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文|李振兴 日前，运动生活方式品牌lululemon正式发布的《2023年全球幸福感报告》显示：全球幸福感指数为66分，与往年持平；中国大陆地区的幸福感指数为78分，明显高于全球平均水平。并且，中国消费者正在有意识地采取行动，探索好状态。 2023年5月1日至2023年6月6日，lululemon在全球14个市场进行了在线调研，每个市场1000人，全球共计14000名受访者。 自2021年起，lululemon每年发布《全球幸福感报告》，旨在从身体、心理和社交三个维度评估人们的幸福水平，探讨低幸福感所造成的潜在影响，并探究个体的不同选择将如何持续地影响其日常幸福感水平。 对于为何会主导这项调查，lululemon首席人才与文化官Susan Gelinas表示，《全球幸福感报告》有助于我们围绕这一话题展开真正的对话，从而更好地了解如何支持人们以及社区提升幸福感。 据了解，lululemon为瑜伽、跑步等运动及生活场景打造专业的鞋服及配饰，通过推出具有突破性的产品和体验，建立有意义的人际联结，激发潜能，提升人们的幸福感。中国是lululemon重要的市场。依托门店布局及数字化策略与客人们建立真实的联结，倡导积极健康的生活方式。lululemon在2021年成立了“社会影响力中心”，通过慈善公益、调查研究和宣传活动，支持全球各地的社区。该中心目标在2025年前，向全球和当地社区至少投入7500万美元（迄今已达2500万美元），并为全球超过1000万人次（自2021年以来已触达500万人次）带来积极影响。此外，lululemon在今年8月正式成立全球心理健康咨询委员会，助力公司推动心理健康领域的交流对话和最佳实践。 9月1日，lululemon公布的2023财年第二季度财报书显示，销售额同比增长18%至22.1亿美元（约合160.52亿元人民币）。lululemon中国市场的营收为2.77亿美元（约合20亿人民币），同比增长61%。 今年上半年，中国市场收入高达5.27亿美元（约合38亿人民币），同比增长69%，成为全球增长最快的区域。第二季度财报显示，截止到2023年7月底，中国大陆门店共107家。 随着lululemon中国市场规模的越来越大，其也首次针对中国大陆地区的受访者发布了专项报告。 调研显示，中国大陆居民的幸福感指数高于全球平均，与其他地区相比，中国大陆受访者对未来普遍乐观。 中国大陆居民的幸福感指数为78分，无论是身体（78分）、心理（80分）还是社交（77分）维度的指数均高于全球平均值。67%的中国大陆受访者对未来感到乐观，而全球平均水平为42%。 其中，男性受访者的幸福感指数（76分）相对女性受访者（81分）较低。男性在心理健康上投入的时间（51%）和金钱（45%）相对较少，并感到在表达需求和情绪方面存在压力。 当欠缺幸福感时，超过42%的受访者表示会影响自己的职场表现，48%会感到与社会缺乏联结，45%会拖延履行个人责任。这些影响在缺乏幸福感的95后身上更为明显。 不过，中国的消费者正采取有意识的行动，主动探索好状态。75%的受访者相较于2021年更重视自己的幸福感，并通过多样的方式找到好状态：加入免费或低成本的运动课程（48%）、参与社区运动（38%）、在家做饭（45%）、培养不花钱的爱好（42%）、与所爱之人共度时光（44%）、宅在家（41%）。 与2021年相比，人们越来越注重社交幸福感，45%的受访者正在重新评估亲密关系中对他们来说重要的东西；57%的受访者表示投入了更多时间关注心理健康，66%的受访者认为，想要达到良好的心理状态，必须要充分感受自己的各种情绪。 75%的受访者更倾向以自己感受良好的方式运动，而非遵循特定的流程。65%的受访者认为，相较独自进行运动，社区活动更有利于其获得幸福感。 值得注意的是，数字平台和社交媒体是人们找到好状态的重要途径，人们借助数字工具与家人、朋友和志趣相投的人保持联结，但其带来的风险亦值得警惕。相较于2021年，34%的受访者更频繁地通过数字平台/社交媒体寻找获得好状态的灵感，六成受访者通过社交媒体保持联结。 然而，数字工具也不是全无风险。54%的受访者表示，当他们的幸福感较低时，反而在数字平台/社交媒体上花费太多时间，95后受访者尤为认同这一观点（68%）。 |
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