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“广东知名企业家！志高空调创始人李兴浩被公安机关控制”的新闻引发了广泛关注，一时间令人唏嘘不已！说起企业家李兴浩，尽管他早已远离聚光灯，其所创办的志高也逐渐在市场上销声匿迹，但不能否认的是，李兴浩曾是空调届传奇人物。他最高峰时身价18个亿，扬言“造世界上最好的空调”，但最终世界上最好的空调没面世，一代空调大王却沦为了老赖，甚至一度变卖家产也难自保。  李兴浩出生于1964年，出身草莽，当做农民，卖过冰棍，开过酒楼，造过空调。据统计，在1982年到1994年间，李兴浩先后创办过数十家工厂和企业，行业领域涉猎也十分广泛，纺织，电子，医药，制冷等领域，从中不难看出，李兴浩身上有种草莽英雄的魄力和霸气，是个有胆有谋，敢干敢为，富有商业头脑的人。  李兴浩凭借着敏锐的商业嗅觉，在1993年就决定进军空调行业，最开始他从学徒做起，一个偶然的机会和台商开始合作办厂，但是万事开头难，创业初期，因为销售低迷，台商单方面撤资，导致志高宣布破产，工厂资金的被冻结，工人连工资都支付不了。李兴浩借着人脉，集到了800万才得以度过困境，化险为夷。李兴浩凭借着不服输的志气，志高一路披荆斩荆，几经磨难，最后利用价格低的优势，一路杀出重围，快速占领市场。  志高在当时就好比早年的小米，主打一个性价比，在市场价格都是3500元时，他硬是将价格做到了3000以下，志高也因此受到消费者的青睐。在1999年就卖出了20万台，2004年猛卖280万台，销售额直逼93亿，净利润高达4.55亿元，李兴浩也成为了《福布斯》大陆百位富豪中唯一的佛山企业家。 在2009年迎来了巅峰时刻，成功上市，志高一跃成了仅次于格力，美的，海尔的第四大品牌。李兴浩一时间春风得意，信心满满地喊出要在2020年突破1000亿的豪言壮语。震天的口号换来的是迷失自我，好景不长，随着家电行业因产能过剩转向拼服务，拼创新之时，2015年志高也走起了下坡路。  志高掉队的原因很简单，其一是在2011年，国家逐步退出了对空调的节能补贴，同年，志高亏损1.44亿元。其二是志高只打广告，不搞研发，注定走不了太远。研发费用只有营收的1%，相比同时期的美的，海尔，可谓天差地别。在别的空调企业重研发之时，志高却从格力挖来了成龙做代言，一口气签了十年。 此时的志高甚至开始跟格力在营销的“贴身肉搏”，宣传语各种碰瓷格力，气得董明珠直言：这是一家没有出息的企业！随后成龙魔咒在志高身上再次应验，在2015年就血亏近7个亿，2019年亏损高达14亿，空调巨头江河日下。  2018年志高为了活下去，卖废品，卖土地，卖物业公司来挣扎求生，把能卖的都卖了，但也无法力挽狂澜。不出所料，在2020年，志高公司和李兴浩都成为上了老赖名单，2021年不得不惨淡退市，跳得高，摔得更疼，谁也想不到一代空调巨头结局结局如此惨烈。面对诡谲多变的商场，丝毫不逊色于厮杀的战场，稍不不注意，再大的公司也会淹没在时代滚滚的洪流中。  李兴浩创办志高的例子就是血淋淋的商业教训，企业的成功一部分靠运气，更大一部分靠实力。志高一路飙升的销售成绩是站在了时代的风口，得益于国家补贴政策的托举，靠着性价比节节攀升，这是志高的运气所在；时代将志高推到了行业的最前列，但是志高并没有实力来接住这好运气，口号，广告打得震天响，说到底都是空洞的东西，只有产品才是硬道理。志高空调品牌力薄弱，无法带来品牌溢价，没有强劲的研发实力和产品力的支撑，被淘汰只是时间早晚得问题！ |
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