 如何让文章自带分享基因？ 一、选择与容易被分享的话题想结合。 容易分享就是话题性。家长理短，这种大家容易作为谈资的东西。有一个大学校友，对于唐宋八大家的正史野史可谓了如指掌，文笔也诙谐幽默，但可以想象，传播起来不容易。相比之下，当下的主流思潮，大家更关心企业家，金融大享的故事。在结合话题性的方面，杜蕾斯可谓是做到了极致。杜蕾斯产品本身是一个非常难在大众媒体里传播和讨论的事情，但它每次都能把热点噌到恰到好处。 当下热点肯定是一个话题性的东西。比如最近很热的基因编辑事件；当下热播的电视剧等等。这样受众面是最广的，且大家愿意去传播。 随便找一个例子：交通安全日，它的文案：
二、让你的内容具有社交货币属性。 所谓社交货币，就是大家分享你的文章，其实是在自己的社交圈子里，表明一个态度，一个立场，就像穿一件衣服一样。好的文笔好的内容不一定触发传播，用户愿意传播，一定是触发了他内心的某一种情感：比如长见识了，很实用，很有同感。 具体来说，可以如下几个方面去强化： a)实用性。有时候一篇文章，自己看了挺有用，一则为收藏，二则觉得可以帮到其他朋友。比如用户增长体系梳理等。 b)立场鲜明，有个性。爱猫、狗人士，科学育儿等，他们分享文章，主要是表达自己持同一立场，感同身受。迷蒙的文章很多就表达了现代女性对于很多方面的观点，立场，容易引起这个群体共情反应。把很多女性心底的话给说出来了，成为新一代女性的代言人，自然能够拥有一大堆粉丝；而且有些观点犀利，有争议，这也是广泛引起讨论的点。 c)观众容易自我代入。简单说就是写你的，你写的，这种最容易产生共情。比如西二旗人的那些事，”月入五万的西二旗人教你如何活得像月薪五千“这样的文章。那么西二旗软件园里的互联网人，都是精准的受众，也都是潜在的传播者。安妮漫画的”对不起我只过1%生活“把人群覆盖到了北上广的追梦的人群，也极易引起共情讨论与传播。 三、内容有个性。 比如这篇文章可以叫“内容休克”，那大家可能兴趣会少很多。 好的内容，带上好的分享基因，就具备成为爆款的基础。从传播的角度，还需要关键人物，也就是你的粉丝群体。这个没有特别的办法，冰冻三尺，非一日之寒，好好用心经营，如果经营好的内容一样，就能经营一般价值观一样的人，聚在一起，与粉丝良性的互动，争取转化，就像当年罗胖经营逻辑思维一样。另外如果有可能，找行业大V背书与转发自然是更好的加速的方法。 综上，内容过剩的时代，好的内容已不足矣让我们成为爆款，甚至根本就无法触达用户。在生产内容之前，要先考虑内容与当下流行，热点，观点的话题性够不够，说白了就是大家关不关心，不要自嗨。然后在这个基础上，考虑内容的实用性，观点的鲜明，以及对应受众群体等，然后再考虑文笔的犀利，幽默等。 |
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