杀死实体的，不是直播，而是“定价权”被“中间商”垄断！

电商和实体其实并不矛盾，甚至是可以相互助力的。真正的问题在于，头部主播颠覆了零售行业的定价权。

当2003年，第一个B2C电商平台当当网成立，标志着除实体店外，商家又增加了新的成本极低的销售渠道，大大促进了其发展。

随后，因为技术升级和物流覆盖，出现了彻底摆脱线下的纯线上模式，实体经济退居幕后，依旧享受着电商带来的红利。

直到2009年人造节日双11的诞生，彻底改造了中国人的消费认知，我们开始认为“线上比线下要便宜，在网上购物性价比最高”。

这是第一次，品牌方为了迎合平台的流量玩法，刻意降低售价。但还没有伤筋动骨，因为品牌生产企业，依旧掌握着同电商平台的议价权。

然后，直播带货兴起，而刚开始时，品牌方依旧掌握着主动，最重要的原因是，此时还没有“一呼百应”的顶级主播，他们大都各自为战，没有形成规模效应。

接下来就众所周知了，李佳琦、薇娅和疯狂小杨哥等等，绝对的流量霸主横空出世。

为了吸引更多的关注，主播们声称为粉丝谋福利，便开始疯狂压低商品价格，因为他们手握绝对的出货渠道，商家只能“赔本赚吆喝”，甚至以能被选上为荣。

恶性循环就此打开，直播间的价格越低，消费者心中就会越来越认同实体店卖的贵，而喜欢追求所谓性价比的中国消费者，抛弃实体经济只是时间问题。

还记的李佳琦抵制欧莱雅的事件吗，只因为品牌方在自己的直播间价格更低，随后品牌方竟然向“中间商”道歉，商业规则彻底颠覆。

所以，杀死实体经济的，从来不是电商，而是抢走定价权的顶级主播。

现在，全球已有5国和欧盟，开始限制直播带货，很多消费者也已经意识到这个问题，所以顶级主播的日子，只会越来越难。

这也算追求“一锤子买卖”，只想挣快钱的一种反噬，当流量成为中间商“要挟”品牌的资本，就注定了实体经济的失败。

另一方面，所谓的支持国货，就是个可笑的伪命题，消费者只是出于同情和自我感动，间歇性的购买看似经营不善的国货，比如雇佣了很多残疾工人的白象、为灾区捐款的鸿星尔克。

一旦心理得到了满足，就会寻找下一个目标，而真正的支持国货，是真心认可其产品的质量，表现在市场经济中，就是接受其高质量高价格的商品！

什么时候花西子79元的眉笔不再被吐槽，什么时候鸿星尔克能有599的跑鞋，再来谈国货崛起吧。

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