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奢侈品牌向“高端”服装市场开战？ 莎拉·肯特 6分钟阅读 发布于美国东部时间2024年5月13日星期一下午1:08 （美国有线电视新闻网）——一年多前，美国国家橄榄球联盟（NFL）球员特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）穿着一件华丽的丝绸衬衫亮相，上面印有两只桶胸大小的粉红色火烈鸟，底部还镶有一个巨大的香奈儿标志。 设计师洛根·霍恩（Logan Horne）设计了复古香奈儿围巾，他的品牌J. Logan Home专门重塑传统奢侈品配饰。他的单品零售价接近3000美元，音乐家杜阿·利帕和2 Chainz也穿过，并在Farfetch、Kith和The Webster等商店出售。他们也引起了这家法国奢侈品巨头法律部门的注意。 今年2月，香奈儿的代理律师向霍恩发出了一封停止函，要求他的品牌停止销售带有其标志和其他品牌符号的产品。 这是一系列案件中的最新一起，这些案件将向上循环变成了一个新兴的法律战场，将一种被称为提高行业可持续发展信誉的关键做法与商标保护的既定界限对立起来。 “我们真的有这两种指向不同方向的价值观，”时尚法律研究所创始人苏珊·斯卡菲迪说。“（骑自行车升级）绝对是有风险的，尽管事实上它是潮流和道德的。” 为什么upcycling有争议？ 香奈儿对J. Logan Home设计的反对并不完全是晴天霹雳。 主要奢侈品公司历来对二级市场保持警惕，担心这可能会损害它们精心控制的品牌分销和形象，侵蚀销售并助长假冒行为。 由于在线转售平台的迅速崛起，这种紧张关系在过去十年中凸显出来。尽管一些品牌已经开始试探性地拥抱这一领域，但其他品牌仍保持谨慎。尤其是香奈儿，它高调起诉电子商务公司，称这些公司未经许可使用其品牌并销售假货。 （该品牌在今年早些时候赢得了一场重大胜利，纽约一家法院在针对转售业务的诉讼中判给它400万美元的赔偿金。与RealReal的另一场法律纠纷正在进行中。) 随着大品牌开始保护自己的知识产权，它们与越来越多的新锐设计师产生了冲突，这些设计师穿着重新设计的服装。 到目前为止，小规模的升级改造吸引的关注较少。但这种做法变得越来越普遍，部分原因是人们对带有大量标识的街头服饰的需求、更容易获得复古产品和库存面料，以及年轻设计师越来越希望以可持续方式经营。 这导致针对路易威登、李维斯和香奈儿等品牌升级产品的商标和版权侵权投诉日益增多。 2022年，路易威登在德克萨斯州针对一家销售重新设计的路易威登产品的企业的案件中获得了60.3万美元的赔偿和永久禁令。去年，李维斯对法国品牌哥白尼提出投诉，称其使用的口袋缝线和织物标签与著名的牛仔布标签相似，令人混淆。该公司辩称，这类产品的销售，以及实际上未经授权从李维斯牛仔裤升级而来的产品，增加了消费者混淆视听的风险。 当《时尚商业》联系到这两个品牌时，它们都拒绝置评。upcycling侵犯品牌商标吗？ 法律专家表示，这些纠纷反映了合法的商标和版权问题，但也引发了当这些保护与更广泛的可持续发展目标发生冲突时，它们应该延伸到什么程度的问题。 斯卡菲迪说:“这是法律的灰色地带。“品牌绝对有法律依据。问题是它穿得有多好。” 总的来说，一旦一个品牌售出一件商品，由第三方转售或分销就成了公平的游戏。但律师们表示，如果一件商品被重新加工或修饰过，这项被称为首次销售原则或商标用尽的原则可能就不适用了。 时尚品牌的法律主张各不相同，但归根结底都是担心第三方在品牌有价值的知识产权上搭便车，可能会让消费者感到困惑，侵蚀初级销售，玷污或稀释精心培育的品牌。这是巴黎时装周上一位穿着印有路易威登字母组合图案的牛仔连衣裙的观众。 时尚品牌的法律主张各不相同，但归根结底都是担心第三方在品牌有价值的知识产权上搭便车，可能会让消费者感到困惑，侵蚀初级销售，玷污或稀释精心培育的品牌。 升级者可以采取预防措施，比如避免显著使用标识，或者向消费者明确披露返工产品未经授权或不属于他们所指的品牌（J. Logan Home采用的方法）。但律师们表示，这些措施可能仍不足以反驳侵犯版权或商标的论点。 虽然保护公司知识产权的法律框架已经建立，但升级循环的可持续性好处是否应该与这些好处进行权衡还没有得到真正的检验。 “如果我们想从线性经济转向循环经济，我们需要升级循环经济，”德克萨斯A&M大学法学教授艾琳·卡尔波利说。“事实上，知识产权法阻碍了那些想要升级或回收的人，这是错误的。” 香奈儿表示，它正在密切关注可持续发展问题，并指出其与L'atelier des matièRES的合作，该公司回收奢侈品和高端品牌的未售出商品和库存。 该公司在一份声明中表示:“（Upcycling是）一个积极的趋势，我们将继续探索这一趋势，我们一直意识到需要在保护我们品牌的权利和其他人自由创造和交易的权利之间取得平衡。”“然而，使用印有香奈儿标志的元素有时只是未经授权盗用我们的商标……在这种情况下，我们会采取我们认为适当的行动来保护我们的权利。”更广泛的法律打击也不仅仅针对显著使用商标的品牌。 在成为纽约著名设计师之前，Batsheva Hay是一名版权律师。因此，当她发现自己收到了一家大型商业品牌的停止函时，她感到非常震惊。这封信是关于一批由印度库存面料制成的服装。虽然它没有明显的标志，但事实证明，她使用的印刷是为一个更大的玩家制作的，他不想看到它在其他地方复制。 “我真的感到羞辱和恐惧，因为我以为这是一些很酷的老式水果印刷，结果却是一些垃圾的商业印刷，”海说。她没有花费时间和金钱去打官司，而是拿走了网站上剩下的三件还没卖出去的裙子。 这对自行车升级的未来意味着什么？ 霍恩说，他打不起香奈儿。根据《时尚商业》杂志看到的这封信的副本，该公司威胁要寻求每马克200万美元的法定赔偿，没收所有利润，并支付律师费。 相反，他说他正在考虑调整他的品牌，同时继续寻找创造性的方法来解决该行业的浪费和过度生产问题。这个梦想将是一个与一个知名品牌正式合作的机会。 “尽管我相信我的使命……但我不想因为与香奈儿开战而破产，”他说。 行业观察人士表示，目前的一系列案例反映了对新兴新模式的更广泛调整。一些大品牌，像普拉达、古驰，甚至李维斯，已经涉足了他们自己的升级系列和项目。安娜·福斯特(Anna Foster)经营着经过改造的品牌E.L.V. Denim，她与加布里拉·赫斯特(Gabriela Hearst)和Outnet等公司合作，帮助清理过剩库存。她说，这些天来，她每周都会与有兴趣探索合作的品牌进行一次对话，但这个行业进展缓慢。 与此同时，政治可能会以更快的速度发展，给品牌带来不同的挑战。消费者和政策制定者都越来越意识到时装业产生的巨大浪费，新的法规将使品牌在处理欧洲和美国的旧衣服和过剩库存方面承担更多责任。 “我们真的处于一个转折点，我们在法庭上的结果可能与在社交媒体法庭上的结果不同，”Scafidi说。"真正需要解决的是这种紧张关系。" 这篇文章最初由CNN Style的编辑合作伙伴Business of Fashion发表。在这里阅读更多来自时尚界的故事。 |
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