   女性，是人类性别的二分之一。当我们在探讨女性力量时，不仅仅应该停留在表面。女性力量不仅是表现在外界所看到的事物，更是一种内在的、独特的能量。中信银行魔力卡作为2005年上线的女性专属行用卡，一直以来关注新时代女性，鼓励女性去探索真实、多元、真实的自我。 恰逢中信银行魔力卡推出18周年之际，洞察到千人有千面，女性的人生每一天都有新的可能，相信自己身上的无限魔力，才会有不设限的精彩人生，遂推出了全新的品牌主张“魔力千面 人生不设限”，其用系列营销组合拳陪伴女性一起探寻不设限的人生，鼓励女性积极做出自己的人生选择，成为更好的自己。   随着生活水平的提高，越来越多的女性多元化发展，“她力量”蓬勃生长，女性在不同的领域崭露头角，她们是摄影师，是作家，是美食博主，是花店老板……在中信银行魔力卡18周年之际，中信银行信用卡特邀10位女性持卡人展开一场关于生活魔力的分享，通过对话的形式挖掘了她们背后的多元美好特质，传递“魔力千面 人生不设限”的品牌态度，让每位女性都能从中感受到温暖、美和力量。 女性的美好，从来不仅限于固定的标准范式。这支周年短片中呈现了十位不同身份、不同年龄的女性，用不设限的生活想象，去实现无限的人生理想去鼓舞广大女性的故事，同时开篇发散性的提问“生活的魔力是什么？”引人联想。 短片中的这些女性群像，是我们千万女性中的一员，她们以柔克刚拥有属于自己的无限精彩人生，让每个追光者在中信银行魔力卡的陪伴中拥有无限可能成为发光者。 中信银行信用卡所传达的也足够简单，第一是一种勇敢向前、大胆追求的生活态度，借由不同女性在不同的情境下人生抉择故事，鼓励女性勇敢生活，怀有重新出发的勇气，活出自我。第二是归于产品自身，中信银行魔力卡18年来，陪伴一个又一个女性用户成长蜕变，找寻自我探寻人生无限可能的过程，巧妙地突显产品卖点，激发更多女性用户加入其中。 正因中信银行信用卡的细腻洞察，才赋予了品牌更多的温度，完成这场与女性群体的双向奔赴，在赢得用户好感的同时，再次加深了认同与归属。  小红书作为一款国民种草类App，早已渗透进了年轻人的方方面面，小到吃喝玩乐，大到理财装修，俨然已成为年轻人在消费决策前做“功课”的生活指南。根据《2022年小红书活跃用户画像趋势》报告，小红书用户中，72%都是90后女性占比7成，拥有4300万+分享者，且有50%分布在一二线城市。这样的人群画像，毫无疑问，与中信银行魔力卡的目标客群几乎是重合的。 找准目标消费客群聚集主阵地，传播策略行之有效。 小红书可以说是当代年轻潮人的线上聚集地。无论是女性大众消费、还是垂类人群的分享种草，各式各样的细分赛道和新生趋势，在小红书里都能被捕捉。 在传播策略上，中信银行魔力卡选择了年轻女性聚集的小红书平台进行更多维度的精准声量传播，通过目标群体关注的优惠支付购物场景出发，从穿搭、时尚、摄影三大兴趣圈层切入，用话题传播和博主发声植入18周年活动内容覆盖不同圈层人群，挖掘女性热点，深度诠释“魔力千面 人生不设限”的品牌价值内核提升话题热度和品牌曝光，让更多的女性感受到品牌的真诚态度和产品价值。 联手小红书共创话题页，引爆圈层人群。 因此，中信银行魔力卡联合小红书以“不被定义的ta”IP定制话题为活动阵地，用#我是魔力女孩 #相信生活的魔力等话题与目标受众真诚沟通，辅以多触点黄金资源位助力话题活动达成强曝光，打造“魔力女孩”标签链接全目标人群用户，以个人对“生活中的魔力”诠释角度深入女性用户的内心世界，背靠站内成熟互动机制，成功抢占话题热度，从而激起用户价值共鸣。  据官方数据统计，此次中信银行魔力卡18周年女性营销热度不同凡响，其中，活动总曝光度1.5亿+，话题总浏览量861.6万+，H5页面共吸引105.8万+用户点击浏览，KOL发布相关笔记达2w+篇，行之有效的传播带动品牌搜索量趋势拉升，精准聚合话题流量击穿用户心智，且活动传播效果远超同期活动。 携手“魔力女孩”分享个人故事，深入目标群体内心。 在此深层次的沟通下，中信银行魔力信用卡邀请到前新闻主播/穿搭旅行博主@苑赵颖、服装设计师/时尚博主@吹小姐Tracy、摄影师/视频广告监制@DingDingXU，她们分享自己从大学生到独立自由工作者活成自己想要的样子的十年时光；分享89岁奶奶在耄耋之年勇于追求美的故事；分享自己坚持对摄影的热爱，用相机记录生活，探寻属于自己的魔力人生……    通过这些一个个魔力故事，博主们以贴合品牌主题属性的原生态内容，多角度深度诠释人生中经历的魔力时刻，解锁魔力生活的流量密码，唤起消费者对“魔力千面 人生不设限”的主题共鸣从而引发参与，强化大众对中信银行魔力卡心智的认知。 传播裂变打开活动声量， 引发大量UGC自发传播。 在活动的互动呈现上，#我是魔力女孩 也在持续加码吸引力。用户可以在活动专题页面找到发布入口，带话题#我是魔力女孩 分享自己对生活中魔力的诠释，记录自己的专属魔力故事即有机会赢得魔力女孩专属好礼，通过积分任务给大众构建全新的品牌活动体验，输出品牌主张，瞬时吸引了大量女性群体的发声参与。  大家自述的#我是魔力女孩 的动人故事，既呼应了18周年品牌主张，又为众多女性用户提供社交情绪的沟通窗口，强化中信银行魔力信用卡“女性成长路上陪伴者”的心智站位，截至目前，该专属话题页已达861w+人次浏览。 和女性用户沟通，感同身受很重要。在“我是魔力女孩”的Campaign之下，中信银行魔力卡有着深刻的群体聚焦性，借助魔力女孩标签和人生不设限的群像故事充分激发女性群体的内心共鸣，其并不止步于产品层面的种草，更重要的是让品牌和受众之间情感纽带的维系，用陪伴和价值引导展现出女性不设限的多面精彩人生，也无限放大女性的力量。 除在小红书社媒平台进行用户沟通外，中信银行魔力卡还在微博、微信等社媒平台中用互动抽奖、kol魔力态度分享从而更好地深化中信银行魔力卡鼓励女性“人生不设限”的独特产品印记，更全面地从情感层面传递出中信银行魔力卡的品牌价值主张和产品独特功能卖点。 #不被定义的ta 并不只是品牌提供女性展现自我的平台，而是从不断觉醒的价值观、不断被讨论的社会趋势中，提炼出来的沟通契机。在这一轮的传播中，中信银行魔力卡用精准的小红书平台传播打法与用户沟通，去唤起受众的情感共鸣，还通过多元化的姿态寻找更为精准化的营销场景切入，成功完成了中信银行魔力卡在女性群体中的心智占领。 对于品牌来说，传统的营销已经很难走进消费者内心，但随着时代的发展，走心广告逐渐盛行，此次中信银行魔力卡18周年走了一条不一样的营销道路，凭借一系列走心的温情营销与目标消费者展开对话。 伴随当代女性群体成为消费市场上的主力军，女性消费需求也在持续释放。中信银行魔力卡从产品、营销、价值观等层面共建品牌与用户之间的价值体系，搭建“态度共情－产品圈粉－品牌认同”的良性链路。 从品牌主题焕新来看，中信银行魔力卡18周年“魔力千面 人生不设限”和中信卡中心“每一天新可能”的品牌理念一脉相承，洞悉女性客群对找寻自我、探寻人生的追求，从女性内心感受出发，懂她所想，予她所需。 从营销角度来看，好的传播不仅意味着声量爆发，也是一次品牌资产的沉淀。中信银行魔力卡先是深度洞察女性的多面人生现状，再以生活路上陪伴者的身份，用周年TVC、小红书社媒话题互动等传播手法深入贯穿于每一个角度的内容表达一步步情感爆破，与消费者真诚对话的同时，潜移默化完成品牌心智传递、扩散，助推自身优质品牌力的持续沉淀。 品牌的营销高度，一定程度也代表了品牌视野的高度。放到品牌层面去考量，中信银行魔力卡无论是从产品层面还是精神层面，始终以一个陪伴者的角色站在广大女性身侧，通过“魔力千面 人生不设限”品牌主张，输出独具一格的品牌力量，鼓励女孩解锁多面的自己，迅速建立起品牌与女性之间“懂我”的连接，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识，完成用户心智占领。 结 语 没有一蹴而就的成功，只有坚持不懈的努力。中信银行魔力卡的出圈，来源于18年来持之以恒的产品打磨，以及始终为广大女性带来的精神和物质双重体验，18年来的默默陪伴，它见证了千千万万女性持卡人点点滴滴的蜕变，也参与到她们寻找自己、成为自己的全过程。 与此同时，也让我们看到了一个真正陪伴女性的好产品，并不是提炼女性主张，刻意讨好女性，而是从细微之处理解和懂她们的心声，鼓励和支持她们探寻自己的多面人生，成就更美好的自己。 |
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