 不是非诚勿扰去不起，而是王婆说媒更有性价比。
近期，河南开封万岁山武侠城景区“王婆说媒”演出火爆全网，仅在抖音平台“王婆说媒”播放量就超过35.6亿次，王婆个人账号粉丝数更是增长了两百多万，节目的火热也吸引全国各地游客蜂拥而至，每次还没到演出时间，茶楼附近里三层外三层都围满了游客。
同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，可谓是一个人带火了一座城。  全国各地相亲角比比皆是，各种景区的表演节目更是五花八门，为何只有“王婆说媒”备受年轻人追捧？
参与感、互动性强，节目流程很简单，王婆邀请女生和男生上台后，先引导他们自我介绍，再设置一些小互动，完全不用担心尴尬，王婆都凭借幽默的语言成功化解，如果配对成功，“王婆”就让双方互加微信，现场“拜堂”，如果配对失败，就送出“银票”，并且贵在一个真实，没有任何脚本与演员，全凭即兴发挥，整个过程轻松又随意。
契合年轻人社交需求，科技的发展让大家前所未有地依赖网络，沉溺于虚拟的数字世界，并且现在生活节奏快，工作以后年轻人交友渠道往往有限，真实的社交逐渐稀缺，而大部分人都渴望与他人进行联结与沟通，当前年轻人之间流行的“搭子社交”“陌生人互寄特产”都是以互联网平台作为社交的起点，最终实现线下的互动，背后是年轻人对世界的好奇和对现实社交的渴望，此前流行的剧本杀、露营等活动都是同样的道理，“王婆说媒”这一节目则为年轻人创造轻松的交友环境。  最关键的一点是游客的情绪共鸣，婚恋问题一直都是年轻人关注的焦点，但是许多相亲模式都让参与者感觉自己像商品一样明码标价，全程尴尬走流程，“王婆说媒”虽然说的是相亲，但重点在于娱乐性，王婆非常注重游客感受，通过风趣的语言与小活动让游客感觉就像参加相亲的剧本杀，不管成功与否，情绪价值都能拉满。
一些景区看到“王婆说媒”火了以后也想着也做这种类似的相亲活动，其实大可不必，肯定达不到同样的热度，节目流程可以“复制挪用”，但轻松有趣的氛围是无法借鉴的，这取决于主持人的语言艺术和场控能力。 景区能学的是什么？依托当地文化底蕴、民俗特色打造的互动性IP，才是景区真正的流量密码。
“王婆”源于开封近年来大力宣传的“宋文化”，一角取自于《水浒传》，说媒是自古流传下来的民俗，“王婆”在媒体采访中表示，最初这个节目，是让客人来到我们园里头体验一下市井文化，开封的勾栏瓦肆啊，唱小曲的、卖艺的等等，扮演这个角色就是要去芜存菁，把开封的宋文化传递出去。  除了“王婆说媒”之外，近年来，一个景区、一座城市能在全国范围内出圈许多都是凭借互动性IP，例如去年大唐不夜城打造的“盛唐密盒”，因“房谋杜断”组合配合默契、谈吐风趣，与游客的互动更是“爆梗”不断，表演视频在网络上也迅速出圈，在十来分钟的表演中，巧妙地将历史文化与时尚元素相结合，为游客带来了一场沉浸式的互动体验。大唐不夜城能够长盛不衰也是因为景区源源不断推出各类互动性IP，例如此前的“不倒翁小姐姐”、“诗仙李白”等，互动性IP不仅丰富游客的体验，对于旅游景区自身也有诸多益处。 增强景区的重游率：互动性IP通过设置互动环节，如角色扮演、任务挑战、互动游戏等，游客可以更加身临其境地融入景区环境，增加对景区的兴趣与投入。这种参与感可增加游客与景区之间的情感连接，提升景区的重游率，为什么许多景区游客去了一次以后就再也不去了，而像环球影城、迪士尼主题公园这些景点，游客多次打卡，同样也是因为园区中众多的互动性IP，像上海迪士尼的玲娜贝儿，许多游客已与之建立了情感连接，所以哪怕排队一两个小时，也想和它合影互动。  提升景区知名度和品牌价值：景区可以借助互动性IP的影响力和粉丝基础，扩大自身的受众范围。同时，优质的互动性IP设计也能提升景区的品牌价值，使游客对景区产生更高的认同感和忠诚度。
促进商品与服务的销售：与互动性IP相关的主题化商品和服务，如纪念品、特色餐饮、住宿等，能够增加景区的收入来源。例如星黛露，自2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰，为迪士尼带来了可观的经济效益，并且IP也是景区的护城河，其他景区无法直接挪用。 盛唐密盒也好，王婆说媒也罢，景区想要出圈，必须从游客的参与度、体验感、情绪价值出发，充分挖掘地方文化的独特魅力，打造互动性IP场景和产品，提升游客体验，才有机会赢得市场的青睐。 免责声明：部分内容资料来源于网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除。 |
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