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作者：苏打 出品：明亮公司 「明亮公司」获悉，2月10日，喜茶发布主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件，率先宣布暂停规模扩张。 喜茶在邮件中表示，2025年“将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独属于喜茶的独特品牌体验”。为此，公司提出3个战略选择—— 继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。
按下门店过剩「暂定键」 其中，暂停接受事业合伙申请意味着喜茶将于2025年暂停新店加盟，这在新茶饮行业内尚属首例。 从新茶饮行业的整体进展看，伴随古茗、蜜雪冰城等品牌接近上市，国内行业规模格局已基本稳定。可以预见，未来行业的门店增量空间有限，存量品牌集中度会进一步提高。从这一角度出发，如果品牌继续按照此前的节奏放量加盟和拓店，不仅会加剧目前的竞争态势，也会导致产品供应过剩，并持续压缩存量和增量加盟商的营运与利润空间。 喜茶在邮件中表示，“暂时停止接受事业合伙业务申请的决定经过深思熟虑，接下来将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持现有喜茶事业合伙人更好地服务用户。” “在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。”  （来源：喜茶小程序） |
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