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当情感成为品牌刚需，回忆杀也就成了品牌的一个可选最佳情感触点，在“回忆”中动了情的品牌最有穿透力。因为潮流总是暂时的，对往事的向往和追索，却是人类亘古不变的本能。当贩卖回忆成品牌趋势时，怀旧营销悄然崛起。 怀旧营销就是在营销活动中给予消费者一些怀旧元素的刺激，勾起他们记忆中的共同回忆，以此来引发购买倾向。 人都是喜欢怀旧的，希望通过“美化回忆”的方式来寻求心灵慰藉。当个人怀旧成为一种群体性情绪时，也就孕育了如今层出不穷的怀旧营销。
今年以来的娱乐热点事件，大多出乎意料，基本上可归属为“怀旧营销”范畴，明星本身就是品牌，如前文所写的浪姐3里的甜心教主再次爆火；与甜心教主相呼应的是《披荆斩棘2》首期节目任贤齐凭借一首《伤心太平洋》获得初舞台个人喜爱度第一。还有周杰伦在腾讯音乐的“地表最强魔天伦”演唱会创造得当前在线演唱会最高观看纪录；以及“音乐教父”罗大佑“童年”线上演唱会和亚洲天后孙燕姿“你好吗？”线上唱聊会......等等等等还都有不错的战绩。这些个热点事件都有一个共性：即呼唤出了大家心底里的记忆符号和岁月情怀，成功地演变成了消费者心智的新兴流量入口，那么几千万或过亿的在线观看和点赞就不足为奇了。这些明星自带年代感和怀旧感，其表演和歌词，成功戳中已经升级为爸爸妈妈的80、90后的心智，唤醒更多美好的回忆，再次爆火就是必然。
还有我们熟知的南方黑芝麻糊的广告，它就是通过怀旧画面来唤醒消费者使用场景，那已经不是一碗黑芝麻糊了，是用奶奶和孙子的情感熬制而成，在画面播放的过程中潜移默化影响消费者对于该品牌的看法。当然除了唤醒消费者使用场景外，还有加入创新表现形式的百雀羚一镜到底的广告长图"一九三一"，以老上海的复古细节场景来讲述一个30年代老上海的美女刺客故事，来渲染着该品牌的传统与创新，大大吸引了80、90后年轻消费群体的关注。中华老字号五芳斋利用怀旧营销来展现其品牌历史已成教科书级，一台黑白电视机，铿锵有力的播音腔，从风格、画质，到音质，原汁原味的视听还原，勾起大家的怀旧情感，深挖品牌历史文化，成功地塑造了其品牌的独特形象。还有美猴王的致敬经典也是不可多得的怀旧营销案例，因为向经典致敬本身就容易和消费者产生同频共振的强烈共鸣，引发消费者的好感，得到消费者的认可，为品牌附能也是可以预料到的结果。
因此说怀旧是永远不会过时的潮流，品牌恰到好处的运用怀旧+创新元素，传达品牌理念，是可以让人们在新的情境中重现过去的美好体验，赋予品牌新的情感价值，用怀旧的力量建立消费者与品牌之间的情联结，打造品牌新的营销机会是完全可行的。正如马丁▪林斯特龙所说“在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处”。
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