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超级个体太孤独，孤木难支，利润虽高但不长久。 MCN规模不经济，没利润，IP要么跑掉要么过度消耗。 只有夫妻店才是出路。 而夫妻店里，网红幕后的软饭男才是最香的。IP网红虽然台前风光，可树大招风，体累心累，谁火过谁知道。 而在背后操盘运营，默默低头吃软饭的男人们，则是稳稳的把握住幸福。 最近我把我群里的“软饭男”都凑了个齐： 我和桂先、娃姐及其家属（娃姐讲英语）、甜甜及其家属（甜甜讲文史），雪梨及其家属（英语雪梨老师），同传姐妹花及其家属，账号名字大差不差，粉丝量千万到百万，也都是各个细分领域的头部了。 这群网红家属，软饭男操盘手，都是隐藏在风光无限的老婆背后，把老婆捧成大网红，然后主动被老婆包养，这种软饭硬吃的幸福，都写在脸的肉上。 所谓软饭硬吃，就是虽然没有吃软饭的命，但是坚定了要吃软饭的决心，从而把自己的老婆从素人一步一步的把老婆打造成网红，自己配好锅，装好米，注好水，自给自足的吃上软饭。 如果你也是不想上班，不想再在被老板的大饼蒙蔽，在写字间里消磨生命，请一定要看完本文，让你从此吃上软饭走上人生巅峰。 尤其是MCN的操盘手，与其去操别人的心，还不如忙活好在家里的事儿，你会发现家族企业、夫妻店小本经营才是最长久。 如何吃软饭，一共有三步。 第一，你要有一个老婆。 如果你是单身，那注定只能当一个无根漂浮的“操盘手”，与你孵化的IP们勾心斗角同床异梦，大多是能患难无法同富贵。 咱们不是说只有老婆大人最好其他的IP都是坏人。而是当今社会，公司的存活周期与婚姻家庭的周期相较甚远。正是因为大家对于长期和短期的预期不同，采取的理性策略不同。 （下面说的是“相当部分MCN”，请勿对号入座，也有少数靠谱的但真心不好找） 比如从合作的第一天，就要想着如何分手。我写过和见过的几十份网红经纪合同，每一份的重点隐藏在如何绑定，如何解约和如何赔偿。 我见过的十几个网红MCN撕逼的事儿，大多是这样的剧本。机构签约了某个达人，做的不好，达人觉得是机构不行，自己亏了。做的好了，达人觉得是自己牛逼，机构分的多了，自己又亏了。达人怕遇到负心汉，想的永远是如何不被机构锁死，有机会寻找自己的第二春。 那么从机构角度，如何才能证明自己的存在有价值呢？那必然是有“独立于网红本身的价值”，也就是我不仅仅有“孵化你的能力”，也有孵化别人的能力，只有这样机构才可能不被达人锁死，被迫吐出更多利润空间。 那下一步，必然会上投放，上销转，放量，越来越短时间的榨干IP的每一滴价值，每一寸品牌，过度营销割韭菜是必然。 为什么呢，因为机构本身并不掌握除了“流量和运营之外”的技能，比如k12吧，MCN不懂英语数学语文这写的科目教研，也不懂教学教务，也不能进一步在课程打磨、学员服务上提供价值。所以市面上很多课程基本就是抄来抄去，做好封面和标题完事，用户都买单了，还在乎这些干啥？咱们又没有什么长久关系，榨干你之后又怎么样呢？ 某个巨牛逼的机构的操盘手说，他们的IP生命周期大概是三个月到半年，然后就会过气，太可怕了。 最终的结局，必然是机构和达人都会花出相当精力来寻找备胎，摩擦巨大，割韭菜的乱象必然会发生。 第二，你要真心对老婆好。 咱们不说那些短视频如何爆款，直播如何爆数据的技术（那些入门内容，我们三年前都玩剩的东西现在就不聊了），咱们说点更高层次的。 与MCN这种一夜情不同，夫妻店的根本是什么？是婚姻。结婚的时候，所有人都是想着如何过一辈子，夫妻财产也都是五五对开，也这样就注定了思考时间维度的超越。 因为操盘手只有老婆这么一个IP，他会珍惜，会All in，会长久思考，会想把这件事做成一个事业，而不只是抓住一个红利。 他不可能像MCN机构一样半年消耗掉一个IP的生命周期，他会思考这件事如何能够成就十年、几十年，甚至传承给自己的家族。这样他的所有的决策都有了根，就会有礼义廉耻，就会有“知止”。 也因为只有一个IP，就会思考如何把产品做好，如何把人设经营好，把品牌做好。 其实每一个能够把老婆打造成IP的男人，都是在MCN圈里炙手可热有真本事的男人，为什么他们愿意在幕后，都是做出了选择：“1%大于99%，弱水三千我只取一瓢。” 利润大于规模 长期大于短期 交付大于流量 实质大于虚荣 这种真心对IP好，对老婆好，才是夫妻店能够越做越好的根本。 第三，同甘共苦、情绪价值 夫妻之间最好的关系，莫过于能够共同进步，而共同进步共同打造一份事业。这里面一定有爆款来临的兴奋，也有人气衰退的失落，只有经历过这些事儿，夫妻双方才能够更好的了解彼此和磨合。 直播和短视频是极其消耗情绪的工作。因为算法依赖观众的情绪投喂，而观众的情绪又要依靠主播的情绪喂养。 没有做过直播的人无法体会，那种爆款的狂喜还有流量下降的自我怀疑，以及直播间遇到黑粉的愤怒，还有下播关机后回归现实的空虚。 想要一个IP长久经营，最重要的就是“情绪稳定”。很多单干的IP，之所以坚持不下去，很重要的就是心力不足，要么在不停的追赶红利，要么遇到坎就很早放弃。 而一份稳定的关系，一个懂你的人会就是心力的充电器。 我们的账号从2020年4月起号，从12月1日开始每天直播，到现在已经1100多天了。 我们在抖音开辟了家庭教育这个赛道，也被无数的人模仿和抄袭，期间也有各种家庭教育老师拿到过流量，赚过百万千万。 可惜他们没有我们这么强的夫妻店组合。所以，大多是割完几波就销声匿迹，看他高楼起，看他楼塌了。 而我们则是，稳稳的做交付，做学术，做内容、慢慢来。 流量稍纵即逝 专业安身立命 企业人来人往 夫妻长长久久 |
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