 2024年2月，国际知名广告公司TBWA的文化情报部门Backslash发布了《Edges 2024》趋势报告。这份报告通过41个关键词，深入探讨了全球范围内正在微妙发生着的41个文化转变，为读者提供了一个从文化角度观察未来全球重大转变的窗口。  影视产业观察有侧重性地编译了其中与文娱产业紧密相关，或能够为文娱节目、纪实影像的创作，以及文旅项目的策划提供启发的部分。我们相信报告中探讨的、正在进行中的深层次文化转变和思潮的涌现，能够给国内创作者以启发，帮助其创作出洞悉时代脉搏的作品。 本文聚焦社会心理与情绪走向方面的文化转变。当下，人们比以往任何时候都更加紧密地联系在一起，不论是世界卫生组织成立的社会联系委员会，还是民间流行的“搭子文化”，都在佐证这一点。越来越多的人拒绝继续在分裂的世界中生活，追溯性改、“喷子”改造、限制负面评论等 “反取消”运动呼吁人们向持不同观点的彼此学习。接纳他人的同时更要勇于接纳自我，当人们超越男性/女性的刻板印象时，将获得新的身份标记和自我价值认同。  寻求连接（Connection Quest） 当下，我们比以往任何时候都更加紧密地联系在一起，但同时也更加孤立。随着世界不再建立在促进面对面交流的基础上，新的社交空间、应用程序和商业模式正在填补这一空白。从搭子文化、社会联系委员会到“人类重启”计划，从“男性静修会”到帮助经营人际关系的应用程序，“连接经济（connection economy）”正在蓬勃发展，而这也可能恰好能够带给我们集体幸福感。 社会联系委员会 2023年11月15日，世界卫生组织成立了一个新的社会联系委员会（Commission on Social Connection），将孤独作为全球卫生领域优先关注的事项。在接下来三年里，该委员会将专注于解决全球孤独流行病的方法，评估最新的科学研究，并提出解决方案以帮助人们加深社会联系。美国外科医生Vivek Murthy博士表示：“孤独现象已经存在了太久，一直隐藏在阴影之后，不为人知，也没有得到充分重视，它导致了心理和身体疾病的发生。现在，我们有机会改变这一切。”  “人类重启” 经历了长期的隔离生活和线上社交之后，人们逐渐丧失了基本的社交技能。工作场所中，越来越多的雇主注意到Z世代在进行面对面谈话和演示时遇到困难，并将其纳入了“软技能培训”。在日本，一些在疫情期间用持续佩戴口罩的人们正在参加课程，重新学习如何展现他们的笑容。对于一个渴望用自信重新建立联系的社会来说，更新人类的“社交软件”将是至关重要的第一步。  “男士静修会” 长期以来，女性一直被教导要敞开心扉拥抱自己的情感，但对男性来说却并非如此。这一问题现在被归因于男性间友谊的衰退。在全球范围内，男性不仅朋友数量比女性少，且与朋友的情感联系较少，这使他们更容易感到孤独。“男士静修会（Men’s Retreats）”希望通过为男士提供专门的时间和空间来建立有意义的联系，来扭转这一趋势。这些静修会的风格多种多样，有专注于情感素养的，也有让人们通过体育活动建立联系的。随着男士们对这些聚会的兴趣日益浓厚，我们有望看到该活动有朝一日被用于心理和身体治疗。  应用程序Thoughtful 我们已经有了提醒我们多喝水、冥想和实现日常健身目标的应用程序，但是，有没有一款应用可以提醒你与朋友保持联系呢？这就是Thoughtful的理念，这款新的应用程序可以评估你与他人的联系，然后提供个性化的每日建议，帮助你加深与朋友的关系。你可能会在重要事件之前得到通知，提醒你发信息祝某人好运，或者被要求回答诸如“谁是您最后一个称赞的人”之类的提示问题。为该应用的开发提供了建议的精神科专家Samantha Boardman博士表示：“人际关系是一场马拉松，而不是短跑。通过这些微小的瞬间来关心和支持别人，才能让友谊在时间的长河中持续下去。” “搭子” 随着中国的Z世代在新冠疫情后寻求重拾社交生活，寻找“搭子（活动伙伴）”的潮流已经开始。大多数的搭子关系是通过在小红书、微信等社交平台邀请陌生人一起参与徒步旅行、周末旅行等活动而形成的。但不要把“搭子”与朋友混为一谈。人们寻找“搭子”的目标并不一定是要深入了解彼此或发展持久的关系，而是简单地一起享受活动，然后就此别过。参与者表示，以活动为中心的方法是一种在现实生活中与人建立联系时实用且低压力的方式，不会给人任何带来约束。  “假装拥有” 对于那些交友困难的人来说，新的社交空间正在帮助人们在获得真正的友谊之前，先假装拥有它。例如在韩国，非营利组织NEET Connect创建了一个项目，让失业人员聚集在一起，在模拟的工作环境中玩“办公室游戏”。他们的目标并不是赚钱（也确实一分不挣），而是与处于类似情况的人建立联系，从而意识到自己并不孤单。同样，在东京的“朋友经营的咖啡厅”，每位员工都是演员，他们会假装已经认识你多年，会微笑着跟你打招呼，并说“好久不见”，甚至可能会问“你妈妈最近怎么样”。带给顾客亲近感的不仅限于“假熟”的员工，还有像“和上次一样”这样的饮料名称，强迫人们坐在一起聊天的单张长桌……整个体验都旨在让顾客感觉像是在家里和朋友们在一起。虽然“制造友谊”的想法可能有点悲哀，但经常去这些场所的人，通常会在这个过程中结交到真正的朋友。 传统婚介复兴 约会应用看似给人们提供了无穷无尽的选择机会，但也暴露出选择过载的问题，这使得传统婚介服务逐渐回归人们的视野。这类服务通常需要花费数千美元，但像“Lox Club（一个为高标准犹太会员提供婚介服务的俱乐部）”这样的应用正在尝试打下婚介服务的价格，会员仅花费96美元的年费，就可获得专业婚介人员的服务。他们为用户安排互相会面，并针对用户的个人资料提供个性化反馈。事实证明，当人们抛弃算法，注重质量而不是数量时，找到对的人可能会更容易。  跨代聚会 不久前，日本千叶市的一家老年日托中心获得了日本享有盛誉的“Good Design设计大奖”。该场所的设计灵感来自被称为“廊台（Engawa）”的传统日本门廊，鼓励社区成员以轻松、非正式的方式来此闲逛探访，鼓励周边的家庭拜访在这里居住的老人，并帮助他们的日常生活，同时教导探访的孩子们协助完成浇花等任务。该中心欢迎所有年龄段的人进入，而不是将老年人与其他社会群体隔离开来。其建筑师Hiroshi Naito表示：“每个人都互相帮助的场景，让我们想起了旧时光。” 反取消（Counter Cancel） 一个超级化的社会已经准备好将社会中的偏狭观点换作对进步的承诺。随着“觉醒”战争的进行，越来越多的人拒绝继续在分裂的世界中生活。从追溯性改写到“喷子”改造，从限制负面评论到调解员培训，“反取消”运动呼吁人们向持不同观点的彼此学习，互相进行健康、细致的对话，而不是公开羞辱对方。  应用程序Bubble Chat 在西方，很多人会尽量避免与和自己持有不同政治立场的人聊天。但荷兰的一款名为Bubbel Chat的新应用程序希望人们尝试一下。当用户首次注册时，需要选择计划投票给哪个政党，然后将被分配一个匿名的身份。然后，Bubbel Chat会将用户与支持对立政党的人匹配，并向双方提供一个可讨论的话题。例如“应在目前用于农业的土地上建立自然保护区”。Bubbel Chat鼓励用户在相互尊重的前提下讨论他们对这一问题的观点，也可以随时切换到别的话题。该应用的目标不一定是改变人们对某个特定问题的看法（尽管这种情况有时会发生），而是旨在让人们走出自己的“回声室”，让他们看到不同观点的价值。 追溯性改写 2023年，有消息称英国出版商Puffin Books将对英国杰出的儿童文学作家罗尔德·达尔（Roald Dahl）最受欢迎的儿童读物进行数百处修改，以使书籍中的语言与现代敏感性保持一致。例如在《蠢特夫妇》中，蠢特太太不再是“丑陋且凶恶”的，而只是“凶恶”的；在最新版的《查理与巧克力工厂》中，奥古斯塔斯·格鲁普不再是“极端肥胖”的，而是“巨大的”；在《玛蒂尔达》中，“母亲和父亲”现在变成了“双亲”。这个消息触动了人们的神经，且重新引发了一些讨论：谁来决定什么是冒犯性的？是否可以在作者死后对其文字进行编辑？以及我们将在多大程度上“清理”世界的过去？在遭到强烈反对之后，Puffin Books决定将罗尔德·达尔的原始文本作为单独的“经典合集”与更新的版本一起发布——最终由人们自己决定他们想要阅读哪个版本。  Discord的“喷子改造”运动 社交媒体领域竞争的加剧已导致大多数平台建立了对“喷子”的零容忍政策。但是游戏社群消息平台Discord采取了不同的方法。该平台希望让“喷子”改过自新，而不是终身禁止他们的言论。根据其2023年10月宣布的新规定，违反规定的用户将被平台警告，并被引导到具体的违规条例、告知其平台功能使用受限的页面。例如，如果你在服务器中发布了大量的血腥内容，Discord将暂时限制你上传媒体文件的权限。该平台的信任与安全副总裁John Redgrave表示：“我们有很多'锤子’可以使用，但为了行业的未来，我们在试图引入更多的'手术刀’。 这不仅有利于Discord，如果用户能够真正改变他们的行为，那么所有平台都会受益。” 评论轰炸 如今，为我们所消费的一切评分和评价的权利已经将每个人都变成了评论家，而有些人正在滥用这种权力。从专门发布尖刻餐厅评价的TikTok用户，到那些甚至都没有读过书、对他们甚至懒得读的书留下一星评级的人。“评论轰炸” 的兴起对餐厅老板和作家们的生计造成了真实的影响，因为他们的收入取决于公众的反馈。这种普遍存在的消极情绪启发了歌手John Legend推出一款名为“It’s Good（这很好）”的新型社交应用程序。在该平台上，人们不能发表负面评价，只能推荐自己认可的作品或店铺，并且只能看到经个性化筛选的来自联系人、专业评论家以及公众人物的评价。 调解员培训 随着美国2022年通过《通货膨胀削减法案》向清洁能源注入数千亿美元，关于新开发项目应该在何处、如何进行，以及是否应该被允许的批评声越来越大。一些社区担心新项目会导致景观变化、一些担心影响财产价值，还有人担心野生动物的保护问题。而所有这些恐惧都会因猖獗的错误信息而变得更糟。美国麻省理工学院 (MIT) 开设了一门新课程，旨在通过培训学生成为调解员来解决这些清洁能源冲突。这门课让学生走出课堂，与开发商、地方官员和居民直接合作，获得现实世界的经验——他们努力理解各方的多样化观点，然后设法为所有相关方创造一个公平的结果。随着越来越多的行业变得两极分化，这些调解技能将日益成为未来的宝贵资产。 性别规范（Gender Rules） 性别不再定义我们，我们也不再希望被性别定义。从时尚圈到家庭中，我们正在解开性别对我们的角色束缚。无性别服装兴起，为男性建立有效的对话机制变得紧迫，拥抱自身的女性气质变得不再羞耻……当人们超越男性/女性的刻板印象时，将能突破生理性别，获得新的身份标记。 禁止厌女歌词 墨西哥的奇瓦瓦州正在禁止艺术家在现场音乐场所演唱宣扬厌女情绪的歌词。违反该法律的艺术家将面临高达120万比索（约71000美元）的罚款，所有罚款将捐赠给奇瓦瓦州的妇女公益项目和庇护所。该禁令出台前，奇瓦瓦州的性别暴力已经达到了“大流行”水平，警方接到的报警电话中有70%与家庭暴力有关。这项措施是否能真正有效减少暴力还有待观察，但由于艺术是社会的反映，这项禁令已经明确表明了什么样的语言将不再被容忍。 无性别二手购物 在过去几年中，无性别服装系列逐渐兴起，WILDFANG、One DNA等独立品牌，阿迪达斯等主流品牌，甚至一些奢侈品牌都参与其中。然而，正如时尚媒体Refinery29所指出的，这一趋势背后出乎意料的推动因素是二手购物的兴起。长期以来，二手店一直遵循性别中立的布局——通常按款式、年代或颜色来排列衣服，而不是按“男装”或“女装”来分类。这种流动性一直是其吸引非二元性别者的卖点之一。如今，随着二手购物的风潮走向主流，这种中性化的特征将有可能重塑未来整个世代的购物体验。 男性气质危机 虽然过去50年对女性来说是革命性的，但并没有一个同时进行的平行运动来重新定义男性在不断变化的世界中的角色。因此，许多男性对在当今世界“做一个男人”意味着什么缺乏清晰的概念，这导致了专家们口中的“男性气质危机”。问题的一部分在于，社会似乎太过专注于推翻老派男性主义中负面的部分，却忘记了重建一个更积极的版本。随着西方世界的男性开始在教育、工作和幸福感方面落后于女性，树立更具象化的男性榜样，为男性建立有效对话机制的需求变得日益紧迫。 重塑少女时代 成为“Swiftie（泰勒·斯威夫特的粉丝名）”或表达对芭比娃娃的喜爱，曾经总带着一丝羞耻，但现在却不再如此。从泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会（Eras Tour）创下有史以来最高票房的记录，再到《芭比》成为2023 年最卖座的电影，很明显，所有年龄段的女性（和男性）都已准备好按照自己的方式拥抱自己的女性气质。人们开始允许自己尽情地欢笑，并不带一丝讽刺意味地表达自己丰富的情感。这是一个少了些傲慢，多了些真诚的女性赋权新时代，闪闪发光的粉色衣服在这里是被允许的。 |
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