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“懵”，可能是最近许多游戏厂商看到国内iOS游戏榜单时会出现的表情。
因为就在近日，一款“名不见经传”的钓鱼游戏突然冲进了iOS游戏免费榜TOP1，iOS游戏畅销榜TOP7，它便是《欢乐钓鱼大师》。 
我们从七麦数据了解，《欢乐钓鱼大师》近一周iOS下载量预估为79.3万次，收入预估达235万美元（折合人民币约为1702万元）。这样亮眼的表现值得我们周五来闲聊一会。
《欢乐钓鱼大师》必然有它成功的营销秘诀，那么今天，就让我们一起通过广告投放数据、创意视频素材等内容来多维度解读它的买量策略。 
近期广告投放相关数据
根据汇量科技旗下热云数据显示，在近14日的买量观察期中，安卓端，《欢乐钓鱼大师》在4月7日的创意发现量峰值最高，为32111。iOS端，它在4月10日的创意发现量峰值最高，为13672。
近30日广告投放平台数据方面，安卓端，《欢乐钓鱼大师》投放指数最高的平台是腾讯广告，指数达46389；其次是快手联盟，指数为20566。iOS端方面，它的投放指数最高的平台同样也是腾讯广告，指数达50177；其次为优量汇联盟，指数为21696。
从广告投放平台的指数分析，《欢乐钓鱼大师》偏向于投放国内主流社媒平台。那么，在这些社媒平台上它投放了哪些广告素材？以下是我们整理的八部高流量的视频素材以及其分析内容。
八部高流量的视频素材分析
素材创意一：
“一直在打龟就是没鱼口”专业术语吸引专业的钓鱼佬关注
“最近怎么回事？一直在打龟就是没鱼口。”刚看到视频里这句话时，也许很多观众都会产生疑惑，什么叫打龟？但如果是钓鱼爱好者看到这句话，一定会觉得狂喜，没想到这款钓鱼游戏会这样专业，竟然用到了钓鱼术语来做视频内容。
打龟这个词常见于钓鱼领域，多指没有钓到鱼的情况。而《欢乐钓鱼大师》的这段视频以打龟开局，吸引众多钓鱼爱好者的关注，告诉他们现实钓不到到鱼没有关系，在这款游戏里“下竿就有鱼口”，能让他们沉浸式体验到“赛博钓鱼”的爽快感。
除去使用专业钓鱼术语作为开头外，游戏还创作了大量与钓鱼有关的真人视频内容。
素材创意二：
现实：要捕鱼看走位 游戏：下竿就有鱼
在现实中，捕鱼往往会带给人一种艰辛感。视频正是以这样的“现实捕鱼”为灵感，创作了这样的创意内容：在游戏世界中钓鱼只有爽快感没有烦恼，只需下竿就能轻松钓到鱼。吸引想要体验钓鱼快感的爱好者下载产品。
素材创意三：
这位男子在玩什么竟然如此沉浸？原来是钓鱼游戏！
“注意看男子在玩什么，竟然掉进了下水道。”公共视频监控风格的拍摄手法结合时下流行的AI配音，游戏的宣传视频为大家呈现了一段，玩家体验钓鱼游戏，因为这游戏太好玩，过于沉浸而在现实中没注意看路，掉进下水道的故事。这样的广告内容，不仅侧面展现了游戏的可玩性极高，也让许多观众好奇，钓鱼游戏究竟能好玩到什么程度？大大增加了玩家的猎奇心，有效提高了产品下载量。
真人视频之外，游戏还结合鱼类科普知识进行了广告宣传。
素材创意四：
是什么鱼能让日本感到恐慌？地震鱼。它可以在游戏里钓起来
鱼类种类丰富是《欢乐钓鱼大师》的游戏亮点之一。在它的相关鱼类科普宣传里，游戏将现实中的鱼类与游戏世界里的钓鱼玩法结合，打造出系列寓教于乐的广告视频。比如在这段视频里，仅用一句“是什么鱼能让日本感到恐慌？”就足够吸引众多观众继续往下看。当观众随着视频内容了解到世界上还有“地震鱼”这种鱼类后，游戏又深入知识点，进行了更多有关地震鱼的知识补充，为观众留下了深刻印象。
素材创意五：
你见过这么硬的鱼吗？现实中难以遇见，但在游戏中可以钓起来
“你见过这么硬的鱼吗？”就是这样短短一句话，可能已经让许多观众产生了好奇，“这到底是什么鱼，竟然菜刀都砍不动？”随着宣传内容的继续展示，大家不仅能在视频中感受到这种鱼的稀有，产生挑战欲。还能随着游戏的钓鱼玩法展现，更有冲动下载游戏去钓更多稀有鱼类。
展现游戏中鱼类种类丰富、钓鱼爽快感的同时，游戏也讲述钓鱼爱好者的钓鱼故事。
素材创意六：
从与鱼合照的照片讲述钓鱼背后的故事，侧面展现钓鱼玩法的可玩性
相信钓鱼爱好者家中，或多或少都有一些与鱼合照的照片。比如钓上超难遇见的鱼，一定要照相留下值得纪念的一刻。这段视频正是将合照作为切入点。为我们展现了照片背后的钓鱼故事，从侧面打动观众。
游戏不但从内容入手为观众展现游戏玩法，还从画风入手，将现实中的鱼类与游戏中相同鱼类做比较，增强游戏的代入感。
素材创意七：
现实中的三文鱼竟然原版复刻进游戏中，打造游戏真实性
画风真实，也是《欢乐钓鱼大师》的特色。“这是现实中的三文鱼，这是游戏中的三文鱼，你能找出二者的不同吗？”视频开头，游戏以现实与游戏中的三文鱼画面展现，进一步为观众打造沉浸式代入感，加深观众对游戏产品的印象，吸引更多钓鱼爱好者加入到游戏中。
用画风打动观众之外，游戏内容真实录屏也是吸引钓鱼爱好者加入的砝码。
素材创意八：
等级越高，能钓到的鱼类稀奇度越高，提高玩家挑战欲
“玩家等级越高，就能钓到更为稀奇的鱼类。”相信不少钓鱼佬看到这段视频内容后，手指已经在蠢蠢欲动了。可以说，这段游戏视频正是切合钓鱼玩家的痛点，制作的广告内容。相信不少钓鱼佬看过视频后，已经在下载游戏了。
结语：
你爱钓鱼吗？看过这些《欢乐钓鱼大师》的宣传内容后，你是否也想要下载它进行体验呢？总体说来，《欢乐钓鱼大师》对钓鱼佬的心理活动拿捏得非常到位，这些视频内容几乎很难不吸引他们的关注。而精准定位人群，进行有效宣传正是《欢乐钓鱼大师》推广的主要思路之一。
以上信息流投放数据来源：热云数据 iOS下载量、预估收入来源：七麦数据 收集整理：游戏客栈 栏目简介： 游戏客栈参考热云数据相关数据，分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。
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