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一年一度的双十一即将到来，各大平台纷纷蓄势待发。 10月20日，天猫公布2023年“双11”玩法，截至10月22日，拼多多、京东、苏宁易购、B站、小红书、抖音均已公布了“双11”策略。 从2009年11月11日开始，“双11”至今已经走到了第15个年头，从最开始的天猫线上打折的“独角戏”，变成了席卷全部电商平台的年终大戏。 值得注意的是，今年“双11”，促销细节虽然各有不同，但都同时喊出“最低价”的口号，并且纷纷删繁就简，简化优惠规则，以求能直接击中消费者的心坎。 “最低价”争夺战开始了！ 和年中的618一样，低价依然是今年双十一几家零售巨头们的共同主题。 淘宝 2023年天猫“双11”将在10月24日晚上8点正式开启。据报道，在此前的天猫双十一启动会上，淘天集团直接喊出将“全网最低价”定为本次的核心目标。据悉，今年天猫在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。此外，今年双十一天猫还首次新增了“双11天天低价”活动。 淘宝天猫表示，在跨店满300减50的基础之上，今年新增了单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和“天天低价”新活动，淘宝直播还将发送10亿元红包，推出“闪降”活动，直播间闪降商品无需凑单满减。 京东 京东宣布其“双11”活动将于10月23日晚8点正式开启。京东在10月19日的“京东11.11真便宜”启动发布会上，表示本次双十一京东不再进行预售，而是选择现货开卖，直接上线所有大促优惠，包括跨店满299元减50元、20元福利补贴、参与百亿补贴商品翻倍、下调自营商品包邮门槛等促销活动。同时，京东还提出了“买贵配双倍”、“超8亿商品全程保价”等服务。  拼多多 拼多多的活动时间表与去年变化不大，是从10月20日至11月13日。 据媒体从拼多多了解到，其百亿补贴将首次上线“单件立减”活动，对于参与活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限。目前，首批参加这一活动的品牌商品已经超过20000款。“受益于消费者对性价比产品的青睐，百亿补贴频道已经成为品牌快速增长的强力引擎。”拼多多百亿补贴相关负责人这样表示。 抖音 抖音于10月15日已开启预售抢跑，涵盖零食、美妆、个护、家清、珠宝、羽绒服等热门品类。在重点品类抢跑预售结束后，10月20日正式全面开启“抖音商城双11好物节”定金预售。 抖音电商表示，今年“双11”大促将持续23天，至11月11日结束。活动期间，平台将推出官方立减活动，单品价格直降15%起，旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则，就能购买到低价好物。抖音电商还将在活动期间由平台出资，陆续发放亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300减80元的优惠。 快手 10月18日，快手电商双十一大促启动预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。预售期内，用户支付定金可享受尾款支付最高8.5折的优惠权益。随预售启动，快手电商与中国太保产险合作的“正品险”项目同步全量上线大牌大补频道，保障消费者的正品权益，累计赔偿额度为1000万。  唯品会 唯品会“双11”大促活动自10月20日晚8点开启提前购，活动将延续至11月14日早10点。唯品会强调，从消费者角度出发，今年大促期间中，唯品会摒弃套路，坚持贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。 苏宁易购 苏宁易购“双11”将从10月23日开启，率先上线现货销售后，再进入预售尾款优惠，促销将持续至11月10日。优惠折扣方面，苏宁易购将上线跨店满200减30、全品类换新和会员大额津贴等福利。 值得注意是，今年内容平台B站、小红书也主动求变，成为“双11”跨界融合的新入口。 今年“双11”，B站手机App端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买。 小红书在“2023小红书双十一电商伙伴动员会”上也宣布，将在“双11”期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。 买还是不买？ 不难发现，如今各大电商平台的动作已再一次证明，作为下半年最隆重的大促节点，双11是各家冲业绩、秀肌肉的重要舞台。 但需要注意的是，对于双11这样一个已经持续十余年的大促活动，网络上早已出现了不同的观点。有人认为“双11就是消费者的春节，一定大力参与”，但也有人认为，“在直播电商的冲击下，双11已经失去了往日的特别之处，不值得专门去关注”。并且从近年的数据来看，双11似乎也不再像往常那般热闹。 中国新闻网微博20日针对“今年'双11’你打算囤货吗”发起调查。结果显示，选择“不买”和“看情况”的网友最多。但从往年看，网友向来是“嘴硬身体诚实”，最终或还是忍不住下单。  数据显示，网购依然是消费者青睐的购物方式之一。据商务部网站20日消息，网络零售拉动消费效应显著。前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放消费潜力。 国家统计局数据显示，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9%。 |
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