此次,新茶饮IPO没有惊喜,但其依旧在为市场准备礼物,蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗等品牌正排队上市。另外,在产品、营销方式皆在不断创新、升级的同时,新茶饮也积极尝试跨界合作、出海寻求增量,市场继续迸发出无限生机的可能性并不弱于所谓“饱和、持续崩盘危机”。
△茶百道韩国首尔店、喜茶纽约店宣传(图片来源:FBIF食品饮料创新、纽约潮爆 )
有网友在茶百道上市破发的评论区呼唤:“TheShy再救茶百道一次。”这是茶百道在去年9月与电竞圈大神联名热潮的长效效应,不论是祝福还是反讽,茶百道这一联名都达到出圈效果。而此次营销源于茶百道,“救”茶百道的也只会是其自身。从茶百道在3·15之后作出的迅速关店整改、建立新管理机制举措以及上市后与游戏《崩坏:星穹铁道》的联名合作中,也能发现其依旧在争取“浮出水面”的新希望,谁也无法对茶百道的未来作出全盘否定。因此,不断完善自身谋求新发展,企业才会在市场拥有更多的可能。
同样的道理适用于含茶饮料。在茶百道的故事中可以发现,不论在何种细分领域耕耘,应在谋求盈利同时,注重品质保障、消费者需求和时代热点,以此实现效益和品牌口碑双丰收,在此发展形势下,资本或许也将在未来的某天转身,与更多的含茶饮料热情相拥,并助推我国茶行业实现长足发展。