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我是一个天道主义者，所谓天道： 就是那些永不改变，永远正确的法则，是这个世界的底层系统。 如何运用天道来帮助我们做出投资决策呢？ 我们先来看个案例。 为什么以电视机为代表的黑色家电行业，技术迭代迅速竞争激烈，而以空调为代表的白色家电行业，技术迭代缓慢呢? 通常来说，人具有“眼、耳、鼻、舌、身、意”六感。其中，五官直接感受外部世界对人的刺激，所有直接的刺激经过大脑的加工合成形成感觉。结合我们的经验、记忆、教育、文化和推理等，形成复杂的意识。 视觉是我们与外部世界互动最重要的通道：日常生活里我们有超过70%的信息是通过眼睛获得的。 人的视觉非常发达和敏锐。视网膜里一共约有600万个视锥细胞和1.25亿个视杆细胞。可以识别上百万种不同的颜色。人类双眼的视野范围约水平220度，垂直135度。人能看清视场区域，再加上上下左右用余光看到的比较模糊的区域，人眼分辨率可能高达6000×4000像素。 虽然人的差异很大，但有意思的是，不同国家、民族、地域和人群对视觉的标准都是高度一致的，那就是越接近自然的超高分辨率和超多色彩越好。 人的听觉也相对灵敏，但是相对于视觉的精度就差了很多。人耳通过感受空气的振动频率，再由大脑加工合成后听到声音。 嗅觉和味觉也是类似的原理。我们的鼻子和舌头上有无数的化学感受蛋白，能够结合和识别各种各样的化学分子，经过人脑的加工合成，我们就感知到各种气味和味道。 但是人类的嗅觉和味觉的灵敏度都不算太高，每日处理的数据量不大。 而且嗅觉和味觉有很强的身体记忆，并受很多文化习俗因素的影响。不同国家、民族、地域和人群形成了丰富多样的饮食文化，对“好吃”的定义差异非常大。甚至还有相当一部分人偏爱“辣”这种特殊的味道。实际上，“辣”并不是一种味觉，辣是化学物质刺激细胞，在大脑中形成了类似于灼烧的微量刺激的感觉，不是由味蕾所感受到的味觉，而是一种痛觉。所以其实不管是舌头还是身体的其他器官，只要有神经能感觉到的地方就能感受到辣。 再回到开始的问题： 为什么以电视机为代表的黑色家电行业，技术迭代迅速竞争激烈，而以空调为代表的白色家电行业，技术迭代缓慢? 因为人的视觉非常灵敏，细微的差异都很能分辨，所以人对显示技术的要求永无止境。 从480p，到720p，再到1080p，4K，甚至8K显示技术。 从黑白到彩色、真彩色、10亿色。 从2D到3D再到AR。人最终要实现显示技术完全还原真实世界才肯罢休。 而身体对速度、空气温度、湿度的感受是很不灵敏的，我们很难分辨24℃和24.1℃的区别。因此，空调厂商也没有面临强烈的技术迭代的要求，大多是在节能、静音和外形等方面做文章。 所以，空调是一个技术演进和产品迭代都比较慢的行业。 站在投资的角度看，视觉上的需求会远远大于其它感觉的需求，虽然视觉的市场竞争更激烈，但它显然更具有成长性。 视觉生意的价值，也一定会大于其它生意的价值。 举个例子就是：短视频的价值大于按摩店。 人除了这五种感觉以外，还有另外一种更高级的独属于人的特质： 意识。 人具有高度发达的意识。 人的大脑对“眼耳鼻舌身”五感的加工，还会形成一种叫“联觉”的东西。联觉是一种感官刺激会自发地引起另一种感知的现象。 我们可以从音乐中听出黑色压抑，从色彩中看到火辣热情，从巧克力中品尝到绸缎般丝滑的触感。 我们很多的产品表面上看是满足人的生理需求，其实是在满足人的意识需求、精神需求。 例如，茅台酒通常被作为食品饮料的一种，但其实它更多的是精神产品。客人看到主人在酒桌上摆了一瓶茅台酒，并被主人“按”到主宾的椅子上坐下，于是产生了一种“被尊重”的感觉，其安全感、被认同感和自我实现的需求被满足。 人的生理的需求其实是非常有限的，每日消耗的物质和能量都很有限。 但是人的精神的需求、意识的需求是无限的。 一件商品能够卖出去，一定是满足了人的某方面需求。 只有洞察了人类的需求，特别是最底层的需求，才能明白生意的真正逻辑。 例如，汽车起动机作为汽车的一个零部件，很少有人知道，它满足了人的什么需求，为什么会被人们所需要并被生产出来呢? 起动机满足了人们安全高效地起动发动机的需求。 发动机满足了人们将化学能比较高效地转化为热能，再转化为动能的需求。 大量动能满足了人们克服摩擦力产生加速度实现快速位移的需求。 那么，人类为什么有快速位移的需求呢? 人的任何需求剖析到最底层： 一定是生存和繁衍。 人类在狩猎采集时代走路和奔跑就足够了。 现代社会，大量物体和人都需要产生高频次的位移，而且需要快速位移，才能满足生产、管理和生活的需要。人 类才发明了轮子、马车、汽车、火车、轮船、飞机和火箭。 这些位移，都使得我们“生存”和“繁衍”的能力大大提高。 底层之上，更高层次需求的则是精神的需要，“刺激”的需要。 生而为人，一定会有两种痛苦： 一种是生存的痛苦，一种是无聊的痛苦。 人类的婴儿在喝饱奶之后，就开始了寻求刺激之旅。 人类总是会想知道，山的另外一面是什么，海的对岸是什么。 现代社会虽然有一些宅男宅女，号称可以一个月只宅在家里，不出门。 但其实是他们寻求外部“刺激”的需求并没有消失，而是被互联网、电视、游戏满足了。 同时，由于人生命的有限性和人的不耐性，人类需要“快速”的位移而非“慢速”的位移。 如此，催生了庞大的交通运输产业，不断推动着人类位移的速度、频率和距离。 现代人24小时的位移就可能绕行地球一圈。未来，L5级别的自动驾驶汽车，将具备全球陆地道路的任意点对点送达能力。 可以预见，当技术足够成熟、成本足够低时，人们也必然产生频繁快速地往返于火星的需求。 因此，服务于人性这两类需求的生意，是永远值得投资的。 经济形势差，适合投资生存的生意。 经济形势开始变好，就适合投那些追求刺激的生意。 我们进一步思考，人类“衣食住行娱学医”背后“生存”、“刺激”以及“繁衍”的底层需求，又来自于哪里呢? 来自于基因进化的需求。 道金斯在《自私的基因》指出，进化的最基本单位是基因，不是个体，也不是种群。 人类不过是基因操控的生存机器，人类进化的目的就是尽可能地让自己的基因更多地、更长久地复制下去。 基因唯一感兴趣的就是不断重复地复制自身，以便在进化过程中争取最大限度的生存和扩张。一切生命的繁殖演化和进化的关键都归结于基因的“自私”，自私的基因控制了生物的各种活动和行为。 基因只管自己的复制，而不管个体幸福与否。人类最底层的需求，都可以解释为基因进化的结果。 自私的基因，是人类需求的底层机制。 为什么人类要追求生存? 因为只有自己先生存下来，基因才能生存和复制。 在当今世界，生存已经不能简单地理解为活下来就可以了，而是对更好的生活的追求。 我们为什么工作?尽管大部分人并不喜欢自己的工作，还是继续朝九晚五，就是为了养家糊口并维持当前的生活水准。 老人为什么对保健品需求那么大? 因为“怕死”，希望活得更长。医药和医疗服务是一个非常庞大的朝阳产业，医药企业动辄投入几十亿、上百亿元的资金，不断开发新药品，不断攻克癌症等疾病，也是满足人更长地生存的需求。 人类对生存得更好的需求，推动企业生产出花样更多、质量更高、更具审美感的产品。很多人跑去日本买马桶盖、电饭煲，就是因为希望生活品质更高。 和动物一样，“生存”的另一个层面是繁衍，也可以理解为“未来的生存”。繁衍后代、抚养后代，也是为了基因更好地复制下去，因为每个孩子身上有父母一半的基因。 为什么家长望子成龙，因为希望孩子在竞争中胜出，将来有更好的收入和社会地位。 人类生理层面的进化是非常缓慢的，以十万、上百万年计。因此我们保留了很多适应远古时期的生理和心理机能。随着时代的变化，有些基因虽然已经不能直接指导人类行为，但这些基因依然在人类体内，还会影响人类的活动。 早期的人类使用“采集打猎”作为搜集食物的主要方式，这方式结合了固定的食物来源，植物和真菌及狩猎其他动物。 而社会的发展太快，有些基因已经无法指导我们去打猎，但可以指导我们去踢足球。 女性天生爱美，这是基因带来的生物本能，化妆品、时装甚至整容，在全球都有很大的市场。 人类对异性的一些审美标准，如高大、英俊、漂亮，其实也源自于对异性繁殖、抚养后代、改良后代基因能力的经验判断。 女性为什么喜欢购物?在淘宝和商场中挑挑选选，其实和原始社会女性采集果实的分工有关，即使最后什么都不买，仅仅是挑挑选选的过程就可以带来满足感和愉悦感。 男性酷爱的很多运动，可以分为两类，一类是竞速追逐类，如跑步、单车、游泳、赛车、冲浪；一类是攻击目标类，足球、篮球、乒乓球、羽毛球、钓鱼、高尔夫球、射击等运动。 这些都和原始社会男性的狩猎分工有关，在追上前面的人、进了球、鱼上钩的时候，和原始人抓住一只小鹿的快感应该是相同的。 那么，人为什么会追求“刺激”呢? 这一点和其他动物是完全不同的。 “刺激”是人与外部世界极其复杂和频繁的信息交换过程。追求“刺激”是进化带给我们的副产品。 人类与动物的最大差别在于神经系统过于发达，从而导致意识很发达。基因进化出人类复杂的神经系统。 人类能够感知和接收更多的信息，人类有语言，可以思考策略，可以规划未来，这有利于人类的生存和繁衍，这也是人类成为地球上最强大物种的主要原因。 但是在一切平安的状态下，尤其是当今发达的和平世界，人类过于强大的神经系统和意识流却是苦恼的来源。在任何事情没发生的条件下，人会无聊，大脑会胡思乱想，而且控制不住。不知不觉地，人会焦虑、忧愁、担心、嫉妒。人会白天工作时心乱如麻，不能集中注意力，也可能晚上胡思乱想导致失眠。 米哈里·契克森米哈赖把这种状态叫作“精神熵”，人的精神也是由有序趋于无序的。所以，人会有克服“精神熵”的需求，例如看电视、看肥皂剧、看电影、打游戏、看书、旅行、上微博、刷朋友圈……王者荣耀火遍全国，全民刷抖音，其实都是满足打发无聊、追求刺激的需求。 这些都是天道的需求，永不改变，永远正确。 |
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