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文/杜辉 写书、做出版的目的是什么？我想是要把这人间的美好、思想、认知传播出去、与人分享、传递给他人。当下写书的、出书的、卖书的人好像都太过纠结于传播这些事物的载体与媒介，“书”，而忘却了追求人生的本质，忘却了驻足留步欣赏下世间的美好，忘却了去体验、享受这短暂的人生。如果自身都没体验过这人间的美妙，你拿什么去分享和传播？难道传播这世间的无趣与自己的苦难嘛？ 我自己写的文，录的视频、音频，在多个媒体平台发。关注我微信公号的主要是出版从业者、作者群体、关注或者工作与文化相关的人群。而如今日头条、抖音之类的大众媒体平台，关注我的则并不局限于出版、文化领域，天南地北、各行各业、各个年龄段的群体都有。虽然粉不多，但也能通过不同人群的不同关注与喜好，窥探到不同人群的思想、生活的一点点状态。直观感觉做出版及文化的人群被环境、工作、生活所压迫的如行尸走肉般呆板、麻木，对万事缺少兴趣，少了对人生的向往和追求，只是单纯的活着。 最直接的观察点就是信息发送后的流量。当然我各平台加起来也没几个粉，流量很少，但就是从这不多的流量中，也能感受到出版业同行中不普遍存在的人生乐趣不多、生活视野不宽、人脉圈狭窄的状态。微信公号发送的关于出版业未来出路、趋势这类务虚空洞加一点焦虑的话题，阅读量是最高的。然后发一些讨论具体业务、工作的话题，阅读量一般。说吃喝玩乐开心的话题，是极少有人看的。相反在其他平台，说出版业的信息会有人看但不太多，但说吃喝玩乐的则经常是有不错的阅读量。一个人，一个群体关注什么，喜欢什么，也能反映出他的生活状态，人生心态，社会环境及地位。 在我能看到的自媒体、朋友圈、出版业群里，让我感受到的出版从业者群体呆板麻木的生活，不自信且有些自卑的人生，缺少希望没有人生追求的垂暮心态。人生少了追求乐趣与享受的动力，这样的人生有趣嘛？有意义嘛？能去引导别人嘛？每日或谨言慎行，小心翼翼，怕惹是非，得罪人。或终日羁绊在挑错别字、找病句的烦琐无趣工作中，而无暇他顾。很多人无暇或者不敢发圈、社交闲聊，更不要说与人探讨、研究如何享受人生。没有享受哪来的分享。 自身没有美妙丰富的体验，你怎么知道这人间的美好，你知道分享什么？你知道读者喜欢是那哪些美妙？你都不知道这世间的美好是什么、在哪儿，那你会选择内容嘛？知道怎样分享美好嘛？你没吃过猪肉，你知道猪肉的香嘛？知道怎么香嘛？知道怎么吃才香嘛？你没去过海洋，知道海洋的浩瀚和壮阔嘛？你知道美在哪里，奇在哪里？乐在哪里？当然你可以说你看过书，但你能看到，别人不能看，还需要你在二手加工嘛？这不是伪劣产品嘛？ 你没四处旅游过，你没有行万里路的体验，你如何能知道它处真实的人文风土？你做的内容中如果有相关内容，你知道那个是真那个是编？你知道那些是有趣美好的，应该提炼出来作为卖点推荐？读者可不关心你所在小区的格局，你家乡的风土。读者想看、要看的是广阔的天地，想了解的是自己未知的世界，而不是日常所见，尤其是你很大可能日常还没读者见过得多。 你没吃过各地、各类、各种美食，你知道什么地方的美食有什么特点、有什么好吃的美食，好吃在哪里，各地有什么口味差别嘛？当内容中需要描写美食，你自己都没尝过你怎么去写？你怎么知道写的有没有错？你不会以为天下美味就是嘬柿子吧（不懂的看李卫当官第一部）。你没体验过美食，让你去吃你都不知道哪个点有美味，有什么特色，怎么吃？你什么都不知道，如果是写作，那相关内容必然空洞虚假。如果是编辑出版的，那你都不知道这食物到底什么味道，你怎么策划、审稿？作者说的对不对，好不好你都不知道对错。读者喜欢什么、想知道什么你都不知道，你还策划个毛？你难道以为读者也和你一样喜欢大饼卷馒头就米饭吃？ 你没接触过各类人群，你知道大家关心的是什么，大家想看的是什么，大家的认知水平是个什么维度？你以为大家和你一样关心这个月多看了一本稿子，能多拿五百的绩效嘛？你以为大家和你的认知水平一样只能看到前方十厘米的未来嘛？你啥都不知道，你就闷头写你的书，做你的书？你卖给谁看？读者想要个代步工具，你给人推销拐杖，这能成交嘛？你做出一堆蒲扇，人家读者其实需要的空调，这不就是现在为什么没人看书的原因嘛？ 当然很多人会说，我没钱、没空、没闲去享受人生，去接触不同的人群，去吃吃喝喝、游山玩水。但你要知道，出版其实是有钱有闲人才适合做的行业。吃饱喝足了，把自己吃过、喝过、玩过、乐过、享受过的写出来，写给没吃过、喝过、玩过、乐过、享受过的人看，这才是出版的正确姿势。出版写作其实是利用认知差，由高到低向下维度的推销。我都会的，我都知道的，我不需要看书。我不会的，我不知道，我没体验过的，我才需要看书去了解、学习、猎奇。一个有三五个女朋友的人，需要看《恋爱指南》嘛？一个天天全球飞的背包客需要看《人生不能不看的100个景点》这类书嘛？ 当作者、出版从业者被各种无趣、无用、低认知的事物羁绊的时候，他很难写出、做出好的内容产品。当你体验过人生的美好，你就知道要分享什么给读者。当你尝过天下美味的时候，你自然会知道推荐那些美食。当你行万里路，接触不同地区的不同人群，你自然能编写出有趣的故事。当你见过有趣的灵魂，你自然知道推荐那些内容才会让读者觉得有趣。当你能从高认知的人那里学习到一些皮毛，你也就有了向低认知人群推销的资本。这世间的事都是从高到低，万法相通。 当你对人生麻木的时候，当你的生活无趣呆板的时候，当你每日如履薄冰苦于生计的时候，你已经失去了做优秀内容的基本条件。一百块钱有一百块钱的乐趣，一万块钱有一万块钱的享受，一亿资产有一亿资产的生活。从生活中发现美好，从人生中学会享受，拒绝精神内耗、远离垃圾信息、改变行尸走肉样的人生，想做好出版先从吃喝玩乐，享受这人间喜怒哀乐开始。
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