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做互联网，特别是从事自媒体赚钱的人，对头条肯定不陌生。普通用户都是用头条来刷新闻看资讯，而靠这个赚钱的，就生产内容，做头条号。 头条能在这样多巨头之间快速崛起 ，它的推荐机制功不可没。简单来说，就是你看过什么，机器就认为你喜欢这类，然后就一直给你推荐相关的内容。 这个机制是这样运行的。 首先，机器对文章进行识别，进入冷启动阶段，这个阶段会把文章推荐给少量目标读者，得出一个数据，包括点击率、读完率、互动等。 然后根据冷启动的数据，进入继续推荐阶段。然后又会得出一个数据，再进入下一个量级的推荐。 一直循环这个动作，直到推荐结束。 可以这样理解，把每个推荐阶段当成水池，越到后面池子里的水越多，那为什么会让你进入水多的池子呢，就看内容的质量了。 这个质量包括，标题和封面图、有没有足够的吸引力、正文逻辑是否清晰、图文并茂、观点是否鲜明、能不能引起读者讨论等。 经过一段时间的运营，平台会根据账号的表现，给出一个衡量账号质量的标准和分数。 原创度：判断文章的原创程度和内容生产力。 垂直度：是长期耕耘一个领域，还是今天写美食，明天聊汽车，后天发职场。 活跃度：看你的持久度，是不是三天晒鱼两天打网。 互动度：读者对文章的点赞，评论，收藏，转发的数量。 健康度：排版美观吗，有无配图，内容是否垃圾信息等。 通过这5个指标，就会得出一个分数，代表了目前账号质量。 头条阅读量的多少，完全靠平台的推荐量级，所以发布的文章就得符合机器的胃口。 机器判断的时候，最重要的就是看点击率和读完率。 如何提高点击率呢？ 1、有吸引力的标题 起一个读者不反感，平台不打压，阅读量还特别高的好标题，是一门艺术，后面会单独分享下方法。 2、热点事件 所谓热点，就是短时间大家都在关心、讨论的话题。 3、干货系列 阅读高不一定就能带来很多粉丝，还要看内容质量。一篇阅读量 10 万+的文章，未必比阅读量 1 万的干货文涨粉多。 不管你套路再多，实际操作起来都会不太一样。但你可以每天记录下数据，经常总结分析，自然能知道你的粉丝喜欢哪种类型了。 虽然头条是靠推荐机制起家，但现在已经进入用户存量时代，各个大佬都在谈私域流量，对自己的粉丝进行深度运营。 2018 年下半年开始，头条就加强了对粉丝生态的打造，目前已初步构建起来粉丝变现的小生态，未来只会更强化，这个趋势也很明确。 要想涨粉，除了天天发布文章之外，还可以利用微头条。微头条跟微博类似，以碎片化内容为主。 很多人看到微头条没有收益，就没动力去更新，这观念得改改。因为没有字数限制，创作起来就更加容易，门槛也低很多。 不但可以推广自己的付费专栏、头条小店等，也能为自己的活动宣传和曝光。 就像大鱼思维分享的，没有前期付出，怎么可能有人关注你呢？粉丝基数不够，如何变现嘛！ 发布微头条，跟文章一样，也需要注意几点： 1、持续 坚持发文，做活跃作者。机器需要根据微头条内容评估账号质量，在此基础上进行单篇微头条推荐。然后进入机器的评估池，推荐就慢慢增加了。 如果账号暂未进入评估池，数据可能就几十几百的。不过每隔一段时间，机器都会重新评估账号微头条内容水准，进行重新评估和调整推荐数据。 2、内容 内容方面原创、垂直、人格化是必须的。你不是名人，没人关心你的吃喝拉撒，所以要以干货为主。 内容质量的话，就一个标准：一个陌生用户，看完你发布的内容，能明白你在说什么吗？给他带去了什么价值，产生关注你的冲动！ 很多人不管是发文章还是微头条，喜欢讲一大堆枯燥的理论和概念，都是成年人了，没人喜欢被你教育，要多用故事的形式传递你的观点。 3、排版 在朋友圈中，我看到大多数人发的内容，都是密密麻麻挤在一起的，给人的感觉太压抑，根本没读下去的兴趣。 还有一个极端，大量的表情夹杂在正文里面，真正有价值的信息寥寥无几。 我们在排版的时候，除了图片，记得加适量的表情和空格。 微头条内容的选取，跟账号文章的选题方向保持一直就可以。 不管是文章还是视频，都是需要脚本的，你现在能把文字工作搞定，视频上手也会容易很多，万变不离其宗嘛！ 文 / 李舟，2019- 6-28 |
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