|
ADX海外版已独家上线「原帖」功能。 什么是原帖素材？原帖即原始广告帖。简单来说，这是一个因广告平台（如FB、谷歌）操作，而产生的概念（对广告主而言，没有区别）。一个投流后的广告素材，广告平台往往会将其操作、审核、清理数据后上传到广告库，以便广告主查看、参考、借鉴。而无需等广告库数据，ADX海外版获取最原始的数据，这就是原帖。 对比来说，原帖有以下特点： 原始准确（用户赞评收藏、播放次数）：一般的素材可能被广告平台清洗、整理或者隐藏；原帖素材数据更原始、准确，未经平台修改、过滤——原帖素材的数据能较好的反映广告效果。 省成本：一般的素材依靠投流驱动曝光；原帖素材还有分享、转发数——优质原帖素材可获取更多转发带来的“免费”流量，节省成本。 更及时：一般的素材不一定及时（需要平台审核、清理等）；原帖素材数据实时获取，更及时，也更有借鉴意义。 中国内陆出海游戏的原帖素材中，有哪些值得借鉴呢？如何分析解读？DataEye研究院定期推出【一周爆量洞察】。 本期聚焦近一周（截至5月11号的7天）港澳台市场爆款素材，案例涵盖中重度与休闲/超休闲，包括Tap4Fun《末日帝國：僵屍戰爭》、点点互动《Whiteout Survival》、壳木游戏《Age of Origins》、海彼《SOUL》、Entrepreneur Game《仙命决》、7788s《射箭》、Happy Dragon《泡沫射手》。  ADX海外版具体筛选方式如上。（此后还会陆续安排欧美、东南亚原帖素材解读，敬请关注）。以下素材创意分析，基于DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”。 一、中重度  【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：精致的3D立绘、二战废墟风格【长期兴趣】，美女打僵尸的经典反差组合【矛盾/对比】。 2、转化点：角色动作流畅拟真，叠加展示枪械、火枪、火刀不同武器选择，都暗示游戏的高品质、玩家能有较好体验【产生利益】。同时，近景镜头着重展示角色，能吸引RPG玩家【好奇尝试】。
3、综合观察：SLG出海，创意两大主流方向：副玩法（包装成休闲游戏）、RPG。该创意显然属于后者，与其说创意多好，不如说该素材胜在制作品质和角色武器展示。64.2M的播放量、87.2K的点赞数、2.1K的分享数，让该素材不限于港澳台市场，原帖链接评论区，有较多欧美玩家评论。 【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：这是一个典型的【游戏角色故事/言论】，红色小人求救，获救后鸠占鹊巢，从而制造关于“背叛”的戏剧性【矛盾/对比】。无奈，蓝色小人只能陷入🐻❄️危险【重大事件】，受众会好奇如何解决危机【制造悬疑】。 2、转化点：从10秒开始，蓝色小人的行动带出玩法：看似简单的点按放置、快速建造升级、简单战斗，实则是将SLG玩法高度简化、大幅加速而接近休闲游戏【降低门槛】，叠加独特的❄️题材背景、建造建筑让受众【好奇尝试】。
3、综合观察：SLG出海，创意两大主流方向：副玩法（包装成休闲游戏）、RPG。该创意显然属于前者。该创意胜在建筑基地非常精美、炫酷、有质感，而且展示快速升级变化的进度，让人觉得可以快速获得爽感，跃跃欲试。不只是港澳台，由于该创意直击人性层面，能通投32个市场。 不过，从原帖的评论区也能发现：该创意引发不少玩家吐槽：怎么杀死北极熊🐻❄️，竟然能获得木头🪵？ 【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：这是一个模拟【游戏实录】的创意，也是该游戏最常见的创意：机枪扫射🧟♀️【重大事件】。 2、转化点：机枪扫射带来较强的割草爽感、爆破💥打击感【产生利益】，同时又加入了加减乘除的副玩法，让游戏看起来非常简单、休闲【降低门槛】。
3、综合观察：这类创意是该游戏常规素材，已经跑了多年，依然能打，可见撬动人性。通过原帖链接中的玩家评论，我们发现该创意之所以评论分享较多，是因为素材结尾“终于赢了”（此前该游戏大量素材是输的结尾，期望激起受众挑战欲）。不过，评论区也不少玩家称看这视频比游戏爽，游戏中没有这样的情节。 【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：这虽然是个真人实拍，但真人却没有太多表演，主要是捂脸的动作+字幕（当你朋友第一天玩《SOULS》就获得了你梦寐以求的英雄）【矛盾/对比】营造出一种嫉妒、崩溃🤦🏻♀️的喜感。
2、转化点：第5秒开始介绍游戏角色，包括技能、强度等等，同时配以战斗画面+达人小窗，展示打击感、游戏品质、真人“好玩到停不下来”【产生利益】【从众/推荐】。  【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：这是一个联动素材，吸睛点自然是联动的内容：知名彩漫《magic emperor》（《魔法皇帝》）的画面【长期兴趣】，具体来说漫画主角【长期兴趣】、军队对峙【矛盾/对比】【重大事件】都在开头出现了。
2、转化点：该素材实际上没展示游戏本身，单纯展示联动方漫画画面。但联动本身就是比较好的号召【情感感召】。 二、休闲/超休闲 【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：虽然是休闲游戏，但该素材模拟的是射箭🏹这种偏RPG的玩法视角，主要吸引RPG男性玩家【长期兴趣】。众所周知，枪、棍、弓箭🏹这种冷兵器，天然是男生的网络冲浪“减速带”
2、转化点：连发三箭，却一箭不中。该素材显然是期望勾起受众的挑战欲【好奇尝试】。 3、综合观察：休闲游戏素材，很难做高成本或很精良的创意，往往简单直接，撬动人性DNA为主。该素材就是一个典型的案例。 【DataEye研究院解析】 1、吸睛点：这是一个弹珠消除“泡泡龙”玩法的升级版游戏，主要画面当然就是各种珠子，吸引喜欢这类玩法的玩家【长期兴趣】。说是升级版，是因为融入了收集小龙数量的额外任务（整个收集过程比较清晰明确，甚至还加入了龙飞向左上角的小动效，提升成就感）。
2、转化点：大面积消除带来的爽感、解压感【产生利益】。 |
|
|
