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活动起始 钉钉推出全新功能——Al助理，并特别策划了【老板体验卡】活动。此次活动采用别出心裁的角度，即“为Al助理寻找boss”，设计了200多种形态各异、萌态可掬的小动物形象作为等待被认领的Al助理。 ·钉钉新推出的Al助理功能，能精准把握打工人在不同工作场景下的需求痛点，提供多样化服务，助力各项工作高效执行。 地铁营销 萌宠形象亮相，直击打工人内心柔软处 在精心设计的海报中，钉钉巧妙地将产品功能与各种萌宠动物的特点相结合，将原本冷硬的办公工具转变为温暖可爱、会卖萌的伙伴。 通过运用这些萌宠形象，钉钉可以与打工人建立情感纽带，将“Al助理”塑造成为贴心、有温度的服务伙伴，极大地提升了用户的接受度和好感度。 巧妙玩梗，让打工人迅速领悟活动意图 ·海报中巧妙运用了“直聘BOSS”这一流行梗，既成功吸引了用户的注意力，又让用户在轻松愉快的氛围中迅速理解了本次活动的核心目的。 通过这种玩梗的手法，钉钉巧妙地将广告内容融入其中，表面上看似是打工人直接招聘BOSS，实际上则是向大众展示了钉钉Al助理的强大功能，使其更加深入人心。  投放地铁广告，精准覆盖职场人群 ·钉钉此次选择地铁作为广告投放渠道的原因如下： 地铁是职场人群高频出行的场所，能够精准触达目标受众。每天上下班高峰期的地铁，对于许多打工人来说，可能是一段较为压抑的旅程。正是这种情绪紧张的环境，为广告的传播提供了有利的条件。地铁车厢内人流密集，广告内容能够迅速在人群中传播开来。 钉钉通过运用萌宠形象，打造视觉冲击力强的海报，有效吸引了乘客的注意力。每当乘客路过这些广告时，都不禁会停下脚步，想要进一步了解这个可爱的“BOSS”招聘广告。  视觉冲击力强大，吸引用户驻足 钉钉的地铁海报设计独具匠心，融合了动物形象、钉钉吉祥物小黑鸟以及酷似BOSS直聘软件的设计元素，再配以醒目的slogan，形成了强烈的视觉冲击力。这样的设计不仅让人眼前一亮，更能够引发乘客的好奇心，想要进一步了解这个有趣的活动。 而在地铁大屏上呈现的海报更是形成了震撼的视觉效果，配合每个动物形象下方的文字介绍，让乘客仿佛置身于一个充满趣味与创意的职场世界，深入体验Al助理的实用功能。 营销总结 视觉创新+社交传播 钉钉深知地铁营销的核心在于吸引线下用户的关注与分享。通过打造独特的视觉创意，成功吸引了大量乘客的目光。同时，这些创意内容在社交平台上迅速发酵，引发了广泛的UGC内容创作，进一步扩大了品牌的影响力。这种线上线下的联动传播方式，实现了项目传播效果的最大化。 钉钉蜕变之旅：从被嫌弃到成为打工人的知己 过去，钉钉曾被打上“打工人都怕”的标签。然而，经过不懈努力与创新，钉钉成功撕掉了这些过往标签，成为了职场人的亲密伙伴。钉钉深刻理解了线上办公平台的真正意义——协助而非捆绑。在解决工作难题的同时，钉钉致力于为职场人创造一个轻松、舒适的办公环境。 ·通过推出不同场景下的Al助理功能，钉钉希望在企业效率与个人体验之间找到了合适的平衡点。这一举措不仅满足了打工人的实际需求，更让他们在忙碌的工作中找到了一丝慰藉与放松。  出圈秘诀 ●精准捕捉打工人的情感脉搏 ·钉钉此次营销活动的核心信息“看到广告的你，请成为我的BOSS”，精准捕捉到了打工人在职场中的情感诉求与压力，让受众仿佛置身于一场身份调换的“爽文”体验中，共同感受那份短暂的“发疯”与释放。 ●痛点+场景，颠覆传统卖点营销 ·相较于单纯的产品功能介绍，钉钉选择了更为深入人心的痛点+用户场景方式。这种方式突破了传统产品营销的桎梏，以更加生动、直观的形式展现产品价值。 通过借用动物形象这一创意手法，钉钉成功将复杂的产品功能转化为简单易懂、富有情感的故事情节。这种场景化、情感化的呈现方式，不仅让Al助理从单纯的工作工具转变为可任自己挑选的得力助手，更让营销活动实现了从理性宣传到感性共鸣的华丽转身。 |
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