 瑞幸这一品牌诞生至今的经历可以说是十分“抓马”，从仅用18个月就赴美上市，之后陷入了“财务数据造假”的风波到逆风翻盘，直至今年又靠酱香拿铁爆款营销大获成功，就是这样一个仿佛拿了爽文男主剧本的瑞幸却栽在了泰国山寨手里。瑞幸不仅被明目张胆地山寨了，而且跟山寨打官司还输了，现在还被山寨索赔100亿泰铢（约合人民币20.46亿元），让网友直呼“泰离谱”。
1 泰国瑞幸与中国瑞幸之争 媒体报道，19日上午，泰国皇家50R集团（50R group)向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。在此之前据媒体报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。 泰国皇家50R集团的在控告书中表示，早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。50R集团还为打官司花费了大量费用，对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢的赔偿。
瑞幸咖啡（左）和泰国瑞幸咖啡（右） 早在2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。
2 在海外被山寨的不只瑞幸一家 茶颜悦色也曾在海外遇到过商标抢注。2018年，一位中国留学生在韩国抢注了“茶颜悦色”商标，并开起了店。对此，茶颜悦色也十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。 12月初，有网友在社交平台上晒出伦敦新开张的“鲍师傅“门店照片。12月10日，鲍师傅糕点发布了一份关于遭遇海外侵权门店的声明，其中指出，“鲍师傅目前仅在国内经营直营门店，没有在海外开设或筹备中的门店，也没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营。”
其实国内商标在海外被抢注并不是近几年才出现的，据国家工商局统计，早在2005年，中国约有16%的企业的商标在国外被抢注。这里面包括很多中国老字号如“王致和”“洽洽”“老干妈”等商标被德国欧凯公司抢注，绍兴“女儿红”、“英雄”金笔、龙井茶在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注……另外还有“大白兔”“狗不理”“五粮液”“红塔山”等等。 3 “山寨瑞幸”为何能胜诉？ 商标保护难题的关键在于商标权的地域性。每个国家的商标保护制度都是独立的，很多国家是在先申请原则，谁先申请，谁就能获得商标权。而中国和泰国之间也没有签订商标合作协议。中国瑞幸与泰国瑞幸的纠纷原则上需要根据泰国商标和竞争法律、在泰国法院解决，而泰国拥有自己的司法权和解释空间。根据泰国商标法的规定，如果泰版瑞幸最先向泰国商标局注册使用这个商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务，这就是瑞幸败诉的原因。 对于商标的保护，很多国家是先申请原则，谁先申请，谁就能获得保护。但也是有一些例外的，如对于驰名商标的保护，但对于驰名商标的认定是十分严格的。 根据2021年1月施行的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释（2020）》，主张商标驰名的当事人需要提供市场份额、商标实际使用年限、宣传规模、市场声誉等证据材料，以证明商标有足够的影响力。 4 遭遇商标抢注如何维权？ 如果商标在海外被抢注，企业通常会选择出资购买、放弃市场及运用法律维权等。通过一切法律、行政等途径力争夺回商标，但这些维权过程有一定的时间成本，也是对企业自身的一种消耗。面对海外抢注，通过法律手段维护自己的权益是正面而积极的途径，但并不倡导盲目诉讼，实践中通过诉讼途径解决往往是成本最高的维权手段。是否有必要通过诉讼进行海外维权，是否有必要将官司打到底，都应当从企业经营的角度加以考量。 知名企业的商标往往受到更多关注，也更可能被海外抢注，如果商标在海外被抢注那么企业就无法在该地开展正常的经营活动，本次事件也给中国出海企业更多警示，未来要想发展海外业务一定要提前注册商标，做好自身权益的维护。 |
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