自从手贱点开一条重生爽文短视频后,我的短视频软件就好像打开了潘多拉魔盒。 “我重生了......”“一觉醒来.......”“我重生了,好消息是......坏消息是......”每条视频的开头第一句,几乎都是以这种抑扬顿挫的AI配音作为开场。剧情不外乎就是触发系统,获得金手指,之后拳打脚踢,逆袭复仇,走上人生巅峰......别看这些剧情看起来有些老套,在短视频平台上却有大量用户的关注,“重生”俨然成了抖音新的流量趋势。 重生文短视频通常讲述主角在经历一次重大挫折或死亡后,重新回到过去,手握剧本、拥有金手指等神秘力量,逆袭复仇并改变命运的故事。这种设定满足了用户虚拟改变命运的刺激和快感需求,在一定程度上推动了重生文短视频的火爆。 此外,抖音等平台根据用户的兴趣和偏好,依托智能推荐算法精准地将重生文短视频推送给重生文短视频的目标用户群体,提升了用户的观看体验和粘性。同时,在用户社交互动(如点赞、评论和分享等行为)的推动下,重生文短视频迅速传播,形成一股流量热潮,培育出一个庞大的粉丝群体。 拥有庞大流量和众多“重生”粉丝的抖音,自然不会错过在小游戏领域的布局。 (“一张破席,家徒四壁”,重生小游戏标配场景) 最令人惊喜的是其随机生成地图的设计,使每个游戏场景都对应着独特的修行之法,玩家需要根据地形特点,灵活运用不同的技能。此外,玩家还可自由选择正派或邪派角色,给于玩家相对的自由度。 “前世偶得恩宠,却惨遭陷害,在冷宫中抑郁而终。重活一世,是守护家族报仇雪恨,还是明哲保身,远离纷争?”抖音小游戏《盛世芳华》以“虐”后复仇的爽文设定直击女性玩家内心,与玩家形成情感共鸣。 《盛世芳华》是一款宫廷换装养成小游戏,相比其他重生类小游戏,这款游戏的玩法较为传统。游戏的核心玩法围绕宫廷养成与权谋斗争展开,玩家通过策略决策提升地位。作为传统“宫斗”的重要一part,换装玩法自是必不可少的,游戏提供了百余套古韵唐服,玩家可通过服装搭配和个性化妆容设计,展现独特的风格。此外,《盛世芳华》还引入了子嗣养成系统、社交聊天系统和“派系建设”玩法,进一步丰富了游戏内容。 值得一提的是,《盛世芳华》还注重游戏的背景设定和细节描绘。游戏中的宫廷环境、人物造型、服饰风格等都充满了古色古香的韵味,让玩家仿佛置身于古代的宫廷之中。 轻度、轻量 小游戏已经形成了独立于APP游戏的完整生态,对应用户更碎片化、更轻度的游戏需求。从目前的流量趋势来看,重生题材游戏在轻度游戏和小游戏领域具有广阔的发展前景。在抖音平台上,快节奏的游戏模式更符合现代人快节奏的生活方式,像《重生之路》这类具有“短平快”特点的游戏,因其简洁明快的玩法而受到众多玩家的喜爱。 然而,重生小游戏要进一步发展,还需要抓住女性玩家的需求,注重游戏的情感体验和剧情深度。 如前文所述,“重生”题材与玩家对于情感共鸣的需求高度契合,尤其女性玩家通常更关注游戏的情感体验和剧情深度,这种契合使得它与轻度游戏和小游戏的结合更为完美。想象一下,如果抖音的女性用户在阅读重生文的同时,也能玩到重生题材的游戏,那么这势必会大幅提升游戏的各项数据。 以热门的重生题材游戏《盛世芳华》为例,它精准把握了女性玩家的感性特质,通过“重生复仇”情绪表达和“宫斗”剧情设定,让玩家产生共鸣。 复制现实or逃避现实? 在设计重生题材小游戏的过程中,有一个问题值得我们深入思考——这种人生模拟游戏,到底是要“复制”现实,还是要“逃避”现实? 诚然,玩家玩游戏,大部分的心理追求就是放松自己,把现实中的东西“放一放”。游戏作为体验经济的一种形式,可以满足人们逃避现实的需求。玩家通过消费体验,为自己创造一个暂时的“桃花源”,抛开生活中的烦恼。需要说明的是,这里的“逃避”在心理学中是一种自我防御机制,并无贬义。包括剧本杀、密室逃脱、VR 游戏和元宇宙等在内的一系列娱乐产品和服务,都属于逃避式消费,而这些逃避式消费方式已成为当前娱乐市场的重要力量。 然而,作为模拟人生类游戏,必然要通过复制“现实”生活的各种形式,来打造一种“第二人生”的虚拟现实体验。但重生游戏并非单纯地复制现实,它还需创造出一种超越现实的体验,使虚拟世界与现实世界相对独立又相互交织、相互影响,让玩家在虚拟世界中体验到现实中无法实现的事情,从而获得丰富的情感体验。 现实中,我们大多只是普通的打工人,在游戏中我们或许也是一样的平凡开局,我们也需要经历教育、考试、工作,也会生老病死,但在游戏里我们可以通过把握各种契机(选择)和努力学习(成长经营),成为一个富豪、一个明星,或者如我们现在一般的普通人。 不可否认,现阶段尚无一款重生小游戏能够达到此等高度。大多数小游戏普遍存在画风粗糙、剧情和场景设计雷同、玩法缺乏新意等问题。不过从总体的流量趋势来看,“重生”小游戏有望成为近期小游戏赛道的热点。尽管规模较小,但已足以让众多中小厂商或专注小游戏的厂商获利。 至于如何通过优质内容提高游戏的用户粘性,这是所有厂商都需要深入探究的课题。 作者:云雀不想飞
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