本文原创3700字 张阳,7年累计写了151.3万的流量专家 华与华,是业界响当当的营销公司,据说一个客户年费要几百万到上千万。 我抄袭华与华,也赚到了500万咨询费。 对了,不是所有客户合起来500万,是一个客户500万。 500万,都可以在二线城市买一套房了。 为什么客户会愿意付我这么多钱?他们是韭菜吗?是脑子进水了吗? 答案很简单:因为我抄了华与华。 华与华咨询费几百万起,我抄他,我也能收500万。 2020年,我接了第一个大客户,上市公司华熙生物; 2021年,我接了新消费品的标杆企业认养一头牛; 2022年,我接了老人鞋领导品牌足力健; …… 这几年,屡次成功接下案子, 这些金主爸爸,用现金投票, 让我意识到,我可能真的抄对了,而不是蒙对了一次。 收500万的核心 翻译创始人的话 那收500万的核心是什么? 只有一个:把创始人的话,翻译成用户听得懂的话。 这个过程,我可能说的很土鳖,华与华会有一个专业术语,叫文化母体。 什么意思?我举个例子: 想当年,华与华接了蜜雪冰城的咨询案, 要给蜜雪冰城想一句广告语。 华与华是怎么做的呢? 他们深入研究了蜜雪冰城领导层的讲话。 张董说: 我们有一个理念不会变,一如既往的高质平价,高质平价也是我们非常精髓的文化。 所以,华与华在咨询案里写道:'高质平价”是蜜雪冰城的使命也是资源禀赋。 接着,华与华进行分析: 平价是一种事实感知,高质更需要说出来。 什么意思呢? 平价根本不用广告语去讲,你柠檬水一杯4块钱,消费者一看就知道了,还讲啥? 但是我用了好牛奶,好茶叶,高品质的原料,这个我要讲,我不讲消费者不知道啊。 所以,华与华提炼出一句话: 真奶真茶真果粒,蜜雪冰城甜蜜蜜。 你回顾一下张董的话: 一如既往的高质平价,高质平价也是我们非常精髓的文化。 这句话,你觉得用户能听得懂吗? 你觉得这句话能印在门头上吗? 太枯燥太难理解了,跟教科书似的,很多消费者会看不懂,记不住。 好,华与华来了 翻译成:真奶真茶真果粒,蜜雪冰城甜蜜蜜。 这下消费者不就看懂了吗? 肯定有人会说: 不可能吧?收几百万,就干这么简单一件事? 是吗?简单? 华与华不是有很多方法论,比如超级符号, 一定是靠这个获得的认可。 张阳你肯定是瞎TMD扯淡! 别急,华与华20年啦, 这个老前辈也是国内收费500万咨询案最多的咨询公司吧。 一路下来,各种抄袭华与华,以及华与华内部员工带着资源出去创业, 很少能复制,能和华与华一样收到500万咨询费的吧? 基本是天花板,是咨询公司的标杆了。 因此,在2017年创立水松,我就想,我得向华与华学习。 他活了这么久,方法论一定是对的。 如果我想创业成功,我就得抄他,抄他,抄他。 所以,我把华与华公众号的文章全部翻看了十几遍。 最后,我提炼成最核心最本质的一句话: 【把创始人的话,翻译成用户听得懂的话】 就是华与华的核心。 其实这事儿一点也不简单,这是很多大公司老板的超级痛点: 产品很好,但是消费者感受不到。 给团队开会,告诉团队,产品优势是什么, 说了半天,很多人根本听不懂,不理解, 有的人听懂了,但是不知道怎么翻译成大白话。 我的产品是90分,同行的产品是60分。 就因为广告语没讲好,在顾客看来:我的产品也是60分,跟同行没区别。 我滴妈,着急啊! 看着蹩脚的内容团队,写出蹩脚晦涩的语言, 只会把老板气死! 难道要把这些身价十几亿,几十亿的老板逼成公司首席文案? 当然华与华有两个人,所以抄袭就要抄全套。 于是我忽悠了一个加入水松,也就是我的合伙人:关键。 (名字没打错,猜猜为啥叫这个花名?) 他写过一本书叫《爆款文案》,教大家怎么写卖货的长文案。 水松作为一家运气驱动型公司的典型代表,运气很好,卖了50万本。 成为了这个领域卖的最好的一本书。 复盘案例 足力健从0到抖音垂类第一 学会就要用,足力健也是华与华的客户,我就多说说这个。 2022年,我接了足力健的案子,帮他们做抖音短视频和直播的规划和落地。 抄华与华,就要抄核心:把创始人的话,翻译成用户听得懂的话。 所以,我找创始人张总深度沟通了一次, 把他的话仔细记在笔记本上。 我现在都还记得。 他说: 足力健老人鞋,要做创新战略布局, 从『老人鞋』到『老人礼』。 「送长辈·足力健」将成为老人礼首选。 这两句话,我记在手机备忘录里,没事翻出来反复揣摩。 当时足力健在抖音上的宣传内容,还是以硬广为主,一天才卖个几千块钱。 堂堂一个中国老人鞋的领导品牌,卖这点钱实在说不过去。 到底问题在哪儿呢?我点开这些视频看。 老在说这鞋底好,鞋面好,支撑好。 我一听这不对啊!没理解创始人的话啊! 这还是要把鞋卖给老人家,错了啊! 张总说了:要从『老人鞋』到『老人礼』, 什么意思?应该把鞋子卖给子女,让子女买了,带回家送给爸妈,这才叫『老人礼』啊! 为什么要改目标人群? 因为老人家喜欢现金消费,你在电视上打硬广,老人家拨打电话购买,或者是实体店买,这没问题。 但是抖音不一样,很多老人电子支付都没开通,也不会用,你卖给他们怎么行? 真正有消费习惯的,是他们的子女! 张总的这个洞察,果然老辣啊! 理解了创始人的话,我就要开始做翻译。 之前的短视频文案: 一吸一弹一支撑,搭建动态助力系统, 还会跟用户讲,采用了EVA发泡材质。 又抽象又复杂,这是生怕用户听懂了? 你看着这就是我的价值,我能收500万。 动态助力系统,这个用户听不懂 我一个同事说:我有一计!我给翻译成:轻便软弹。 我给这个文案打30分,虽然用户能听懂,但是太无聊了,发到抖音10个赞,还搞个锤子。 那短视频要怎么拍啊? 我就说了5个字:鞋子水上漂。 把鞋子放河里一推,鞋子就自动飘浮起来,你说这鞋轻不轻? 发出去2.2万赞,实力碾压一把我的小同事。 这就结束了? NONONO,这还远远不够。 创始人说的话要牢记: 从『老人鞋』到『老人礼』 「送长辈·足力健」将成为老人礼首选 水上漂还没把送礼体现出来呢。 我同事又来出主意了: 这个简单啊,脑白金不都成功了吗? 就搞一对老头老太太 天天喊:今年过节不收礼,收礼就收足力健 我说: 你扯犊子呢, 脑白金那是电视广告,强迫用户反复看。 现在是短视频时代,你这个硬广味这么浓,人家不一秒划走才怪! 最后我们磨出来了一个爆款脚本模型: 这个脚本模型,跑出来10个以上卖货100万+的短视频。 拍的是啥? 第一屏放一个女儿跪着给父母穿鞋。 看起来平平无奇对吧?背后有2个外行看不出来的商业洞察: 第一,为什么是女儿,不是儿子? 因为我们查了后台数据:85%以上的下单顾客,是女性。 还得是女儿孝顺啊。 视频放女儿,女性消费者就有代入感了啊! 放儿子要翻车啊,都是我这种不孝子,还搞个锤子。 第二,为什么是跪着穿鞋? 你以为是我随便想的动作? 不可能! 我用过8个人试过28种不同动作: 比如女儿把鞋盒递给父母, 比如女儿在饭桌上拿出鞋盒。 效果都不好,就是跪着穿鞋能出爆款。 表现最好的一条短视频,卖了600多万的货。 你看,创始人说的: 从『老人鞋』到『老人礼』 「送长辈·足力健」将成为老人礼首选 这话直接放短视频里,不会火。 必须翻译成打动用户的短视频,才能火。 足力健创始人张总看完,做了一个决定: 在部分足力健旗舰店门口,立一个给父母跪着穿鞋的雕像。 要论商业和艺术的融合,还得是张总啊! 说下合作结果吧,我们是2022年合作的, 2022年9-12月份,足力健的业绩一下就拉上来,两款产品都上了爆款榜,在第一和第二的位置: 实现了单月营收同比增长8031%,全年综合营收增长1868%,成为鞋靴类目Top1。 你看,抄袭华与华多香,咨询费赚到了,客户满意度也提升了。 老有一些同行批评华与华,说华与华理论没创新,就是抄的《定位》。 要我说这根本不重要, 你管他啥理论,黑猫白猫,能抓老鼠就是好猫。 人家执行到位,客户满意,消费者买单不就欧了? 你以为翻译创始人的话,这事儿容易? 那岂不是人人都能收500万? 我昨天在电梯看到一个广告: 头水海苔,就选某某某 创始人可能想表达自己海苔品质好,与众不同。 我闭着眼睛,都知道: 10个消费者,9个说不清楚啥叫头水。 创始人的话,翻译完用户听不懂,这效果能好? 你再看华与华说,他自己的七大角色,尤其是第七点: 1、企业战略参谋长 2、核心创意供应商 3、品牌资产大管家 4、落地执行带路党 5、持续改善推动者 6、企业家的定心人 7、董事长的笔杆子 想做创始人董事长的笔杆子,你自己就得是老板视角,才能理解大老板的痛点。 你觉得这是随便一个普通人愿意去做的吗? 普通人还真吃不了这碗饭,我为啥能做? 还是多亏华与华,我发现华与华是2个兄弟,也就是两个创始人,分工不同。 所以,我就施展计谋,把关键先生,发展成了我的合伙人。 他写过一本书《爆款文案》,卖了50多万册,从2017年开始,就是这个垂类领域的第一。 讲的就是怎么用大白话打动顾客。 这个工作习惯,无论是我做产品经理,还是运营,又或写文案, 甚至从游戏行业,跨行业到咨询行业。 我常常(一直总是)因为频繁修改,只为了更能让用户理解多0.1%,折磨走了无数员工。 他们总会说,总是在修改,改来改去,都不知道老板要什么了? 其实很简单,不是我喜欢修改, 而是我对把一个复杂的事情,给别人用简单的语言解释明白,有一股子执念。 这个执念老关有,我也有。 (欢迎有这个同样执念的同学,加入水松咨询,可以投简历到22758@qq.com) 有了这个技能,是不是就可以一直收500万,一直收一直爽呢? 有句话说得好:不能吃老本,要立新功。 咨询这事儿,特别吃我的时间,我还没办法交出去。 听说,几年前,华与华就开始布局投资了。 所以,从2024年开始,我要开始学习投资。 投资产品过硬的初创公司,帮他们搞流量,帮他们做大! 这样就能获得资本回报,打造水松的下一条增长曲线。 希望这次我向华与华学习,能在未来赚到5000万, 也多给社会解决500个就业人口。 最后做个总结: 营销咨询案收500万的核心就是:把创始人的话,翻译成用户听得懂的话。 赚大客户的钱,就是这么简单。 有人说,我是一个小公司,这事儿跟我没关系。 留一句话给你思考: 如果你具备这个能力,你们家的产品,不说多卖500万,多卖100万有没可能? 花了三个月,整了一份《98个行业爆款短视频脚本》,扫码加我领取。 顺便围观我朋友圈,了解最新流量红利。 围观暂时免费,抓紧加! 推荐爆款文章 都看到这了,赶紧点个关注 👇👇👇 |
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