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作者：谭敏 电商平台618大促刚拉开序幕，北京和上海共56家出版社就公开发出“告知函”，拒绝参加京东的618图书促销活动，不同意以书籍定价的2折至3折参加累计8天的促销活动。 电商平台低折扣促销引发出版社的集体抗议，已不是第一次发生。出版社与电商平台围绕着定价权而产生的矛盾由来已久。究其原因，电商平台目前已成为图书销售的最主要渠道。《2023年我国图书零售市场年度报告》显示，平台电商依然是图书销售规模最大的渠道，码洋比重为41.46%；其次是短视频电商，码洋比重为26.67%；垂直及其他电商、实体店渠道分别为19.93%和11.93%。在这样的销售结构下，出版社对电商平台依赖性越大，议价权就越小。 图书打折，看似是出版社与电商平台的博弈，但对普通读者来说，低价也并非王道。低于成本价格的折扣，出版社难以为继，要么减少出书量，要么在内容装帧、出版印刷上降低质量。劣币驱逐良币，最终破坏的是图书出版行业的大环境，损害的是读者利益。事实上，现在的图书越来越贵，很难说得清到底是出版社为了获取更多利益而主观为之，还是为了应对电商平台和短视频平台的低折扣而被动提高。 适度的折扣和促销可以助平台引来更多流量，也可以为出版社带来更多收益，本是双赢之举。但把握好打折促销与良性发展之间的“度”，才不会导致“谷贱伤农”。这需要出版社、行业协会和电商平台多方协商，共同促进图书市场健康发展。 |
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