今晚直播！导演王柯：故事化广告创意思路 免费直播课堂#94期

对于多数的广告导演来说，戏剧和表演都是弱项，特别没有经过专业的学习和训练的影视制作人。多数是在传统的单个镜头模式下的创作，很难延展到一段情节，更难的是讲一段故事。但是随着行业的发展，广告已经从瞬间 moment 走向戏剧化故事化 Drama story

大峰影视创作直播课一直助力行业新人的学习，分享一线制作人的创作理念和技法，推动行业进一步发展。我们希望自己是行业的第一生产力的探索者和分享者。

本期邀请了王柯导演，以他最新的几部献礼片为案例，分享导演的表演、戏剧、故事、人物塑造，特别是在故事戏剧方面的经验。

王柯导演工作照

导演如何实现从瞬间 moment 走向戏剧化故事化 Drama story的创作能力。

导演代表作品

献礼片系列

《舞千年》系列

免费直播课程大纲

板块一：导演的案头工作

板块二：导演的表演工作

板块一：导演案头工作

一、作品中文化符号的选择

1、抽象与具象

2、地域性、民族性、大到国家、小到企业

3、作品中文化符号的选取和应用

二、作品情感的准确表达

1、出发与到达

情感传递就是价值输出，出发点就是切入点，价值点就是目的地

2、路径的选择

明确了目的地，还需要选择合适的路径，殊途同归

3、共情  

受众群体与对象的建立，有的放矢

三、如何进行立体人物塑造？

立体人物塑造：

1、人物性格（语言风格、外在与内在动作）《目光》

2、人物造型（服装造型、光影造型）《看见/英雄之美》

四、“献礼片”的创意角度的建立

从本体出发：

1、以“小”见“大”（小故事，小人物，小切口）

（大时代、大格局、大情怀）《英雄之美/看见》

2、逆向表达 （大题小作，“正”话“反”说）

《无名的人/小镇天文社》

3、用心用真，贴近观众，避免假大空

板块二：导演的表演工作

一、导演在现场拍摄中的指导

导演在拍摄中的作用

1、导与演的关系（“对立”、互补、共情）

2、导演在现场的角色（明确、链接、转换）

二、导演如何给演员表演加分？如何讲戏?

1、职业与非职业演员

2、信任、理解和共识

3、保护演员，管理情绪

三、导演、在拍摄现场的常见问题及解决方法

拍摄现场的常见问题

1、 场景和调度

2、表演和造型

3、天气和时间

解决方案

1、导演是个魔术师，应变能力

2、永远要有PlanB，变被动为主动

3、以不变应万变

最好的解决方案就是不把问题带到现场