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4月9日，B站发布了一个报告，其中说： 过去一年，B站持续为用户提供高质量、有获得感的内容，超2亿用户在B站学习知识，217万UP主投稿泛知识类内容。 从数据上看，B站的形势依然可以算得上是稳中向好，稳中有进。
但这个报告上了热搜之后，很多UP主都留言说，自己发一条视频的收益只有一分钱，算不算收益？ 我也一样。 我从2020年底开始，经常在B站直播聊天，2022年的时候最频繁，去年到今年频率减少了。 就我个人来说，收益最高的时候其实是2021年，直播两小时，经常能有百八十块钱。 去年以来，基本是每次直播聊两小时，收益只有一两块钱，有时候就只有几毛钱。 因为直播间的人已经很少了。 2022年正常情况下直播间都有四五百人，有时候和其他人连麦，可以超过一千人。 但从去年以来，直播间的人数一直在不断下滑，先是一百左右，今年已经正常情况下只有五六十个人了。 也就是说，B站的用户流失其实是比较快的，用户在B站逗留的时间越来越短。 逗留时间意味着什么呢？意味着潜在的消费可能性。 比如说最早的时候大家都喜欢逛街，是因为街上有很多路边店，有时候并不是需要买什么才去买，而是闲逛的时候觉得有意思，就去看看，发现喜欢的东西，就会买。 后来变成了大商场，吃喝玩乐都集中在一个大商场里，你就在商场里逛，大部分需求都可以解决。 到十多年前，淘宝开始爆炸式增长的时候，很多人上班没事干，在淘宝一泡就是一天，也是逛淘宝。 逛淘宝和现在去淘宝买东西是两个概念，就像你去家门口商店买包烟买瓶醋，和出去逛街是两回事。 逛淘宝意味着是没有明确的目的的，是随机的闲逛，从而可能会产生新的需求，去淘宝买东西则跟去商店买烟一样，去了就搜索，找到了买好就走，不再逛了。 大多数人都会在闲逛的时候产生很多新的需求，有时候也不一定是需求，而是纯粹被商家或店铺的营销策略打动了，就会买。 网购也是同样的逻辑。 用户在一个网站停留时间越长，消费的可能性就越大（没有商业价值的时政新闻类网站除外）。 所以前些年互联网圈子里说，得流量者得天下，因为流量既是用户数量，也包括用户停留的时间。 而现在用户流量最大的是什么呢？是抖音、快手，视频号也许也有这个潜力，但目前还没有超过抖音和快手。 不要说抖音快手上的内容质量高雅低俗的问题，单纯从商业角度说，抖音快手的模式显然是非常成功的。 因为它本身就是用大数据和算法来精准推送，让用户沉迷的。 而且，因为门槛低，覆盖面广，所以普及程度非常高。 比如现在回老家农村，也会发现大家都在刷手机，看短视频，一般就是抖音或者快手。 去年夏天我在新疆，在塔什库尔干的半山上，有个塔吉克族牧民等着游客骑马，没有什么生意的时候，他就在刷快手。 所以，现在抖音和快手占据了全国大多数人最大多数的时间。 每个人打开手机上的手机管家看看，都会发现，用掉的流量里，一半以上都在抖音或者快手。 在抖音和快手的时间越多，在其它app上的时间就会越少，直到出现一个新的技术，完成技术迭代。 所以，这几年除了抖音和快手，淘宝、京东这种传统电商都在加速衰落，因为抖音和快手都已经形成了自己的商业生态，抢占了他们的市场。 B站就更不用说了，B站主打的中长视频，实际上并不符合目前的趋势，因为用户的使用习惯已经改变了，更习惯三分钟之内看完一个视频。 也就是说，B站目前最大的问题其实就是流量的下降，导致整个网站的收益在减少，进而减少了对创作者的补贴，内容也就越来越少了，成了一个负循环。 而且，B站始终没有形成自己的商业生态，大多数创作者无法变现，就会被逐渐放弃。 所以，抖音、快手现在扮演着大多数用户的娱乐休闲工具的角色，去其它网站都是工具性的，无论是学习还是购物，都是目的明确的，有需要才去，没需求的时候不去。 当然，不光是B站，其实其它网站都是一样的，都在被冲击。 只有小红书可能算是例外，形成了自己的风格和特色，反而在稳步增长，但它的定位决定了它不太可能像抖音快手那样爆炸式增长。 |
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