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欣闻老家浙江嵊州的越剧小镇不收门票了，这很好！这说明老家的领导干部更加智慧，更加懂得嵊州了，赞一个！文旅小镇的门票收还是不收不能一概而论，要分别情况区别对待。但是，经营文旅小镇不能主要依靠收门票，要盘活商圈，因为门票不能代表商圈，门票充其量只能代表特色小镇中微不足道的那些部分。一家主要甚至完全依靠收门票过日子的文旅小镇其未来一般不会久远。 上周未，笔者携夫人一起去了趟乌镇。一提起乌镇，不少人马上会联想到世界互联网大会。也就是说，乌镇因世界互联网大会而闻名遐迩，乌镇的主要亮点是世界互联网大会。当然，乌镇也有不少人文历史特色，如明嘉靖年间设立的浙直分署（江浙分府）遗址、始建于清乾隆十四年的古戏台、茅盾故居等。不过，乌镇旅游建筑总体分布无非是一条老街＋东、西两栅景区＋乌村，似乎谈不上地方人文底蕴深厚、人文魅力经久不蓑。简单说，乌镇除了世界互联网大会，没有其他过人之处——所谓景区只是一个美丽公园，所谓乌村只是一片田园风光。 可是，乌镇的门票却收得有些偏高！笔者到过黄山，黄山是天下第一奇山，很多景观令人惊叹，奇形怪状、天作之美比比皆是，多有常去常新、常看常美之体验，各方面远超乌镇多个层级。乌镇东、西两栅景区联票每张190元，而黄山门票每张只要209元还包括云谷寺方向上行车票。乌镇门票之贵不可思议！在当下互联网发展不如以前的背景下，乌镇没有引人注目后的价值却貌似还要依靠门票过日子，这是不是意味着乌镇模式不久远？来人不多还收高门票，某不明白！ 笔者以为，门票收费没有高低之分，只有值与不值。经营主体可以向游客收取门票，但是不要把门票太当回事，要结合自身主客观实际情况决定门票收与不收、收多收少。文旅小镇门票定律要结合自身含金量和小镇所在地城市人口吞吐量决定。乌镇是国家级5A景区、国家级历史文化名镇和中国魅力名镇，不是旅游名镇，而黄山不但是风景名胜而且还被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》；乌镇虽然被上海、杭州左拥右抱，但是乌镇没有给出很多足够理由让大家念念不忘、纷纷掏钱。看来，文旅小镇的门票定律大家还是要活学活用，嵊州越剧小镇取消门票就是活学活用门票定律的例子。关于文旅小镇门票收与不收或收多收少这个话题，欢迎大家在评论区留言。真理越辩越明，道理越讲越清。大家在头脑风暴中进步！本号专注于品牌、乡村文旅、综合体和特色小镇研究，欢迎关注！期待互动！（作者：吕建军） |
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