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5月11日下午一点。风调雨顺，与朋友们走访久仰的光明农发集团。
走进六楼会议室，迎面墙上的标语十分醒目：“打造农业航母”。 我会心一笑。昨天，正好走访了上海外高桥造船厂。国产第一艘大型邮轮就诞生在这家厂里。
中国品牌日期间，又逢“五五购物节”期间，来到光明食品集团麾下的农业发展集团，开展跨界学习交流，正是十分有缘。 董事长陈斐然与其集团的高管们隆重地接待我们。陈董事长如数家珍、娓娓道来的介绍，有几次竟然会让我和在座的眼含泪光。
一、上海2500万市民粮食的主要供应商光明农业发展（集团）有限公司（以下简称“光明农发集团”）于2021年11月组建而成，注册资金3.5亿人民币。是以粮食生产与经营为主业的专业化公司，形成了稻麦科研、育种、种植、加工、收储、销售为一体的全产业链，是上海地区规模最大、生产水平最高、最具完整产业链的粮食生产经营企业。
光明农发集团现有35万亩耕地，布局上海、江苏大丰、安徽巢湖、东北等农业基地。年产稻谷16万吨，拥有仓容160万吨和日加工稻米能力1600吨。夏粮占全市生产的80%，水稻接近30%。2023年生产产值超过20%. 光明农发集团肩负着为光明食品集团推动集团农业产业化发展的重任，聚焦“种业、种植、米业”三大业务，着力推进全产业链协同发展、推进现代农业产业化经营。提升“种业辐射、种植引领、米业带动”三大能力，夯实上海市民“米袋子”保供坚强底板，努力提升现代农业产能。
光明农发集团成立时，就遇上上海的“疫情”。集团员工基本都聚集 生产第一线，全力保障了2500万上海市民疫情期间的粮食供应。平均日供1000万吨大米。 农发集团注重以加工米产品为重点，聚焦“三送”：送品种，送技术，送市场。媒体5月8日报道：今天，一袋袋有保鲜期的500g的“光明好米”品鉴装，被源源不断地送入上海的各个社区。由光明农业发展（集团）有限公司、上海市静安区商务委员会、上海市静安区曹家渡街道、新闻晨报、光明随心订等共同举办的光明谷锦“社区邻里行——沪上十万市民”新品尝鲜计划“暨致敬劳动者，在曹家渡街道拉开序幕，鲜米也将在徐家汇街道和浦东新区花木街道等社区街道向市民发放。市民在家门口就能便捷地体验到优质放心的”最佳赏味期的光明谷锦大米。
在光明农发自有35万亩耕地上，充足的装备保障在最佳时期收割，锁定粮源新鲜；通过组建农业研究院，集聚专家智慧，通过大数据管理，将经验式种植转变为标准化管理，锁定技术先进；一仓只存一品种，常年低温储存，让稻谷保持最佳的呼吸状态，锁定稻谷新鲜；只用当季稻谷，控制加工过程的温度，锁住口感新鲜；一体化布局，短链路运输，极速送达，锁定品质新鲜。 孕育好品种、全程好农艺、加工好工艺，保障好品质。有着“保鲜期”的银香38大米，就这样诞生了。 通过聚焦鲜源、鲜域、鲜智、鲜仓、鲜艺、鲜速的“六维锁鲜”技术，光明农发集团依托独有的全产业链优势，创新性整合的鲜米锁鲜技术体系，通过自主研发优质稻种，锁定种源新鲜，打造了更适合上海市民口味的、有“保鲜期”新鲜大米。
二、敬业与创新融于社会责任上海光明农业发展集团展示了其在农业领域的卓越成就和对社会责任的深刻理解。他们不仅提供健康放心的大米粮食，而且通过“月月鲜大米”这一独特的倡议，引领了一种新的健康生活方式，这无疑为上海乃至更广泛地区的粮食供应树立了新的标杆。
敬业与创新 上海光明农业发展集团的敬业精神体现在他们对产品质量的严格把控上。通过不断引进和创新农业技术，他们能够确保大米的品质达到最优，满足消费者对健康食品的高标准要求。此外，他们的创新精神还体现在“月月鲜大米”的推广上，这一理念不仅提升了大米的新鲜度，也提高了消费者的饮食品质。
倡导新鲜米的生活方式 “月月鲜大米”的倡议，是上海光明农业发展集团对传统农业模式的一次颠覆性创新。这一理念的推广，不仅是对产品品质的追求，更是对健康生活方式的倡导。通过鼓励市民食用新鲜米，光明农业不仅提升了消费者的生活品质，也促进了农业生产和消费模式的可持续发展。
上海的“粮食供应的美丽花园” 上海光明农业发展集团通过其高品质的产品和创新的服务，成为了上海2500万市民每天的粮食供应美丽花园。这一成就不仅展示了光明农业在农业领域的领先地位，也体现了其对社会责任的承担。通过提供健康、新鲜的粮食，光明农业为上海市民的健康生活做出了重要贡献。 “光明谷锦·鹭缘”位于崇明生态岛上光明农业发展集团光明谷锦大米种植基地境内。
光明农业发展集团通过推进低碳循环绿色农业,农田生态环境持续向好。光明谷锦·鹭缘周边5万亩农田的生态系统让其成为“大自然舞者”--鹭鸟栖息的天堂,吸引了大批白鹭、夜鹭、牛背鹭等鹭鸟前来安家落户繁衍后代,也成为全国自各地鸟类摄影师和爱好者的“摄鸟胜地”。 “光明谷锦·鹭缘”是崇明世界级生态岛建设成效的缩影，向市民表达世界级生态岛，绿水青山就是金山银山，发挥生态优势，做足绿色文章，向市民朋友传递“光明谷锦粒粒鲜”的理念。
三、新质生产力与现代农业座谈会上，董事长介绍后，与会者围绕“新质生产力与现代农业”进行了跨界的热烈交流。
他们是：上海投资咨询集团市场咨询公司总经理朱毅伟，上海市工商联文化商会秘书长张葆葆，云识数源信息科技上海有限公司CSO张文声，计然智库可持续品牌研究院执行总裁潘健卓， 计然智库云南院院长周猜，浦东软件园三林园投资促进总监杨莉， 两岸乡创会客厅蚂蚁计划健康合伙人聂宸，中谷以丰(上海)农业科技发展有限公司总经理王佳君，MYFARM中国主理人邓丽红，上海东方法治文化研究中心理事长施蔷生，还有光明农发集团在座的高管们等。
1、提升现代农业哲学内涵 新质生产力能促进现代农业的发展。农业不仅是技术和产量的提升，更重要的是实现与自然的和谐共生，推动产业的可持续发展。农业是最能体现“道法自然，三生万物”的天然载体。现代农业追求“四化”： 产业化 整合资源：通过整合农业产业链上下游的资源，实现规模化、标准化生产，提高农业的整体效率和竞争力。 增值服务：在传统农业生产基础上，增加加工、物流、营销等环节，提升农产品的附加值，拓宽农民的收入来源。 数字化 智慧农业：利用物联网、大数据、云计算等信息技术，实现农业生产的智能化管理，提高资源利用效率，减少浪费。 精准农业：通过GIS、遥感技术等实现农作物的精准种植，精确控制水肥使用，提高农业生产的精细化水平。 品牌化 品牌建设：通过建立优质农产品品牌，提升产品知名度和市场竞争力，为消费者提供更多高品质选择。 市场拓展：利用品牌优势，开拓国内外市场，增加农产品的市场份额，提高农民收入。 绿色化 生态农业：推广有机农业、生态农业等绿色种植技术，减少化学肥料和农药的使用，保护农业生态环境。 可持续发展：坚持可持续发展理念，平衡经济效益和环境保护，确保农业长期健康发展。
2、创建“上海第一品牌” 座谈会上，许多同志建议光明农发集团积极创建“上海第一品牌”。这不仅是对自身品牌价值的提升，也是对上海城市形象和“上海品牌”矩阵建设的重要贡献。 作为民以食为天的基本需求，光明食品，尤其是光明牛奶已经成为多代人的选择。这背后不仅是对产品质量的认可，更是对品牌信任的体现。将这一信任和品质延伸至光明大米，是光明农发集团承担社会责任、实现品牌升级的重要步骤。
创建“上海第一品牌”具有深远意义。光明食品集团在上海根深叶茂。光明的许多品牌已经家喻户晓，集团的企业文化也做得非常好。在新时代中，还需要再接再厉。 品牌影响力：作为“上海第一品牌”，光明农发集团不仅能够进一步提升自身的品牌影响力，也能够为上海的城市品牌增添光彩，提升城市软实力。 要继续提炼和聚焦光明农发的品牌口号系列。“上海每天的好心情，从光明米业开始”的口号，不仅是对产品的宣传，也是对品牌理念的传播。通过有效的市场营销策略，将光明大米的品牌故事和价值观传递给消费者。 社会责任：通过提供高质量的食品，光明农发集团在保障食品安全、促进公共健康方面承担了重要的社会责任，这是品牌价值的重要体现。 文化传承：光明牛奶作为传承多代人的品牌，其背后蕴含的不仅是产品本身，更是一种生活方式和城市文化的传承。光明大米作为“上海第一品牌”的延伸，同样承载着文化传承的使命。 质量为先：保证产品质量是品牌建设的根基。光明农发集团需要持续投入于产品研发和质量控制，确保每一粒大米都安全、健康、可靠。
3、拓宽“米文化”传播体验 光明农发集团需要致力于创建“上海第一品牌”。在这一过程中，大力拓宽“米文化”的传播和体验路径是一项重要的战略。借鉴日本银座“米铺”的案例，可以看到将米食品与饮食、文创和时尚有机结合起来的巨大潜力。
米与饮食文化的结合 主题餐厅：开设以大米为主题的餐厅或咖啡馆，提供以光明大米为原料的各式美食，让顾客在享受美食的同时，也能体验到大米的多样性和文化内涵。 烹饪工坊：举办大米烹饪课程和工作坊，邀请知名厨师教授如何利用光明大米制作各种地方特色菜肴和创新美食，增加消费者对大米烹饪的兴趣。 米与文创产品的结合 文创产品开发：设计和生产以大米和农业为主题的文创产品，如米形状的装饰品、以稻田为灵感的文具、大米包装的创意设计等，将传统农业元素与现代设计理念结合。 文化展览：在光明农发集团的直营店或体验中心举办大米文化展览，展示大米的种植历史、品种多样性、生产工艺等，提升消费者对大米文化的认识和兴趣。 米与时尚品牌的结合 时尚合作：与时尚品牌合作，推出以大米为主题的时尚单品，如印有稻穗图案的衣服、饰品等，将大米文化融入到日常生活中。 跨界营销：通过与其他行业的跨界合作，如艺术、音乐、电影等，将大米文化以创新的形式传播给更广泛的受众。 上述的米文化传播体验路径设想，可以在商业中心、社区街道、产业园区、综合商务楼宇，乃至大型的住宅区的会所和屋顶农场等，都可以搞。
上海光明农业发展集团的实践和成就，是中国品牌力量的生动体现。他们通过敬业和创新，不仅提升了产品品质，也引领了健康生活方式的新潮流。在未来，光明农业将会继续以其卓越的产品和服务，为构建健康、可持续的社会做出更大贡献。
2024年5月12日 |
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