这个五一假期旅游市场，重庆市荣昌区无疑是最大的赢家。这座曾经鲜为人知的十八线小城，在荣昌区委书记高洪波的带领下，借助自媒体的力量成功逆袭，成为现象级网红城市，同时也为传统媒体的生存困境敲响了警钟。高洪波对自媒体的重视，是荣昌崛起的关键因素。在众多创新举措中，对本土网红“卤鹅哥” 的扶持尤为突出。当 “卤鹅哥” 凭借质朴的形象和充满烟火气的内容在网络走红时，高洪波迅速捕捉到其背后的传播价值。面对网络舆论风波，他果断派出便衣警察保障 “卤鹅哥” 的人身安全；遭遇网暴时，亲自为其站台打气；不仅授予 “卤鹅哥”“荣昌卤鹅首席推荐官” 等五大头衔，还以实际行动支持 —— 报销五城推广费用、发放 10 万元奖励，为草根网红的成长提供坚实保障。高洪波甚至打破常规，与 “卤鹅哥” 同台直播带货，以官员身份与民间流量深度融合，让 “荣昌卤鹅” 的标签通过短视频的传播，从重庆走向全国。 荣昌的现象级成功，源于高洪波对宣传生态变革的深刻理解。一段会议讲话视频揭示了荣昌破局的秘诀。高洪波在视频中提到，以往区里投入数百万用于电视台和报纸宣传，效果不佳；而去年为三十多个本地博主颁发自媒体证，未花费额外宣传经费，却让荣昌卤鹅店在短视频上火遍全国。如今，荣昌在抖音的话题量比去年增长了二十倍。那些获得自媒体证的博主更愿意深入乡村，拍摄水田抓泥鳅等生活场景，创作出大量受欢迎的作品。区文旅局官方账号的粉丝量，甚至不及卤鹅店老板娘的个人账号。这种鲜明的对比，对传统媒体的固有宣传模式产生了巨大冲击。 这场小城的突围之战，反映了当前媒体格局的巨大变化。传统媒体所依赖的体制内资源正面临重新分配。随着越来越多像高洪波这样了解新媒体传播规律的干部出现，当政府认识到“零成本” 的自媒体能产生远超数百万经费的传播效果时，传统媒体依靠 “输血” 的生存模式将难以持续。从荣昌的实践可以看出，自媒体不仅是宣传工具，更成为撬动地方经济、重塑城市形象的重要力量。而那些坚持传统模式的媒体，如果不能及时转型，满足 “高洪波式” 务实官员对宣传效果的追求，最终将在流量浪潮中被边缘化。 荣昌的逆袭，是对传统媒体的警示，也为其他地区提供了借鉴。在这个快速变化的时代，只有积极拥抱变化，才能在竞争中取得优势。 |
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