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明月一出，山海俱迎， 不夜城：拉动青岛夜经济的强助攻 作者：秦智勇 柯惠 新一线城市，千万人口，旅游资源禀赋深厚，游客基数底盘庞大，开放包容的旅游城市青岛，何以在如此丰盛的文旅家底面前选择了明月·山海间特色街区不夜城？不夜城为青岛带来了多少丰盛的妆奁？让我们穿越“网红”光环，看看锦上添花全案打造并运营的明月·山海间背后所折射的深谋远虑。一、为青岛夜经济增添了一道特色 “菜单” 夜经济是衡量城市活力的重要指标，也是扩大消费与经济转型升级的具体表现。近年来，青岛不断开拓夜间消费市场，在多元化、差异化、特色化、品质化的业态融合和文旅交映下，夜青岛 “烟火不息”。青岛“三大夜市”台东三路步行街、李村乐客城、城阳吕家庄夜市三大夜市，凭借美食等内容，成为青岛大客流聚焦地，被誉为青岛夜经济“三大名片”。青岛还全方位扶持海上夜游、原创音乐和演艺、啤酒节、机场音乐节、游轮航线等夜间文旅业态和项目，不断丰富夜间文旅业态，培植夜经济市场。青岛三大夜市等业态已经汇聚了高客流，但是明月·山海间的出场，仍然在试运营期间就吸引了40万客流，开业100多天接待近480万人次客流，明月山海间这一闪亮入场姿势说明夜游市场需求旺盛，更说明明月·山海间的优质供给，打出了青岛夜游的品牌特色。这种特色体现在，它不是简单的夜市叠加，也不是单纯的文化演绎，是全国首个以《山海经》为主题的青岛山海文化特色文旅街区，成为集吃、住、游、购、娱、享等于一体的复合型商业步行街，4处大型主题舞台，17个行业艺术设置，20组娱乐设施，100名专业演员，100多家街区商铺，山海文化主题突出，文旅街区特色明显，是有传统文化做底蕴的新锐夜经济项目，把青岛文化底色海洋文化和人类精神寄托源泉中国神话相汇聚，击中游客情感交流、文化交流等各方面需求。开放的街区，闭环的消费，以明月·山海间为典型代表的3.0版不夜城，加深了人与城市的情感互动，人与文化的深度参与，业态与业态的强强联结，以显明的特色、高调的姿态对外宣扬为青岛夜经济鸣锣助阵的意图。二、放大了青岛夜经济的传播效应 青岛作为海滨旅游名城，其本身具有庞大的游客底盘和深厚的旅游禀赋，在大力拉动经内循环的大背景下，如何将人数优势转化为产业优势，推进景区人文旅游向游、食、住、购、娱多元化深度转化，做深文旅内涵，是青岛政府一直在思考并谋划的事业。据了解，青岛是最早提出夜经济政策规划的城市，多年来一直致力于多种形态融合，推动夜经济市场繁荣。近年来，锦上添花在全国各地打造的数十个不夜城开业一个火爆一个，从未失手，就像马良的画笔点石成金，“不夜城”已经成为国内文旅的品牌代表。在推动文旅夜经济高质量发展的过程中，青岛市文旅局高度重视标杆的打造和示范效应，青岛文旅与锦上添花的携手合作，催化了青岛夜经济的高调亮相。以明月·山海间为典型代表，高调打造夜经济综合文旅街区，一批项目相继落地，完成业态的注入和消费场景的构建，为城市将流量转化为消费提供了理想的抓手。青岛城阳区文化和旅游局副局长、区旅游发展中心主任李凌云表示，明月·山海间不夜城等充满地域特色的文旅消费品牌和地标，和改造升级的青岛方特一起，为游客带来不一样的体验感和新鲜感。 明月·山海间不夜城自带网红体质，通过游客的主动传播，在互联网上形成超高流量和传播，游客拍摄的一条明月·山海间美人鱼表演的视频在网络上立即可以形成百万点击量。开业100天，央视对明月·山海间报道4次，人民日报、青岛经济广播等多家媒体陆续作详细报道。无论是网络还是官方媒体，明月·山海间都占据抢眼位置。可以说，推动青岛文旅和夜经济市场形成强大口碑效应，在更广的范围更高的文旅层面打响夜青岛品牌，明月·山海间不夜城起到了强助攻作用。同时，明月·山海间不夜城持续火爆的特色街区，会长期存在，成为文旅街区的“长红”，是不断培育城市休闲娱乐市场的重要组成部分。通过围绕市民需求，创造更好生活品质的过程，提升青岛商业魅力，抬升城市商业价值。三、对周边产业的拉动效应将持续释放 明月·山海间不是作为一项孤立的街区而存在，早在建设之初，城阳区已认准明月·山海间开业即火爆，在离不夜城一街之隔迅速搭建占地面积27亩的“发财猫创业大吉”项目，作为不夜城客流量的分流，专门为游客提供食娱等场所。不夜城如期爆火，试运营20天即吸引来40万人次以上客流量。据城阳区文化和旅游局相关负责人介绍，紧邻区域拥有很多的乡村休闲、滨海游乐的资源，城阳区借势推出《漫游河套手绘地图》，推介周边特色主题线路和地道的胶州湾小海鲜，有力拉动了周边及全域民宿、美食、民间艺术等文旅经济发展。这处集“吃住行游购娱”闭合式消费产业链于一体的新一代夜经济文旅街区，不仅有效激活了以夜游为主导的新的旅游板块，更带动周边新增就业1000余人。不仅吸收了部分中小业者及就业困难者近百人，还帮助中小微企业和个体工商户纾困解难，为他们创造了再就业机会。周边朱家岭村民表示，朱家岭村不少村民都到明月·山海间找到了合适的工作。比如烧烤摊位的商户赵雅君是在此创业就业的周边社区居民之一，她对自己的摊位业绩非常满意：“不夜城这里平时人就多，节假日更火爆，客流量大的时候一天就能赚四五千元。”更多的释放效应还将发生在周边地产和商业。潜心研究不夜城业态三年的资深文旅专家孙震分析明月·山海间的发展走势后认为，不夜城的火爆带来的最具影响力的变化是周边地产和商业的崛起，这也是锦上添花文旅集团打造不夜城的核心价值：轻资产不夜城点亮文商旅地，以小投入引来大流量，引爆消费大升级，撬动并盘活地方经济能级。伴随着明月·山海间不夜城的正式运营，该片区成为岛城市民广受注目的热点区域，居住环境也得到进一步改善。庞大的垃圾场已经改造为占地42亩的大型停车场，周围居民生活环境大为改善，明月·山海间不夜城充电站也正式运营，52个充电专用车位，填补了红岛高铁站片区4公里范围内充电基础设施空白。这样的带动作用还将跟随不夜城的“长红”持续发生改善与完善。夜有光明，如月之照，可以烛室，是谓夜明珠。明月·山海间之于青岛，就像胶东半岛海边一颗熠熠生辉的夜明珠，远远地吸引住游客的目光，展示着青岛夜经济崛起的强大潜力，以其独特的魅力点亮了青岛夜经济的版图。明月山海间，拉动青岛夜经济的强助攻！
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