【原】这个省，“五一假期”接了6168.1万人，跑赢“北上广”，旅游收入354.2亿，竟是它！

这不，小探马也整理了各省今年五一黄金周的旅游数据，综合数据这几点比较明显：

1.全国各地都呈现出“城乡两旺”的旅游新态势。

2.小县城跑赢大都市。

3.下沉市场更受青睐。

4.继淄博烧烤、天水麻辣烫爆火之后，小城旅游持续出圈。

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五一数据，这个省跑赢“北上广”

2024年，五一假期，不完全统计，各省旅游战报来了：

广东全省接待游客3881.9万人次，实现旅游总收入245.2亿元。

江苏省共接待游客3132.43万人次，游客消费总额141.15亿元。

四川省接待游客2744.74万人次，实现旅游消费总额211.48亿元。

北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元。

上海共接待游客1623.94万人次。

黑龙江全省共计接待游客1500.5万人次。

湖北全省A级旅游景区共接待游客1424.76万人次。

重庆市旅游接待量684.9万人次。

……

而今年的黑马省份——河南省。

河南省发布了旅游成绩：

五一假期，河南共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿，与去年同期相比，接待人次增长11.8%，旅游收入增长14.2%。毫无疑问跑赢了“北上广”。单神都洛阳就累计接待683.87万人，旅游总收入59.57亿，开封也再次出圈，实现旅游收入44.78亿。

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“城乡”两旺，央视60余次聚焦

五天时间，央视60余次聚焦河南，5月1日，央视《新闻联播》报道郑州，游客们看昔日黄土沟变万亩樱桃园，采樱桃，住民宿，乡村游红红火火。

5月1日，央视报道郑州：微短剧市场升温，拉动周边产业增长。

5月1日，央视《朝闻天下》“数据洞察·出行”报道：洛阳再次成为净流入旅客最多的城市。

5月1日，央视播出“五一”假期最受游客追捧的20个小众旅游城市，南阳市排名第5名。

5月1日，央视《新闻直播间》报道许昌:小众旅游目的地城市深受游客和网友青睐，许昌位列第九名。

5月2日，央视CCTV-2报道郑州：河南郑州各景区开启假日夜游模式。

5月2日，央视二套《第一时间》报道洛阳：“五一”假期看消费高颜值有内涵国潮糕点受青睐。

5月2日，央视《晚间新闻》报道信阳，从山下的采茶制茶、茶艺表演、汉服，到山顶的撰写书法，游客们可以沉浸式体验传统文化的乐趣。

5月3日，央视《东方时空》报道沁阳:新玩法新体验，峡谷露营，诗意泛舟。

关于河南的报道非常多，不难看出，不单独是河南，全国各地都呈现出城乡两旺的旅游新态势，不得不说，农文旅市场是越来越卷了，但我们也发现，现在大众旅游越来越理性了，小众城市的旅游市场更符合当下大众的消费观，正所谓，只选对的。

就好比庄主帮5月24-26日要去到的郑州泰山村，村里的千稼集景区，五一期间也接待5万多人，连续三天收入破20万以上，尤其是在最后一天，人数同比2023年实现反弹式增长。

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小县城跑赢大都市

小探马想说的是，从2019年、2023年两年的数据排名已经发生质的变化，下沉市场备受游客亲耐。

而今年携程5月5日发布的《2024五一假期旅行总结》显示，“五一”假期，除了北京、上海、重庆、杭州、西安、广州等传统热门旅游目的地保持着超高旅游热度外，小城旅游也明显升温，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）成为全国旅游市场的新增量。

在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

在客群方面，宝藏城市旅游都少不了年轻人的身影。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。

这不，经历了淄博烧烤、天水麻辣烫……等一些列城市的爆火事件之后，泼天的富贵终于到了河北，而首个出圈的竟是——正定，这个小城市，日均客流量达3万余人次。县里还整合文化、古城、乡村等资源，推出“古城春满园，芬芳次第开”赏花之约、“古城古韵浓，九朝国风正”文化之约等五大文旅主题场景。

县域旅游也呈现出——既有慢生活，也有性价比的趋势。

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为何游客开始青睐下沉市场

因为下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。

  小探马说  

从五一旅游数据，思考项目发展：

一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流，把速度降下来，质量提上去将是未来一段时间，旅游市场的主旋律。

而未来大众旅游也会更加理性，错开网红城市、热门目的地，选择小众城市和冷门旅行线路，也让游客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了更多可能。

从“被看见”到走得远，县域旅游发展中，尚有一些短板需要补足，比如，提升交通通达能力、完善旅游配套服务等。一些三线及以下城市从推动酒店等配套业态下沉、交文旅融合发展、旅游品牌精准定位等方面入手，不仅可以迎接假期小高峰，还可以缓解周1-周5的客流量问题。

5月24-26日，乡村运营操盘手·郑州站，一起去到郑州泰山村，学习“泰山村”发展模式。

泰山村：从人均收入不足3000元到现在的3.7万+，村集体资产从负债18万元到现在年产值近亿元，发展乡村民俗游，1000年接待付费游客300W+，带动周边就业1500人。

亮点1：如何通过乡村旅游做大做强村集体经济，年接待300万人？

亮点2：村企如何合作，才能最大发挥企业的资源和运营优势？

亮点3：街区店铺，老商户续租率高达90%以上的核心管理秘诀？

亮点4：招商与运营，核心爆品“庙会”如何让商户半个月挣出全年的租金和工资？

亮点5：如何用景区、研学、企业培训三大产业解决周中无人的问题？

亮点6：乡村旅游带动1500位村民就业、创业，把游客送到家门口。

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整理发布：庄主帮，文章素材来源：河北交通广播、河南省文化和旅游厅、携程旅行、中国文化报等。