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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。 一、行业动态 1、2024年4月中国游戏产业月度报告出炉 5月24日中国音数协游戏工委发布《2024年4月中国游戏产业月度报告》，报告显示：2024年4月中国游戏市场收入224.32亿元，环比下降4.21%，同比下降0.27%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入159.05亿元，环比下降6.18%，同比下降1.93%，中国客户端游戏市场实际销售收入56.42亿元，环比增长2.06%，同比增长1.47%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入14.18亿美元，环比下降0.65%，同比增长7.03%。
2、2024年第五批国产游戏版号发放 2024年第五批国产游戏版号正式发放：本次共有96款国产游戏获得了版号。5月获批的96款版号中包含51款“移动”、39款“移动-休闲益智”、6款“移动、客户端”。 具体来看，5月过审的知名游戏公司及产品主要有：雷霆《搏击双城：重构》、恺英网络《百工灵》、祖龙《踏风行》、灵犀互动《神探诡事录》、4399《疯狂普拉斯》和《最终坚守》、侠义文化《不良人：九幽玄天》、六六游科技《功夫熊猫：神龙大侠》。——国家新闻出版总署 3、2024年4月全球热门移动游戏收入TOP10 5月21日更新的《IAA微信小游戏投放周报》指出，PCAD流量6月整体库存稳中有升，预计微涨5%；而微信的公众号、朋友圈广告流量也均有5%的同比增长，视频号、小程序流量则有显著增长。报告提到IAA小游戏周末/暑期/节假日效应明显，并展示了轻度中度核心玩法品类消耗趋势情况，轻度休闲类游戏以成语类、益智类玩法为主，中度休闲类游戏以模拟经营类、找茬类玩法为主。 5月22日更新的《2024年3-4月抖音小游戏IAA行业双月报》指出，5-6月即将进入暑期流量高峰，预估游戏流量涨幅30%+。此外，本次双月报重点更新 ROI 出价相关常见投放问题与优化思路。 同时，6月1日到8月31日期间，巨量引擎将推出新游激励政策助力品类拓展与新游测出。——IAA微信小游戏投放周报&2024年3-4月抖音小游戏IAA行业双月报 5、研究称玩家对战略游戏不再感兴趣  二、买量投放侧 1、素材量
本周投放素材骤降，日均投放素材约为118万组。 2、游戏数
本周日均在投游戏数持续持续增长，约为1.2万款。 3、中重度素材投放TOP
《向僵尸开炮》持续霸榜；《西游：笔绘西行》排名投放素材量周榜第二；本周上线的《鸣潮》来到第八。
《向僵尸开炮》位居榜首，《奇妙庄园》来到第二。 4、国内案例
5月23日，库洛新作《鸣潮》上线，在5月22日开放预下载当日，便接连登上超过多个地区的APP Store免费榜榜首，并且在国服拿下iOS免费榜第二。 5、出海案例
益世界旗下《異世界のんびりライフ》魔物娘养成RPG新作于4月26日上线，上线后登录日本市场iOS免费榜第一，畅销榜排名第八且仍在上升中。 三、公关传播侧 1、益世界《我是大东家》联动敦煌博物馆，上线纪录片
益世界《我是大东家》三周年活动，联动敦煌博物馆，与非物质文化遗产保护项目代表性传承人张平老师携手打造《圆梦敦煌》纪录片。
左：游戏截图 右：敦煌壁画实景 此次与敦煌博物馆的联动中，益世界《我是大东家》将经典的壁画修复玩法植入游戏中，让丝绸之路上千年来四大文明碰撞、集结和交融的文化遗产——敦煌壁画，以被岁月斑驳的数字形式还原呈现，玩家可以效仿张平老师临摹修复这些古老的壁画，体会历史长河里那些极具传奇色彩的丝路故事。——益世界官方公众号 2、DNF手游掉线出Bug，官方致歉：凌晨停服修复 DNF手游《地下城与勇士：起源》已于5月21日正式上线，开服后被玩家挤爆，出现长时间排队，掉线等问题，被众多玩家吐槽，官方也第一时间发公告致歉，并送出补偿，修复服务器。 官方今日发布的公告显示，部分玩家在微信区组队玩法中遇到“掉线”异常问题已经紧急排查、复现及定位。预计于5月24日03:00~06:00对所有大区进行停服维护，以修复该体验问题。——官方微博
3、鸣潮上线首日因BUG上热搜 5月23日，开放世界动作游戏《鸣潮》官方宣布游戏于10:00正式开启全球、全平台公测。然而在游戏上线后，不少玩家反馈称游戏卡顿过于严重，导致音质和画面不同步等问题。此外，游戏画面表现也略显糟糕，玩家吐槽整体体验不尽人意。同时大量BUG图片在网上流传，相关话题也是登上微博热搜。不过游戏在今日依旧取得了不俗的成绩，目前游戏在iOS免费榜上位列第二，畅销榜更是来到了第 5 名的位置。——微博 4、网易《阴阳师》IP手游宣布联动TV动画《夏目友人帐》  5、《尘白禁区》开放未成年退款通道 四、开测游戏
本期值得注意的新游：上海尊飞《保卫要塞》。 值得关注的是，泡泡玛特其子公司北京葩趣互娱研发的模拟经营派对手游《梦想家园》，就即将在5月23日晚24:00结束其最新的为期一周的计费删档测试。在App Store的页面上，明确写着游戏预计将于6月27日推出。
五、厂商动向 1、网易发布2024年Q1财报：一季度网易净收入为人民币269亿元，同比增加7.2% 5月23日消息，今日网易公布了截至2024年第一季度财报，一季度网易净收入为人民币269亿元，同比增加7.2%。2024年第一季度归属于公司股东的净利润为人民币76亿元同比增长13%，上一季度和去年同期分别为人民币66亿元和人民币68亿元。 在财报发布后，网易举行了一季度财报会议，在会上丁磊和网易管理层表示：玩家对永劫无间手游有着极高的期待度；我们对《射雕》对结果并不是特别满意，现在，我们有了新的负责人和核心成员正在冲刺下一个版本，新的版本将会在暑假期间推出；几年前网易就陆陆续续的部署射击类产品，在今年会陆续上市。网易对市场的运作方式越来越成熟，获客成本也在降低。——雪球 2、网易注册《蛋仔》智能手表商标 企查查APP显示，近日，网易（杭州）网络有限公司新增蛋仔智能手表、蛋仔派对手环、Eggy watch等商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐等。
其中，蛋仔智能手表商标所属商品/服务包括：穿戴式计算机、计算机外围设备、智能手表、可下载的手机应用软件、数据处理设备、手表式智能手机等。 ——企查查 3、B站发布2024年Q1财报：日活用户超1亿，月活用户、日均使用时长再创新高 北京时间5月23日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%。一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流。
一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随着优质内容供给的不断丰富，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。——雪球 4、叠纸正式公布海外品牌Infold Games 5月20日，叠纸正式对外官宣自家海外品牌“Infold Games”。根据官网InfoldGames.com发布的新闻稿，Infold Games总部位于新加坡，并在洛杉矶、东京、首尔、中国台北等城市设有分支机构。——InfoldGames.com 5、冰川网络：无版权金、预付款代理《Tiny War》 根据公司业务发展的需求，公司拟与关联方成都时间赛跑科技有限公司（以下简称“成都时间赛跑”）签署《海外独家代理协议》。 成都时间赛跑拟就其研发或合法拥有的移动网络游戏《Tiny War》（以下简称“授权游戏”或“标的物”）的宣传、推广和运营事宜与公司进行合作，由公司作为《Tiny War》独家代理区域和独家代理期限内进行宣传、推广和运营的独家代理商，公司需根据协议约定就授权游戏向成都时间赛跑支付其分成收益。 由于成都时间赛跑系公司持股 14.00%的参股公司，公司员工王岱在成都时间赛跑担任董事，基于上述事实及实质重于形式原则，成都时间赛跑认定为公司关联方，本次交易认定为关联交易。 ——同花顺财经 6、亚马逊成立全新游戏工作室 5月22日消息，亚马逊游戏近日宣布在罗马尼亚首都布加勒斯特成立游戏工作室，由前育碧制作人 Cristian Pana 领导。据悉，Cristian Pana 具有超过 20 年的游戏开发经验，最近的职务是育碧布加勒斯特总经理，曾参与《全境封锁》《飙酷车神》《孤岛惊魂》与《阿凡达》游戏的开发，涵盖赛车、开放世界动作冒险及角色扮演等游戏类型。新工作室将支持亚马逊游戏围绕社区开发与发行游戏的愿景。——亚马逊游戏 六、AIGC+游戏 1、腾讯云AI代码助手全面对外开放 5月22日消息，腾讯云正式对外宣布旗下AI代码助手全面对外开放，目前开发者、开发团队、企业客户可以通过腾讯云官网在线体验。 腾讯云AI代码助手是一款定位代码智能补全和生成的数字化工具，基于腾讯混元代码模型，可为开发者、开发团队及企业客户提供安全合规、高粘度体验的编码场景AIGC服务，具备代码补全、技术对话、代码诊断、单元测试等功能，支持Python、Java、C/C++、Go等数十种编程语言或框架，以及VS Code、JetBrains等主流集成开发环境。 目前，AI代码助手在腾讯集团内部已实现50%以上的开发岗员工覆盖，其代码生成率达30%以上，编码时间平均缩短40%以上，结合内部大规模投产经验，研发效能提升了20%以上。——智东西 |
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