奢侈品牌需要文化和经济支持,不需要急,这东西需要历史等多方面的积累。 第一,要有人均GDP的提升的支持。有历史的国家很多,但是有历史没有经济支持是出不了奢侈品的。比如埃及、伊拉克、印度等的历史挺长,但是国际相关奢侈品几乎为零。因为没有办法给购买者“面子”这种软价值。奢侈品最大的价值其实就是“面子”,因此来自发达国家的东西更容易有“面子”,这代表贵和经济水平,也能给使用人的成就感。 第二,要有过硬的质量管理。奢侈品牌不是贵就成的。很多奢侈品牌都是在同时代质量比别人强才逐步冒出来的,比如瑞士表在当年就是比别人准,法国奢侈手袋子更耐用等,慢慢一步步起来的。所以质量是奢侈品的根,也是前提,没有这个就一切归零。中国一些老字号慢慢的不行了,原因最关键就是后来者不爱惜这些老字号;反而历史一些家族企业爱惜老字号,这方面给了中国很多教训。 第三,是要有历史文化沉淀。美国科技是厉害,就是在豪华汽车和奢侈品牌方面干不过欧洲,主要是美国给人的是科技的发达,但没有什么文化沉淀的印象。卡塔尔和新加坡等收入也很高,也没有什么品牌,除了国家小外,也没有太多历史文化底蕴是一个短板。 不过奢侈品是慢慢来的,在一段时间内还是欧洲领先,不过中国也会有巨大的成长空间,将会伴随中国的经济成功一起走出去。 |
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来自: 扫地僧一一 > 《53、构建中国文化结构》