新消费，看临平！全国首家，今天开园

全天不打烊，用“直播间价格”买到“实体店商品”，还有明星艺人亲自做“店长”……这样全新的逛街体验，你是不是感觉耳目一新？

这样的新消费体验，让年轻又时尚的临平今天再次出圈——全国首家线上线下全天营业的商业综合体遥望X27主题公园今天在临平正式开园，贾乃亮、黄奕、陈意涵等几十位明星也到场助阵。

在这个建筑面积约26万平方米的空间内，百个IP交织、千种元素结合、万款商品融合、线上商业 线下文旅......就是这样一座独具特色的全新商业综合体，为何会选择落地临平？

这是临平早就悄悄作出的布局：打造新消费标杆区。

店店有直播

处处可打卡

全天不打烊

作为遥望科技与临平区政府携手打造的全省首个“数实融合”新消费商业综合体，如何“数实融合”？新消费新在哪里？开业前夕，我们提前去探营。

遥望X27建筑面积约26万平方米，外形从远处看像是一个大大的外星飞船。

走进其间，这里的每一家店铺都有主播“坐镇”，让线上消费者也能通过直播镜头“沉浸式”逛店。

“我们用数字化赋能传统商场，将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络，同时我们运用直播销售模式来提高销量，让消费者们可以用最低的直播价格在现实场景中购物。”遥望科技董事长兼CEO谢如栋说，数实融合最大特色就是店店有直播。这里几乎在每家店铺内、每个柜台前，甚至廊道间，都可以看到主播或者明星直播，有超过350场直播可以同时进行。

除了直播，遥望X27的新消费还有很多特色亮点，比如价格便宜到夸张，这里的商品“线上线下同价”，完全可以用“直播间价格”买到“实体店商品”。

谢如栋拿起一件影视明星张柏芝IP店铺内的一件桃红色羽绒服进行展示，“比如这件衣服是我们的爆款，原价2999元，但我们在实体店中仍以399元的直播价进行销售。”

除了“把价格打下来”，遥望X27还提供丰富的吃喝玩乐逛一站式体验。“之所以叫主题公园”，是因为这边除了买买买以外，还有许多好逛好玩的地方。我们有20%至30%的店铺是不进行销售的，就是纯粹给用户拍照体验的。”

园区还全球首创跨界明星店铺集群，除了休息区、功能区、品牌馆、展览厅等定制主题装修，在遥望X27内，各种明星潮玩IP、艺术装置、涂鸦、美陈，各种造型独特的桌、椅、沙发等都随处可见。

比如在遥望X27一层西侧设立的杭州首个“像素风”警务室，不仅可以打卡拍照，还可以申请身份证、补换驾驶证、一站式新车上牌等270项与居民户籍、车驾管有关的业务，主打的就是一个好玩 便民。

除餐饮店铺外，遥望X27主题公园全天不打烊。

探索新消费

临平颇具底气

“线上商业 线下文旅”，这种“数实融合”的新消费商业模式，在业界尚无成功案例可供参考。

新消费，是以消费者为核心的，对消费关系的一次重塑。近年来，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，我国新型消费蓬勃发展。国务院发布了《进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》；浙江提出了“要在全省范围内培育消费新热点，开展新型消费城市试点建设”；杭州喊出了打造“精心打造数字消费之都”的冲锋号。

以“时尚临平”为城市发展目标的临平，敏锐发现这一方向。关于这样的创新性探索，临平其实颇具底气。

所谓新消费，是基于新技术、新需求、新业态、新场景、新产品、新服务，依托“数实融合”手段，提升产业价值链水平，进一步深化实体经济质量变革的方式。兼具“智造”“时尚”两大特色产业的临平，已具备了打造新消费产业生态的基础。

近年来，临平已集聚跨境电商、直播电商企业超2500家，全平台网店超万家；打造了全球速卖通电商园等省级电商园区；依托数字时尚产业优势，招引了遥望X27主题公园、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目……

此外，临平还有老板电器、春风动力等一批消费品领域智能制造企业代表，及工信部服务型制造研究院、浙大装备制造研究院、中国服装科创研究院等创新载体。“这些数字经济和实体经济的产业基础，都将成为我们未来探索更多'数实融合’新消费新场景的可能。”该负责人说。

发展新消费

临平这么布局

遥望X27主题公园开园，是临平为打造“数实融合”新消费新场景迈出的第一步。

近年来，临平聚焦时尚服饰、未来餐饮、宠物经济、直播经济等重点领域优势赛道，围绕新消费产业布局重点平台载体。

时尚领域，省级特色小镇艺尚小镇已招引和集聚国内外顶尖服装设计师30余名、时尚类企业1500余家。以艺尚小镇为圆心，伊芙丽、麦檬、诗凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批时尚企业形成产业集聚。

艺尚小镇

未来餐饮领域，空刻意面、平仄等品牌深受年轻人喜爱；宠物经济领域，以天元宠物、华元宠物为代表的一批龙头企业在这里蓬勃生长；还有朱炳仁·铜、楠宋瓷业等一批知名文创产品，也在这片创新沃土中，不断挖掘消费新热点。

布局优势赛道，离不开政策的扶持和贴心的服务。针对新消费体验化、社交化、场景化特点，临平区在优化营商环境上不断发力，出台了一系列直播电商政策，给予孵化载体运营、直播佣金、自播销售等方面奖补。针对新消费人才群体，临平将电商人才纳入区高层次人才分类目录，对应给予人才政策。

数据显示，截至今年，已累计向全区300余家新电商企业兑付各级政策资金9600万元，认定电商高层次人才70名。

此外，临平还成立了新消费主导产业基金，培育孵化一批优质新消费品牌，给予企业发展实打实的资金支持。

新消费产业的发展，还需要资源的汇聚。临平区引进和打造了云尚工园、飞鹊短视频直播基地、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目，全区新消费产业空间总面积超100万平方米。

天元宠物经济产业园内景

截至目前，临平区集聚直播电商企业近2000家，跨境电商企业超500家，全平台网店超10000家。

在生态培育方面，临平已建立区电商公共服务中心，开展“千里马跨境电商人才培养计划”，与浙江工商大学等12所高校合作培养跨境电商人才，累计向区内企业输送青年人才超300人。

“围绕新消费空间打造、金融支持、供地供楼、专业配套等方面，我们将不断谋划出台新消费产业政策，探索实体经济与数字经济融合，线上与线下消费场景融合，探索打造新消费的标杆区。”临平区相关负责人说。