底妆大爆发的背后，是成熟供应链。
近两年，在整体彩妆市场不景气的背景下，底妆是为数不多的亮点。
根据美业颜究院发布的数据显示，在2022年5月至2023年4月期间，底妆在天猫平台的表现要明显好于整个彩妆大盘，且销售份额占比增加了2个百分点，达到了33.7%，位居彩妆类目第一大品类。另据欧睿数据预计，到2025年，中国底妆市场规模将突破600亿元。
与此同时，一批本土底妆品牌在快速崛起。比如2020年才在天猫推出第一款底妆产品的方里，到2023年上半年营收就已经高达5亿元；同样在2019年才上线首款底妆产品的Blank ME半分一，到2022年双十一已位列天猫底妆类目国货品牌第一；另一个丸美股份旗下的底妆品牌——恋火，2021年的营收规模才1500万元，但到2023年，已超过5.72亿元。
对于这波底妆“热”，有人联想到上一波以完美日记、花西子为代表的彩妆热潮。不过相比唇妆和眼妆，底妆在技术层面拥有更高的难度。Blank ME半分一创始人杨博雅曾表示：“底妆可以说是整个化妆品品类里面，配方结构和配方复杂度最高的一个品类。”
也正因为如此，品牌要想做好底妆，仅靠营销则远远不够。
做好底妆为什么这么难？
据美丽修行的调研数据显示，容易卡粉、妆面厚重/不轻透、不持久/易脱妆、遮盖力差，是消费者在使用底妆时的前四大痛点。可对于品牌来说，要同时解决这些痛点并不容易。
据品赫创始人赵锟介绍，消费者在底妆上的一些需求，看起来是有些矛盾的。比如他们要求底妆产品不仅拥有强遮盖力，还要不易脱妆，但能够同时满足这两个条件的产品，又很容易出现妆面厚重的缺陷。
并且，持妆效果越久，对于底妆产品的安全性要求就越高。据调研显示，消费者认为使用底妆带来最首要的皮肤问题是厚重闷痘，占比高达55%，其次是毛孔粗大、皮肤变敏感、容易浮油、透气性差引起皮肤泛红等皮肤问题。
除此之外，随着消费者对于养肤底妆越来越追捧，一些底妆产品在设计配方时还需要兼具护肤功效。根据美丽修行近期的统计，有九成以上的消费者对养肤底妆有需求，其中一半以上需求强烈。
可见对于化妆品企业和品牌来说，要打造一款在肤感上满足消费者的痛点；在安全性上比一般护肤品的要求还高；同时还要兼具一些护肤功效的好底妆产品，需要非常强的技术实力和沉淀。
底妆爆发的基础是成熟供应链
在杨博雅看来，近年来之所以会涌现出众多优秀的本土底妆品牌，一个很重要的原因是在经历多年的管理经验和技术的积累后，国内底妆在生产端已经形成了成熟的供应链。
以品赫为例，作为国内深研功效护肤十数载的资深化妆品代工厂，早在2014年就率先将当时正在韩国流行的气垫BB引入到国内，并自研了一款抗水、透气、不脱妆的专利产品，一经上市便成为了爆品。
据悉，2014年至今，由品赫生产的气垫及其衍生的底妆系列产品，经常能成为微商、电商、直播电商等渠道的爆款，并在合作客户中获得了非常高的好评率，年出货量可达1500W+。在主流电商平台上，由品赫代工的气垫同样也是销售榜TOP5的常客。
依托于十余年打造的成熟生产和研发体系，品赫乘着功效护肤的东风，顺势而为，在2024年再度重磅推出一款主打“12小时持妆”的底妆新品。据赵锟介绍，该产品是真正能够做到12小时的超长持妆，同时还拥有清透的肤感和优秀的遮盖力，是真正能够重新定义持妆型底妆的好产品。
©品赫功效护肤研究院
除底妆新品外，品赫在今年推出的另两款新品，包括重组胶原蛋白系列产品以及洁面新品，同样也能体现其作为功效护肤创领工厂的底蕴。
其中品赫的重组胶原蛋白系列产品堪称“全能选手”。据了解，人体内共有28型胶原蛋白，其中和抗老密切相关主要有五种，包括1型、2型、3型、4型和17型。目前市面上比较火的是1型和3型胶原蛋白，不过后几种同样拥有不错的抗老功效。而品赫的重组胶原蛋白系列产品则囊括了这五种胶原蛋白成分，从而实现更好的功效。
另外在洁面新品中，品赫采用温和但具备强清洁能力的配方，实现了“洗、卸、护”三合一，从而在竞争激烈的洁面市场开辟了一条新的赛道。
如今，由品赫们构筑的中国成熟化妆品供应链，正在成为中国品牌走向世界的基础。
在5月17日，品赫将在广州举办以“标配12小时持妆 底妆新时代”为主题的功效星品品鉴会。届时，不仅有品赫的多款新品重磅亮相，还有业内专家的精彩分享，敬请期待！
