2024功效护肤『潜力单品』趋势前瞻。
最近走访市场时，时常听到朋友们跟我说，“你有没有发现，今年更难了？”
难，是行业一直以来的一种常态；而令人没想到的是，今年大家对行业的普遍“体感”是，更难了。
这种感知也有迹可循。流量红利渐渐消退，而流量成本却日益高企；在后疫情时代，消费并没有大家预期中的爆发，而是缓慢复苏回暖，消费者变得越来越理性、严谨，“钱袋子”捂得越来越紧了；行业新规渐次落地，行业监管趋严，行业门槛也越来越高了。
另外，整个行业也变得越来越“内卷”，行业严重内耗，同质化盛行，这在功效护肤领域表现得尤为明显。
如何摆脱功效护肤同质化“桎梏”，找寻一条差异化路径，从而突出重围，致胜市场，是摆在所有行业从业者面前的一道课题。
5月10日，由春雷社主办、莱博科技独家冠名的「2024功效护肤『潜力单品』趋势前瞻」产品经理沙龙在杭州盛大举办。
莱博科技董事长/东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮、春雷社创始人李春蕾、美国杜克大学博士后/上海大学教授/原第二军医大学博士生导师/东方美谷功能护肤品研究院首席科学家胡振林教授、香港大学化学博士/前「欧莱雅中国」科学传播负责人/当红美妆KOL大嘴博士、英敏特（中国）美容个护品类研究副总监蒋亚利、优时颜研发中心负责人胡璠博士、伸美集团产品负责人陈征、莱博科技研发总监冯蓓等众多行业专家出席了本次沙龙。
来自珀莱雅、欧诗漫、春日来信、米蓓尔、佰草集、珂岸、拾颜、泊本、兰等品牌的200多位产品开发者参加了此次新品沙龙。
会场气氛热烈，与会人员学习热情高涨，干货满满，精彩纷呈。当天，莱博科技不仅重磅首发了三套功效护肤扛鼎之作，还与各位与会人员一道，共探2024功效护肤潜力单品新趋势，为破局功效护肤市场指明了方向，提供了可资借鉴和落地的重磅解决方案。
功效护肤的机会
行至今日，功效护肤市场迈入深水区，功效护肤在日益“内卷”的同时，正变得越来越科技化、专业化和细分化。
那么，未来，功效护肤赛道还有哪些机会呢？
在莱博科技董事长、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮看来，市场的不断演化发展，对产品开发不断提出更高的要求和期待，当下的产品开发者应该积极关注包括生命科学、材料科学等领域前沿技术和热点，并结合消费者需求进行精准定位和转化，同时他指出，未来美妆发展方向一定包括：皮肤大健康、科学护肤，细分赛道上可以多关注敏感肌与熬夜肌。
“未来，美妆产业就是一个皮肤大健康产业。”李成亮预判说。
©莱博科技董事长/东方美谷功能护肤品研究院院长 李成亮
在功效护肤赛道，抗衰老的热度始终居高不下。不过，据英敏特相关调查显示，「拥抱年龄」正替代「抗老」成为更值得提倡的态度；而相关解决方案中，面部护肤品虽然主流，但美容保健品及美容仪也不应忽视。
具体到护肤方案，除了根据不同年龄或不同衰老阶段针对性解决的「分龄」，现在还有「分肤」。
尤其是敏感肌的抗衰，结合干性、油性、混合性肌肤，细分差异化的可能就更多。而这类抗衰护理中，用温和植物成分比较主流。此外，照顾到不同皮肤问题的整合式抗衰方案、核心在于精准的精简护肤，以及针对生活方式的昼夜节律调节，都是不同的思路。
抗衰成分趋势方面，英敏特调查显示，自主专研的高功效成分在抗衰领域备受瞩目，是有效的抗衰产品的关键特质。其中，胶原蛋白和胜肽是最受关注的抗衰成分，其他声量增长速度较快的经典成分还包括玻色因、维生素E等。
值得注意的是，抗衰产品中的敏感肌适用宣称也在迅速增长。据英敏特报告，受访者对于植物提取物替代高功效成分、屏障修护成分以及适合敏感肌等特征的抗衰老产品感兴趣；近三年，抗衰老面部护肤新品中敏感肌适用宣称占比呈现较快的增长趋势。
©英敏特（中国）美容个护品类研究副总监 蒋亚利
英敏特（中国）美容个护品类研究副总监蒋亚利根据天猫在售产品的备案数据指出，敏感肌适用产品平均备案功效为三个，其中保湿、紧致、抗皱、舒缓出现次数最多。而通过对敏感肌进行细分，比如干敏和油敏，有助于更有效地应对不同肌肤类型的问题和抗衰老需求。
敏感性皮肤的抗老底层逻辑
在功效护肤赛道，围绕敏感肌的功效方案显然绕不过去，不过，要想在敏感肌细分功效赛道抢占先机，找寻新增量，关键还在于要回归到底层逻辑。
在此次沙龙上，美国杜克大学博士后、上海大学教授、东方美谷功能护肤品研究院首席科学家胡振林教授通过对关于敏感肌生理、病理的最新机制研究，与衰老肌的关联及相关活性成分介绍，深化了敏感肌抗老产品开发的新思路。
©上海大学教授/美国杜克大学博士后/东方美谷功能护肤品研究院首席科学家 胡振林
他介绍，敏感肌是指特定部位的皮肤对轻微的常规外界刺激产生不适的感觉，目前主要通过减轻皮肤炎症、修复屏障和降低神经敏感性来改善。其中，炎症反应不仅是敏感肌的核心机制，也是衰老的重要因素之一；与年龄相关的无菌性、低水平持续炎症是促进衰老的重要因素。
实际上炎症与衰老因素会相互促进，而抗氧化剂及具有抗炎作用的活性成分，如脂肪间充质干细胞、外泌体等，可以调节炎症、舒缓敏感、延缓衰老。
基于此，胡振林教授提出了敏肌抗老的几大策略：其一，使用不含刺激性成分的延衰护肤品；其二，使用含有舒缓活性成分，特别是有抗氧化、抗炎作用的功效性护肤品；其三，严格防晒，联合多种防晒措施，使用无致敏性原料和添加保湿、舒缓成分的广谱防晒霜；其四，应用适应原提高敏感皮肤的抗应激（抗压力）能力，提高皮肤的耐受性，延缓应激诱导的皮肤老化。
三大功效护肤扛鼎之作重磅首发
美妆品牌破局有门
欧睿国际数据显示，2024年，预计国内功能性护肤品市场规模能够突破千亿元，空间不可谓不大。
一个确定的事实是，今天，功效护肤依然大有可为。不过，“掘金”功效护肤赛道却并非易事。根号C（ID：sqr-cosmetics）认为，破局功效护肤的关隘，还是在于要回归产品本身，回归功效本质，做出能解决消费者痛点的、满足消费者需求的、差异化的、有深厚护城河的硬核产品。
「当家花旦」冻干系列
在此次沙龙上，莱博科技总经理蔡艳以其「当家花旦」冻干技术为例，介绍了如何基于公司自身特长、从产品品类、形态及包装等多方面实现创新，在现场，重磅发布了从四大维度全面新升级的第三代双舱式多效修护冻干面膜和第三代5ml装双舱冻干精华，为功效护肤市场带来了多样化的创新产品。
©莱博科技总经理 蔡艳
莱博科技多年来对冻干不断升级迭代，在品类拓宽、性价比以及使用方式上都实现了突破，以其发布的两款基于冻干技术的面膜和精华为例：
冻干面膜的创新在于，通过对活性物与组合进行多维度筛选，并以纳米微乳包裹和脂质体包裹突破了活性物水溶、油溶的局限，实现了多工艺融合；此外，创新的分舱设计，保持活性物鲜活的同时，使用也更便利。
冻干精华聚焦在更高价值和功效、但易失活的成分，如虾青素、玫瑰茄和维C，并以胶原蛋白组合和肽类加持来改善保湿和抗皱。而且为了解决性价比问题，第三代包装提高了包装容量（5-7毫升），并采用下层冻干粉、上层精华液的双舱结构设计一体包装，使用时上推便可实现粉液完全融合。
「成分新解」新赋能元素系列
站在成分的角度，莱博科技发布了基于维生素核心成分来实现成分、技术、功效三维合一的创新产品——新赋能元素系列。
美业颜究院的统计数据显示，进入2023年后，维生素类成分备案数一反跌势，增速迅猛，备案产品同比增幅31.49%。莱博科技产品经理黄健东也指出，国际品牌对于布局维生素成分非常积极，且早就布局了维生素产品。诸如娇兰、理肤泉、修丽可等，都有相关产品推出。
维生素类成分之所以受青睐，离不开其具有针对性的功效。黄健东介绍，目前在化妆品应用领域，维生素能够解决的肌肤问题，包括干燥缺水、敏感泛红、肤色暗沉、皱纹松弛等。为了进一步加深对维生素的应用，发挥其更多的功效，莱博科技开发出有着“7重维生素加持”“6重专利加持”“5重技术加持”的新赋能元素系列。
©莱博科技产品经理 黄健东
据悉，该系列包含“VB12+VB5”的新赋能元素直补水、“VB12+VB9+VB3”的新赋能元素闪充精华、“VC+VE”的新赋能元素养肤乳、“VA+VB9”的新赋能元素启时霜等。
黄健东透露，新赋能元素直补水采用适应原稳态技术，可恢复肌肤内稳态，实现保湿、修护、舒缓作用；新赋能元素闪充精华采用油珠悬浮技术，可全面提升肌肤状态，发挥保湿、提亮、修护、舒缓、抗皱、紧致功效；新赋能元素养肤乳采用细胞呼吸技术，焕亮肌肤促吸收，达成保湿、提亮、修护、抗氧的护理目的；新赋能元素启时霜则采用屏障仿生+脂质体包裹技术，满足肌肤保湿、修护、抗皱、紧致需求。
©新赋能元素系列
「新场景」熬夜护理系列
站在场景的角度，莱博科技发布了熬夜护理系列。
据《中国睡眠研究报告2023》调研结果，00后每周熬夜占比高达63.1%，95后每周熬夜占比高达53.5%，这两类人群已成为熬夜主流。
《熬夜人群皮肤生理特性与皮肤微生态的相关研究》显示，熬夜不仅可使角质层含水量下降，使皮肤发黄暗沉，紧致度和弹性变差，还可导致皮肤屏障功能受损。此外，2013年，国际顶刊《细胞》也曾重磅揭示：9项衰老标识与紊乱的基因节律密切相关。而熬夜，显然会打乱昼夜节律。
莱博科技产品经理胡一苹在会上介绍，针对熬夜肌，莱博科技精研了Tr-regulation™&Scopid-LC多层缓释技术，可通过6重焕肤机制，解决熬夜带来的暗沉、浮肿、垮脸问题。
©莱博科技产品经理 胡一苹
公司最新推出的“熬夜护理系列”便是该技术的应用成果。其中，三体熬夜焕亮精华、24点焕新睡眠凝霜、24点睡眠修护霜可实现夜间修护功效，小卵石高倍防晒隔离、早安醒肤紧致喷雾、熬夜焕亮眼部精华油则能发挥日间防护作用。
©熬夜护理系列
科学传播也是我们探讨爆品开发、心智产品开发时，常常不够重视和擅长的一环。沙龙会上，前「欧莱雅中国」科学传播负责人、当红美妆 KOL大嘴博士深入浅出地用“双循环模型”为大家解释了科学传播在打造爆品、心智产品过程中的重要性，并为全场带来了他总结打造的“受众图、 信息库、卖点房和产品书”这样四大科学传播工具，对产品开发者的工作具有特别切实的借鉴意义。
©当红美妆KOL 大嘴博士
沙龙会的圆桌探讨环节围绕“后流量时代，如何通过产品创新抢占垂类心智？”议题，由春雷社创始人李春蕾担任主持人，邀请到了莱博科技董事长、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮，当红美妆 KOL大嘴博士、优时颜研发中心负责人胡璠和伸美集团产品负责人陈征作为嘉宾进行分享，他们分别从各自领域的经验与视野，结合具体的案例，对产品创新开发和垂类心智塑造，提出了自己的洞察与建议。
如果要问，突围功效护肤，赢得市场，赢得消费者的“秘诀”是什么？
“坚持做更好的功能护肤品”的莱博科技通过这场「2024功效护肤『潜力单品』趋势前瞻」产品经理沙龙给了行业一个解法，那就是，功能护肤赛道红利尚存，想要在这一赛道“吃”到红利，赢得市场，回归产品本质，打造差异化、安全有功效、能够满足消费者需求，为消费者创造价值的产品是重中之重。
功效护肤“产品为王”的时代来了。
