 如今，“压力”和“放松”同时成为这个时代的新母题。紧凑的生活节奏，让很多人丧失了“慢慢来”的能力。这种紧绷状态下，不少人成为上了膛的枪、拉满了的弓、拧紧了的发条，似乎“松弛”是种陌生、遥远且奢侈的状态。对于时常陷于“精神内耗”的年轻人来说，松弛感仿佛是一剂稀缺的良药。如何获得松弛感，调整好身体与精神状态，成为人们亟待解决的问题。 随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。现代商业的内核从根本上来讲是要满足人们内心精神的需求。当下，小红书等平台流行众多让人获得松弛感的新的商业形式与业态。 那么，年轻人为了追求“松弛感”都迷上了哪些事，商业又为了营造年轻人喜欢的松弛感做了哪些改变和创新呢？ 打造能让年轻人追求享受自然、逃离城市生活的山系生活场景； 举办可以让年轻人“静下来”或“嗨起来”的音乐节活动增加互动； 打造有“文艺范儿”和“烟火气”的市集； 打好首店经济这一张牌，持续不断地发现和引入新首店； 建立满足年轻人重体验、重社交的新生活方式的圈层文化或社群； 招商极具代表个性化的态度和人格化的标签的主理人品牌。 #01 过远离城市喧嚣的山系生活 山系生活方式是都市人群放松身心、享受自然、逃离城市生活繁忙节奏的一种方式。它包括户外运动、露营、野餐、咖啡、钓鱼等多种形式，为消费者提供了一种舒适、温馨的社交方式和一种远离喧嚣的微度假体验。近年来，越来越多的年轻人追求山系生活方式，这也为购物中心的业态创新提供了一些思路。 #02 举办一场互动感强的活动 国庆期间，一位坐着轮椅的小伙登上热搜。起因是在南阳迷笛音乐节现场，当摇滚乐迷听得激情澎湃之时，众人合力将一位坐在轮椅上的小伙高高举起。场内的人热烈欢呼，场外网友也被这一幕打动，感慨着“任何东西都阻碍不了一颗摇滚的心，勇敢的人先享受世界”。 今年音乐节数量不少。根据中国演出行业协会统计，2023上半年，大型演唱会、音乐节演出有506场，直接创造了24.97亿票房。暑期档，音乐节又乘胜追击。根据大麦网数据显示，此期间演唱会数量和2019年相当，但音乐节增长近2倍。到了国庆假期，音乐节再次爆发。据统计，今年国庆至少有60多场音乐节（按照单天计算）在全国各地上演。 #03 赶一场充满“烟火气”和“人情味”的市集 作为一种流动的卖场形态，市集经过多年发展已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。相比于其他交易场所，市集最大的优势是其参与门槛较低，所以涉及的交易形式更加多元、受众也更为广泛、带来的体验性与互动性也更强，甚至被消费者认为是类似于一场“平民艺术舞台”，契合了当今年轻群体的消费期待与对城市“烟火气”的文化期望。 线下消费市集一般都在夜间，且持续时间较长，为工作之余的年轻人提供了娱乐休闲的延伸，越来越多的创意市集涌现在城市街区，是一次次市井烟火气与时尚潮流的完美融合，用创意化的场景融合市集所带来的文化力量让消费者不把市集当成纯粹的购物行为，而是一场休闲体验与情感体验，为城市文旅实现深度融合发展具有重要意义。 #04 持续引入具有吸引力的首店 存量时代，首店不仅意味着政策支持，更意味着独特与流量，是项目打造差异化竞争的宝器。做首店经济，首先要考虑的是在吸引注意、产生流量以及收入三者之间的平衡性。不断发现和引入新首店，以及激发既有首店活力，打造持续不断的吸引力等也是商业项目需要思考的问题。当下，随着年轻消费者消费习惯的不断变化，包括首店在内的店铺更新速度越来越快，首店的生命周期和价值愈发短暂。想要打好首店经济这一张牌，需要持续不断地发现和引入新首店，以维持消费者的好奇心，带来相对稳定的流量。 #05 建立重体验、重社交的新生活方式社群 随着新生代消费人群的崛起，线下消费已经转变成年轻人的社交场景，城市中年轻人日益增加的孤独感更为“社交商业场所”的打造提供了内核支撑。项目需要围绕社交这一核心定位搭建场景并进行招商，当年轻人的社交属性生成后，成交行为便水到渠成。 无论商业项目怎样创新，都要以“人”为链接。不断探索目标群体的社交新方式，进而创新商业实践，打造一种惬意的、亲切的、温馨的、享受的商业空间氛围，消除沟通障壁，让身在其中的人们享受相互沟通的快乐，为人们提供“美妙生活”的更多可能。 #06 招募符合项目定位的主理人 随着新生代消费人群的崛起，线下消费已经转变成年轻人的社交场景，城市中年轻人日益增加的孤独感更为“社交商业场所”的打造提供了内核支撑。项目需要围绕社交这一核心定位搭建场景并进行招商，当年轻人的社交属性生成后，成交行为便水到渠成。 主理人文化从潮牌圈开始发展，最早可以追溯到美国的“个人品牌”文化，代表个性化的态度和人格化的标签。随着社交媒体的传播和新消费内容的繁荣，主理人这个概念不断破圈，范围从潮牌圈扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域。 #07 案例分享 9月28日，位于北京市门头沟区的檀谷慢闪广场（以下简称檀谷）正式开街！当天檀谷举办了一场以“山谷新生，慢闪启程”为主题的慢闪广场开街仪式，标志着檀谷一期商业全面开业。檀谷以「慢闪思维」为核心商业理念，将居住、商业与自然融合，营造着小镇独一无二的山系慢生活。 檀谷的慢闪公园依山而建，结合山地高差打造出因地制宜的台地景观。在山谷和市镇之间，慢闪公园将自然、生活、理想紧密联系起来。檀谷九峰环抱，有潭柘寺千年文脉的浸润，成为人们告别喧嚣的天然屏障。同时，这里拥有丰富便捷的交通路网，是京西地区的品质生活能量场，是一个新的北京微度假目的地。刚刚过去的“十·一”假期，檀谷和超级植物合作，在檀谷市镇街区的各个角落，放置了以「明月松间照，金松在檀谷」为主题的艺术装置，引得很多游客纷纷打卡。 10月1日至10月5日，檀谷与Joyland乐园合作的“美好事物·爵士音乐节”在檀谷慢闪广场举行，阵容包括Sebastian Rochford New Group、Jessiquoi、肖骏、安雨、顾忠山等国内外知名音乐人及乐队；还有资深音乐从业者到檀谷，从各种角度聊音乐，进行交流与创意碰撞，在分享与交流中，打开音乐世界的另一面。 除此之外，在爵士Live的伴奏下慢逛市集，该是何等悠闲？美食、美酒、潮玩、复古、数字艺术、萌宠好物、音乐周边、自然探索……应有尽有。在檀谷秋色的包裹中，在明亮而高远的阳光里，在市镇的烟火气里…… 全面开街的檀谷汇聚了多家全国首店、北京首店、区域首店等31家精品商业，其中包括以黑胶唱片和音乐文化为主题的日咖夜酒空间「Joyland乐园」、综合性文化创意策源地「单向空间&十三邀小酒馆」、灵感源于纽约、伦敦历史悠久的传统文艺影院「CINKER PICTURES三克映画 」、崇尚复古美学的城市记忆博物馆「GOODONE旧物仓」、国产原创复古皮具店开始卖汉堡的「HK+ BURGER 生活体验店」、京西骑行大本营「Frienday骑行文化空间」、专注于提供美食与生活灵感的社区文化体验空间「CB Lab大水花」、专注于宠物社交的「丽卡精致萌宠乐园」、倡导儿童友好和亲近自然的「洛嘉儿童自然探索中心」、带着正宗的弄堂美食走进山谷的「老吉堂上海本帮菜」、主张精致独到的“自然美学”的「一尺花园」等。 “山”与“城”的有机组合，让檀谷有了兼具文化传统和现代意识的新的生活方式。这里既有山谷生活的温情诗意，还有西山文化底蕴带来的学园气质。从社区里隐藏的精致小店，到即将呈现的商业街区，乃至未来独具魅力的综合商业体，这些超大范围的品质生活配套，让檀谷的生活有浓烈且丰盈的烟火气息。 檀谷生活汇，容纳包括咖啡、图书、餐饮、会议室、小型沙龙、健身、瑜伽等多元场景，这里还会不时举行音乐、电影趴等邻里小型聚会，让这里成为充满温度的生活现场；社区的品质食堂山家店用最简单的烹饪方法保持食材原本的味道，满足檀谷居民的味蕾；还有檀谷和爱康集团精心准备的爱康诊所，关照邻居的日常健康，并提供专属的医疗服务；檀谷与清华附中合作，精心筹备了一所十五年一贯制的学校，让孩子从幼儿园到高中都能在清华“知行合一”的教育理念下健康长大。 一直以来，檀谷倡导重建人与人之间的亲密关系，让每个人的生活在市镇的容纳下变得丰富。因此，这里也成了美好事业合伙人各自的人生新主场。志趣相投之人的聚集，总能产生惊喜。京投打造的檀谷小镇，是生活方式品牌和主理人的新聚落。当创意创造随处发生，每一位主理人都成了一个“原子核”，在真实、具体的连接与温度中，和不同的人相遇、碰撞，走向艺术与创造的美好人生。 #08 总结 在复杂的环境之下，保持松弛感并不容易，人如此，商业亦如是。“松弛感”的流行促使很多商业空间都致力于打造新颖且舒适的消费场景，为在城市的年轻人打造一处“心灵栖息地”。无论是空间场景的营造，还是细节的把握、运营的另辟蹊径，前提都离不开清晰的定位。而当一个商场逐渐在大众心里种下“松弛感”的种子的时候，相信客流也将水流般源源不断。 |
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