华人星光(ID:hrxg2020)原创内容 波司登再遇濒危之局, 这一次,实在是内忧外患, 外有电商崛起的冲击, 内有品牌战略问题。 过去那些年, 市场朝多元化发展, 波司登无法局限于只做季节性服装, 涉猎到了其他领域: 儿童服饰、男装、家纺, 可惜什么都想做, 却什么都没做好, 以至于资源严重分散。 就连起家的主业羽绒服, 也因为品牌老化设计跟不上时代, 被称为“爸爸妈妈们的羽绒服”。 既甩不开固有的品牌标签, 也无法在其他领域凯旋, 更拼不过电商狙击, 高德康万般无奈之下, 带着波司登进入三年的冷静期。 他拿出壮士断腕的勇气, 对品牌“连砍三刀”, 家纺、男装等多元化赛道, 全部都砍掉, 集中所有精力重回羽绒服主赛场。 2018年,人们赫然发现, 更有国际巨星安妮海瑟, 身穿波司登服装助阵, 一张纽约最贵合照引爆网络, 令波司登在时装周上大放异彩。 带来了希望和曙光。 而作为波司登创始人的高德康,回馈家乡,回馈社会, 这条路没有止境。 自2011年起, 高德康成立“德康博爱基金会”, 如今已累计捐献了6个亿。 |
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