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精读君通识词典已上线2000+概念 奶头乐产品，具有哪三个特征？ 你好！我是精读君，今天我们要探讨的概念，是「奶头乐理论」。 奶头乐理论，由美国前国务卿布热津斯基提出，指的是，关于能让人满足、让人着迷、成本又低娱乐内容的理论。 1995年美国旧金山举行过一个会议，与会者认为，全球化高度、快速、激烈竞争，将使贫富差距、阶层分化增加。世界上20%人搭乘全球化快车一路驰骋，80%人会被边缘化。 两类人之间冲突，将成为今后主要问题。布热津斯基认为，问题解决方法是，给80%人塞上“奶嘴”，让他们安于各种娱乐信息中，慢慢丧失热情、抗争欲望和思考能力。就像哭闹的小孩，在塞上奶嘴得到满足后，就会安静下来。 奶头乐具有三个特征。 一是，让人满足，能服务人性某种需要。 奶头乐产品设计，直指人类生物学属性，例如虚拟世界成就感、暴力替代宣泄、窥私欲等。这些欲望很强烈，如果有相应娱乐产品来刺激，一点就燃。 二是，让人着迷，有成瘾性，能持续娱乐。 手机游戏的即时满足机制、社交机制等，都能吸引用户持续娱乐。 由于利润空间大，奶头乐产品开发商有很强动力，设计成瘾机制。我们怎么舒服、怎么样才能欲罢不能，他们就怎么设计。 三是，成本较低，能让更多人消费奶头乐。 奶头乐产品开发成本也许很大，但如果受众规模大，摊到每一个人的开发成本就很低，这能让普通消费者都能支付得起。 以上三点共同作用，加上市场竞争，最后胜出奶头乐产品，力量强悍，能显著促进我们大脑多巴胺分泌，产生愉悦感。 这种愉悦感阈值会越来越高，达不到这种阈值活动，例如阅读、思考、学习等，对于我们刺激强度就不够高，就很难吸引我们。 应对奶头乐，我们要提醒自己，不要成为“愉悦感”奴隶。小时候我们是需要婴儿奶嘴，但不能一辈子都戴着它。 |
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