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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。 一、4月海外市场投放大盘  DataEyeADX海外版数据显示：2025年4月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4.3万款，是2025年以来投放产品数最高的月份。随着进入第二季度，全球都有更多数量的手游进行了效果广告投放。 与投放产品数上升相对应的，2025年4月份的海外手游广告素材投放数也有增加，环比上升5%来到254万组。此素材投放量水平同时也是过去12个月中的单月新高。  4月份的海外市场手游素材类型占比有些许变动，视频素材占比从上个月的83%降至本月的81%，图片素材从上月的14%上升至17%，轮播和可玩广告素材占比则小降一个百分点。  与上一月份相似，4月份的海外手游素材投放榜上益智类游戏霸榜的态势不变，特别是Oakever Games目前已经有4款产品上榜，合计单月投放素材数达到5.6万组，是名副其实的益智游戏投放大户。 二、4月大陆游戏出海投放情况  DataEyeADX海外版数据显示：2025年4月中国大陆出海投放的手游数来到为3325款，整体与今年前三个月的水平相当。 但出海手游在投放的素材数上有所见涨，4月份这个数字突破了50万，为今年目前为止的最高素材投放月。  在4月份的出海手游变现类型的占比上，则与此前基本保持一致。唯一的小变化是IAA出海产品数量上升一个百分点，占到28%，混合变现产品数量下降到20%，而IAP出海产品依然有着52%的大部分占比。  4月份的热门出海投放市场出现明显变化：新加坡从上个月第七名的位置上升到本月的第二名，市场投放出海产品数近2000款。而数月排在前列的中国台湾和香港市场本月位居第七和第八。 葡萄牙和巴西市场同样在4月份成为出海手游投放热门市场，两个市场在本月的出海投放手游数均超过1900款。  4月的出海投放品类中RPG、超休闲、模拟保持热门，三个品类投放产品数近1700款。消除类产品投放数连续两个月出现下滑，本月来到Top 10的第六位。  在4月中国出海手游素材投放榜上，冰川网络的两款游戏重新回到榜首，欧洲成为它们在这个月份投放的主力地区。 腾讯发行海外的“三角洲行动”《Delta Force》在4月份迎来投放高峰，单月投放素材数接近7400组，其中美国、韩国和日本三大市场为游戏的主投地区。 露珠游戏新上线的奇幻恐怖题材MMO《深淵：不滅者》在4月份同样投放了4600组素材，中国台湾和香港各有着超70%市场投放占比。 沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》也迎来久违的投放加量，刚好进入4月份的出海投放Top 10。这源于游戏目前正在与大IP《火影忍者》进行联动活动。 三、4月主要海外市场投放情况 （一）美国市场  4月的美国市场的整体投放状况有回暖趋势：投放手游数（30453款）和素材数（70万组）均达到今年新高，其中投放素材数更是达到近12个月的新纪录。  4月的美国手游素材投放榜Top 7均为益智/纸牌游戏。Oakever Games另外一款融合宗教元素的文字游戏《Bible Word Puzzle》在本月投放素材近2300组，排在第十的位置。 中国厂商Florere Game的SLG《Last Z: Survival Shooter》该月在美国市场投放2435组素材，是榜上少有的重度游戏。 （二）日本市场  2025年4月份的日本手游买量市场迎来新表现高峰：1.6万款投放产品和23万组的投放素材均创下近12个月的新纪录，日本目前整体买量市场的活跃度可见一斑。 在4月的日本手游素材投放榜上，除了冰川网络旗下的产品继续在该市场保持着相当活跃的投放状态外，大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》也在陆续出海更多市场，本月在日本市场投放超1800组素材，在投放榜上来到第五的位置。 腾讯的《Delta Force》也相当重视日本市场，4月份投放素材超1100组，AdMob成为游戏在该市场投放的渠道首选，占比高达61%。 （三）韩国市场 同日本市场相似，韩国手游买量市场在4月份也迎来投放高峰，以1.4万组投放产品数和21万组的投放素材数刷新了近十二个月以来的新纪录。 来看4月份的韩国手游素材投放榜，乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》在霸榜两个月后投放势头终于放缓，本月以近1500组的素材投放数排在第五的位置。 韩国本土NHN Corp.的棋牌游戏《한게임 포커》持续投放天数已达1812天，但在4月份明显加投，以1300组的投放量排在第八位置。 腾讯《Delta Force》在当月在韩国市场的素材投放量日本市场相当，以1200组素材进入Top 10。 （四）中国台湾市场 4月份的中国台湾市场相较上几个月则是持平的状态，单月投放手游数达到1.6万组，投放素材数为30万组，环比小幅下滑4%。 在4月的中国台湾手游素材投放榜上，露珠游戏的新游《深淵：不滅者》本月以3600组素材投放量遥遥领先其他游戏，排在榜单第一，中国台湾也是该游戏的主力发行市场。 国内小游戏出海的风潮继续在港台市场盛行，《冰的啦！企鹅逗阵战》《時光大爆炸》《俠客傳說：小小英雄》等游戏月投放量均超过1500组，组成市场的买量的中坚梯队。 大型MMORPG《龍族幻想：勇者集結》该月在台湾市场投放素材量近1500组，也进入了投放榜的Top 10。 四、5月预约转上线买量新游 在已经开启广告投放、并预计在5月上线的新游中，有不少知名厂商的重点产品都将上市。 露珠游戏将继续测试奇幻/恐怖题材的RPG游戏，《League of Exorcists》先行在小部分地区上线。 柠檬微趣的合成消除新作《火辣餐廳：合併&烹飪》将重点上线美国市场，此次加入了餐厅烹饪的主题。 在MMORPG侧，乐牛游戏、紫龙游戏和星辉游戏5月份均有新品上线，并都率先针对单市场发行。 腾讯和网易都将在全球上线大IP产品，命令与征服系列的《Command & Conquer™: Legions》和NBA授权的《Dunk City Dynasty》都将在5月末面世。 |
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