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小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。 基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾3月报告 一、4月微信小游戏各品类消耗占比 从各品类投放消耗金额占比来看，4月消耗格局环比变化明显： 消耗第一梯队，放置（含开箱）占比回升1个百分点。4月角色卡牌+放置（含开箱）合计占比约为46%，较3月合计占比略有上涨，主要是放置（含开箱）赛道占比提升。进入4月，国内微信小游戏整体恢复平稳，同时头部厂商三七互娱持续加码，目前有4款开箱子产品稳定进入消耗榜TOP20，持续为赛道提供较高的消耗贡献。同样，角色卡牌赛道头部产品消耗表现依然强势，带动品类消耗保持稳定。 消耗第二梯队，传奇RPG占比持续稳定。4月传奇RPG基本与3月持平，继续保持稳定，但赛道格局发生变化——《原始传奇》跌出消耗榜TOP20，由另一款《魔神之战》领衔赛道消耗。另外，4月月消耗榜TOP20只有1款传奇RPG产品，但消耗占比持续稳定，说明赛道目前呈现出多点开花的局面。同时也意味着传奇品类玩家并没有停留在某一个产品，市场实属各凭本事抢量。对比来看，仙侠RPG和模拟经营品类环比3月有所下滑，而且相关产品变化少。目前月消耗榜TOP20，多以老面孔为主，赛道格局出现固化现象。DataEye研究院认为，由于传统赛道玩法单一，部分老产品占据较大的市场份额，导致新产品突围难度高。从目前小游戏产品发展趋势来看，玩法融合+微创新或许是产品跑出的关键要素。值得注意的是，4月塔防品类表现稳定，而战争策略品类占比环比提升，主要是点点互动《无尽冬日》在4月消耗表现强势，提升了赛道消耗占比。二、4月微信小游戏消耗榜 （一）买量投放消耗榜
从榜单来看，三七《寻道大千》继续霸榜，《咸鱼之王》排名第二。对比3月，4月有3款产品进入榜单，分别是《流浪超市》《无尽冬日》以及《魔神之战》。DataEye研究院观察4月微信小游戏消耗榜，整体出现以下变化：其一，消耗头部出现新品，小游戏仍有巨大发展空间。4月途游旗下《流浪超市》强势崛起，空降到月度消耗榜TOP3，这意味着头部品类又出现新鲜血液，头部品类固化局面进一步松动。事实上，小游戏头部赛道拥挤已经是一个不争的事实，主要是头部产品阵营已经形成，大厂下场巩固赛道，以至于后来者突围难度巨大。如今又一新产品突围成功，意味着小游戏市场仍有巨大的发展空间，这得益于小游戏月活规模持续攀升，用户池子仍在扩大。其二，SLG产品发力，《无尽冬日》排名第6。今年以来，SLG小游戏产品持续发力，越来越多SLG产品跑出。4月《无尽冬日》空降月度消耗榜第6，侧面反映出产品质量过关即使在小游戏赛道依然具有竞争力，也说明了小游戏用户对于中重度产品需求不断提升，SLG小游戏市场潜力巨大。整体来说，尽管4月消耗月榜TOP20产品变化小，消耗榜头部的格局有望被打破。越来越多厂商进入月度消耗榜TOP5，同时微信小游戏畅销榜头部阵营已经发生变化，《无尽冬日》在4月末超越《寻道大千》登顶，《向僵尸开炮》冲上畅销榜第三名。值得注意的是，国内游戏市场出现倒钩，小游戏爆款频出，主要原因是2024年2月微信小游戏月活规模达到7.55亿，环比增长超过20%，是近一年内的新高，且高于手机游戏APP行业。（二）买量投放消耗增长榜
从消耗增长榜头部来看，途游《流浪超市》登顶消耗增长榜首，《无尽冬日》排名第二，意味着品质精良的产品在小游戏赛道更具潜力，精品化产品持续给小游戏市场带来冲击。 《流浪超市》4月异军突起，在畅销榜上也有比较亮眼的表现，DataEye研究院认为，途游在《次神光之觉醒》的成功后，开始增加对小游戏市场的投入，该产品立项层面采用了较为大胆的思路，《流浪超市》融合了更多主流玩法保证产品初期的市场表现，但长线运营依然以产品内容为主，后续表现值得期待。 《无尽冬日》在消耗增长榜排名第2，月度消耗榜空降到第6，侧面反映出SLG在小游戏市场受到了越来越多玩家的关注，整体接受度持续提高。SLG产品与买量营销天然适配，此前也有不少SLG冒头，但产品稳定性不足。如今《无尽冬日》《指尖无双》等SLG产品都有不俗的市场表现，值得行业内的SLG厂商参考。 同时DataEye研究院认为，SLG手游APP内卷严重，用户来回“洗”，从厂商角度来看，面向泛用户的小游戏或许是新游获量的最佳新阵地之一，而且因为小游戏用户买量成本低、泛用户基数大，同时解决了APP手游市场存量阶段带来的买量贵、用户定位不精准等问题。 另外，在增长榜上也有几款产品值得关注： 排名消耗增长榜第10的《猫咪和汤》，该产品以精美建模+小猫治愈风吸引到玩家的关注，而且特别是女性玩家。 排名消耗增长榜第11的《修仙外传》，该产品为文字修仙类产品，底层逻辑是卡牌RPG。该产品4月稳定在微信小游戏畅销榜TOP20以内。 排名消耗增长榜第12的《谜题大陆》，37旗下又一款SLG产品，《谜题大陆》并不是传统意义上的4XSLG，而是加入了三消玩法，与《指尖无双》一样后期为SLG产品。 DataEye研究院发现，4月棋牌类产品消耗增长有所提升，但品类相对小众。另外，在消耗增长榜上，混合变现产品依然占比超过50%，市场趋势明显。 三、4月买量素材趋势 （一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数 素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，4月微信小游戏投放量（图片+视频）上涨至日均15.1万组。进入Q2微信小游戏日均投放量整体逐渐提升，新一轮抢量大战或开启。 投放游戏数方面，4月参与投放的微信小游戏呈现平稳状态，单日参投微信小游戏峰值超过6200款。从数据来看，小游戏市场供给侧稳定，爆款空降或排名飙升情况频繁出现，说明了小游戏市场的流量池足够大，能同时容纳多个买量爆款并行发行，而且目标用户群体明确、精准，才能实现单月出现多个爆款产品。 （二）游戏数环比情况 DataEye-ADX数据显示，4月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。头部品类基本维持不变。
4月魔幻和传奇投放游戏数下滑，意味着市场洗牌加速，一些劣质产品已经逐渐被淘汰。 四、4月微信小游戏素材曝光量TOP 案例一：《改装大作战》 ↓ 曝光量：1000W（行业前25%）；曝光转化率：1.30%从吸睛点来看：该创意以“烂橘子”切入，配合角色遭受寒冷袭击，反映出角色的困难处境，以形式【处境情况】吸睛点，提高对素材内容后续发展的关注度。从转化点来看：素材从角色困难处境进行延伸，引导玩家通过“消除玩法”协助角色解决难题，让玩家产生助人为乐的感觉，形成【产生利益】转化点。而在素材最后，连续“消除”失败就是增加玩家【好奇尝试】的动力。案例二：《向僵尸开炮》↓ 曝光量：1000W（行业前25%）；曝光转化率：＜1%从吸睛点来看：该素材从武器效果切入，通过武器之间对比的方式，突出强力武器的优势，形成【矛盾/对比】吸睛点。从转化点来看：素材后半部分针对武器进行效果展示，突出武器的强力以及高伤害。特别是面对海量敌人的时候，强力武器效果能爆发出高数值伤害，给玩家带来足够的爽感【产生利益】。案例三：《三国吧兄弟》↓ 曝光量：300W（行业前25%）；曝光转化率：＜1%从吸睛点来看：该素材从密集的敌人切入，突出玩家的艰难处境，提高玩家的紧迫感【处境状况】，随后通过开局角色选择，形成【矛盾/对比】，突出角色选择和流派选择的重要性。从转化点来看：后续素材内容围绕角色/流派特点进行展开，展现出高数值伤害和割草效果，为玩家带来游戏爽感【产生利益】。五、海外市场中轻度新游观察 DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。 （一）日韩TOP 1、游戏名：《プリケツにゃー！放置系RPG＆猫（ねこ）キャラのバトルゲーム》
获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins市场表现：4月韩国市场iOS端累计收入0.6万美元
4、游戏名：《PupFruit - Merge Mania》 5、游戏名：《ビックリマン・ワンダーコレクション》市场表现：4月日本市场双端累计收入117.1万美元1、游戏名：《Villains: Robot BattleRoyale》
3、游戏名：《Béo vừa vặn Trò chơi chạy bộ》4、游戏名：《Gun X Mobile - SohaGame》5、游戏名：《Flavorful Fusion-business game》1、游戏名：《Adventure Island Merge》市场表现：4月美国市场双端累计收入121.1万美元获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
2、游戏名：《Business Empire: RichMan》获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins、Unity3D3、游戏名：《Make it perfect 2》获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins4、游戏名：《Zombie.io:Potato Shooting》获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
获量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network
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