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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：舒紫花  当前酒业的竞争趋于白热化，已是业内共识。2023年，白酒行业呈现消费升级与降级并存、分化加剧、竞争愈发激烈的态势下，众多酒业头部品牌纷纷加快了数字化等新技术和新应用的投入和布局，以应对不确定的市场因素和环境；2024年，行业集中度进一步提升，白酒企业需要紧跟市场趋势与消费趋势，基于结构性增长和行业变化，寻求弱周期下的逆势机会，不断深化数字化变革，通过多维度价值赋能平顺跨越行业周期。 进入缩量时代的快消行业亦然，2023年，作为绝大多数快消品品类总量的顶峰，快消行业正式宣告进入缩量时代，行业集中度显著提高，“主流换挡”成为其中出路。2024年，在消费者持续分层与分化的趋势下，为了跳出“内卷”框架，突破增长瓶颈，快消行业继续深化数字化变革，“回归线下”夯实线下基本盘，发力高端化对冲缩量，紧抓机遇穿越周期。 在一众数字化高频词中，“五码合一”强势出圈。 在“五码合一”数字化基座支撑下，东鹏特饮以“五码合一”技术为载体，实现商品流转全过程的精确追踪和渠道精细化管理，并积累了丰富的数据，通过数据业务化，构建不同的业务齿轮，打造出多垂类增长曲线，形成了自己的飞轮。点击链接，了解更多内容：前东鹏特饮CTO董文波：五码合一（扫码赢红包/一元乐享）项目落地拆解！（来源：米多大数据引擎） 泸州老窖品牌和国窖1573全面上马“五码”系统，发力中高端市场，成功构建了清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，销售总额实现历史性突破，呈现量价齐升的良好势头；点击链接，了解更多内容：泸州老窖半年收入146亿大增25% 五码合一提质加速成长（来源：第一财经） 汾酒全面推进“汾享礼遇”模式，完成“五码合一”业务应用层面的升级，用数字化助力加强产供销全链路管控，费用分级精准投放，实现“厂商店一体化控盘，全链路共享式分润”，为渠道注入强大动力；点击链接，了解更多内容：详解汾酒“汾享礼遇”：模式“致胜”500亿（来源：名酒观察） 头部品牌纷纷抓住“五码合一”这个“关键变量”，转化为跨越发展的“最大增量”，持续释放发展势能。在头部品牌的强力驱动下，“五码合一”带来了新的里程碑，成为头部品牌高质量增长的新动能之一，未来发展具有高确定性。       |
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