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“大秦笔记”在广州说场景…… 2024年5月10日 商业，分销时代“渠道为王”，新零售时代“内容为王”，以前讲“内容为王”，现在讲“无场景不营销”……旅游业的重要基础之一是围绕人的移动进行的“内容”生成和传播，而场景是更加聚焦与更加精准的内容，能较好地实现体验消费变现。  万岁山武侠城演绎现场 场景，"大秦笔记"曾经发文过，简单理解就是"场所+情景"，场所就不再说啦，那么"情景"呢？  为什么讲情景？我的理解是：情景更能激发与释放情绪的价值！那么情绪有什么价值？除了心里疗愈外，身心平衡外，在商业运营里就是容易变现，两个字“消费”，或者说“让变现更简单！”。 从情景需求说起，一种是功能型情景需求，比如“怕上火喝王老吉，吃火锅的情景，熬夜的情景，情景让你觉得熟悉，把你带入其中……”；一种是情感式情景需求，比如“跟着演唱会和音乐节去旅行，就是释放追星、群嗨、圈层社交的情绪价值……”。 还有一种分类，就是大众化场景需求，当前就是“人间烟火气”；和小众化场景需求，比如露营、更小的是围炉煮茶……  万岁山武侠城说媒现场 情景内容，就是有情节、有故事、有导演、有男女主角、有节目编排与进度……这就是行进式体验，用导演思维、用剧本演绎模式让游客在预设的故事情节里参与体验与感受，这个过程就是场景打造，属于服务于体验，服务于情绪并创造价值。  那么还有一个是场景里的具体的景观的设计与搭建，在景区里就是传统景区里的那个静态的主景点，或者主题乐园的场地美化，或者营销活动的场地美陈或者更为直接的说是演出的舞台背景墙…… 由此可见，场所到场景，还有更为丰富的内容，需要统一谋划、精心策划、分布计划，"景+故事+体验"这是基本三要素，而科技的应用在这三块都有明显效果，有助于提升情绪价值，主要依据主题内核和人群喜好而来。  万岁山全国媒婆大赛现场 比如：听故事，变化为课堂的场景！变化为爷爷给你讲故事！沉浸式体验是不是就很有场景的味道，尤其是几个重要的节点。 所以“大秦笔记”总结：我们看场景，一种是过去曾经非常熟悉且怀恋追忆的，一种是对未来充满想象甚至幻想但让人兴奋的。追忆与兴奋，这就是情绪价值！有了情绪价值，商业变现就顺理成章。  万岁山全国媒婆大赛现场 这是一个基本逻辑线，"大秦笔记"复盘一下：（精彩分享将继续） 2024年5月10日于广州 作者：“大秦笔记”秦智勇，小镇操盘手、房产自媒体、旅游领域创作者，西安锦上添花文旅集团专职顾问。 |
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