基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾3月报告从各品类投放消耗金额占比来看，4月消耗格局环比变化明显：消耗第一梯队：放置类占比飙升，战争策略回落。放置（含开箱）消耗占比环比3月提升4个百分点，占比接近20%，再度成为大盘消耗占比最高的品类，原因是新产品消耗表现突出，三七旗下新品《英雄没有闪》空降4月消耗榜TOP3，同时《寻道大千》《神器传说》《跃动小子》的老牌产品在4月同步发力，带动品类占比上涨。对比来看，战争策略品类的消耗占比环比下滑2个百分点，头部产品《无尽冬日》依然霸榜月度消耗榜，《口袋奇兵》消耗表现稳定，但《三国：冰河时代》排名下滑。战争策略品类也有新品入局，《三国：问鼎山河》消耗增长明显，排名增长榜第5。消耗第二梯队：模拟经营、塔防、传奇占比下滑。对比3月，模拟经营品类和塔防品类的消耗占比下滑，模拟经营品类下滑1个百分点，而传奇RPG和塔防品类则下滑0.5个百分。相对来看，仙侠RPG消耗占比持续稳定，环比略有提升。DataEye研究院观察发现，头部消耗品类波动大，但消耗第二梯队消耗占比波动小，用户市场稳定，只是目前相关品类头部产品相对稳定，马太效应明显，导致新品突围难度高。开发者更需要在玩法层进行突破，进而撬动核心用户群体。消耗榜头部（1-10名）：三七新品空降TO3,《寻道大千》继续下滑。头部消耗三强出现变化，《无尽冬日》继续霸榜，《向僵尸开炮》排名略有变化，但三七旗下新品《英雄没有闪》空降畅销榜TOP3，也把《寻道大千》挤出三强位置，并排名第4。头部产品排名来看，整体变化不算明显，仅是《时光杂货铺》和《三国：冰河时代》排名有所下滑。值得注意的是，“老牌”放置开箱产品《神器传说》在4月排名继续保持提升，环比3月上升1个名次。DataEye-ADX投放数据显示，《神器传说》投放素材量稳定，整体波动小。而在创意层面上，《神器传说》继续围绕“割草”玩法展开，并变种为相对独特“转刀”风格，配合画面场景（如狭窄的通道）和音乐特效（刀片碰撞声）形成玩家游戏爽感。消耗榜肩部：2款消除品类重回月度消耗榜。消耗榜肩部产品排名同样变化不多，仅有2款新产品入榜，而且都是重新入榜产品，并都是消除品类产品。其中，乐元素三消产品《开心消消乐》排名第16，而二合《改装大作战》则排名第19。换句话说，轻度休闲产品重新获得用户市场的认可，DataEye研究院认为，小游戏中重度化是行业发展趋势，但长线运营本身对产品、运营能力都有着较高的要求。对于用户层面来看，中重度游戏虽然留存率更高，但玩法同质化容易造成用户弃游，而短平快小游戏产品用户接受程度更高。从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据12个位置，持平3月情况。4月消耗增长榜中，三七《英雄没有闪》登顶增长榜，作为三七新游，该产品率先在APP端上线，随后在登陆小游戏平台。数据显示，《英雄没有闪》4月4日首次进入微信小游戏畅销榜，并直接排名第4，随后排名稳定在前三。该产品具有三七擅长的开箱元素，同时属于暗黑like的Build玩法。DataEye-ADX投放数据显示，4月投放素材量稳中提升。三国题材SLG《三国：问鼎山河》在4月消耗增长明显，排名消耗增长榜第5。三国题材作为传统题材，在小游戏市场用户市场稳定。DataEye研究院观察发现，4月微信小游戏畅销榜TOP100中，三国题材产品占比超过10%。4月动漫二次元产品表现出色，掌趣科技发行的卡牌产品《一拳超人：最强之男》排名消耗增长榜第9，而贪玩旗下二次元产品《晴空双子》则排名消耗增长榜第17名。观察发现，《晴空双子》排名表现波动较大，首次进入榜单排名第88名，而最高排名升至第28名。DataEye-ADX投放数据显示，《晴空双子》投放素材为常见的二次元素材，侧重对角色人物的刻画，同时在素材内容上还会玩家突出福利元素，如免费获得1000抽等。广州九一五发行小游戏《疯狂宝贝》排名消耗增长榜第11名，该游戏属于西游题材，而人物角色立绘是与《指尖无双》相似的“热血格斗风”，从本质上是“卡皮巴拉like”产品。DataEye-ADX数据显示，《疯狂宝贝》4月在微信小游戏畅销榜排名最高位29名，而且排名表现稳定。4月传奇品类表现冷清，仅有2款传奇RPG产品进入消耗增长榜，且排名靠后，分别是《斗神域》和《君成天下》。素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，4月微信小游戏投放素材量（图片+视频）约为229万，环比3月提升约10%。4月小游戏市场继续火爆，素材投放量持续飙升，同时为了迎接5月长假期，部分小游戏产品或提前错峰投放策略，以应对头部厂商在长假期间大资金抢量。投放游戏数方面，4月在投微信小游戏数基本与3月持平，约1.13万款。不过4月新增在投游戏数超过1600款，环比3月多了300款。新品在投产品持续增加，但在投游戏数量持平，意味着越来越多老产品掉队，小游戏赛道新老交替持续推进。4月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲排名TOP玩法第一，可是投放游戏数环比下滑明显，比3月减少超过300款。益智、消除排名第二、第三名，但环比略有提升。消除再次成为4月增长数量最多的玩法品类，男性向消除赛道潜力被挖掘，入局产品增多。音乐玩法连续两个月进入参投TOP10玩法。参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。魔幻题材在投产品环比下滑明显。传奇、三国等传统题材产品在投数有所增加。从吸睛点来看：该创意素材通过随机事件切入的方式吸引玩家眼球，营造【重大事件】吸睛点，同时通过随机事件引起玩家的好奇心，持续观看素材内容的发展。从转化点来看：后续素材内容以“攻略”的方式展示，包括武器的优缺点介绍，以为玩家提供攻略帮助，达到【降低门槛】转化点。同时加深玩家印象，让玩家有更好的游戏体验，属于【产生利益】转化点。从吸睛点来看：该素材通过真人诙谐小剧场引入，提升玩家对于后续素材内容的兴趣度，属于【长期兴趣】吸睛点。从转化点来看：后续素材借鉴“复仇者联盟”相关剧情，引出全新“法师”职业，同时搭配真人演员“许君聪”本身的“专业法师”的人设，激发玩家【好奇尝试】的转化点。从吸睛点来看：该素材贴合近期“外卖大战”的网络热点，形成属于【长期兴趣】吸睛点。从转化点来看：后续素材展示“传奇”产品常见的攻速、爆率等传奇游戏元素，形成玩家游戏“爽感”，属于【产生利益】转化点。
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