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调味品行业的销售渠道主要有餐饮、家庭消费和食品加工，按销售额的占比约为6：3：1，餐饮行业是调味品行业的供需主力。在餐饮行业中，“大厨”这一角色具有十分重要的地位。因此，借助大厨的力量成为了许多调味品企业销量增长的关键。
五丰黎红作为深耕中国调味品市场45年的资深调味品企业，深知靠传统经销渠道很难取得大的突破，随着时代的发展，数字化营销的风口已经到来，五丰黎红抓住了这一波机会，布局线上数字化营销，通过一物一码搭建线上小程序平台“五丰黎红星厨俱乐部”，与餐饮渠道客户达成线上交互，销量和复购率也因此有了极大提升。 五丰黎红通过现金奖励吸引大厨注册该小程序，认证身份后即可领取由五丰黎红提供的现金奖励，同时采用做任务获积分、换奖品的方式，调动大厨们的积极性，配合大量福利活动，例如大厨们只需要上传自己的做菜视频，即可获得大量积分和奖励。
要知道现在很多餐饮行业从业者都有过拍摄做菜视频的经验，现在只需要动动手指，上传做菜视频，就能获得大量奖励，也因此在很短的时间内，这一活动就吸引了很多大厨的踊跃参与，极大提升了大厨群体与五丰黎红的品牌粘性。 本次数字化营销包括营销方案、执行流程、一物一码、技术支持等，整体由纳宝科技全权负责。纳宝科技成立于2015年，是集商业策划、技术开发、整体运营为一体的高新技术企业，同时是西南首家全方位数字化营销解决方案提供商。纳宝科技以商业模式为基础，以互联网技术为抓手赋能快消品企业，提供完整的商业策划、全栈营销、数字化升级等一体化服务，针对于调味品行业拥有一整套完整的招商动销解决方案。
以五丰黎红星厨俱乐部小程序为媒介，实现了企业与大厨的零距离交互，这一数字化营销举措所产生的价值不可估量，可以说是非常成功的案例，也为更多传统行业的数字化转型提供了很好的思路。相信自此之后，在不久的将来会有更多传统行业向数字化转型的成功案例。 |
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