【原】一广州小游戏日耗破300万；《三幻2》公测免费榜第一；小红书4月游戏信息流大盘增34%｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、2025年4月游戏行业品宣向活动观察报告

本报告样本选取来源为七麦数据平台抓取的2025年4月App Store游戏畅销榜数据。报告样本选取截至2025年4月30日，同时位于当日游戏畅销榜和App Store游戏畅销总榜前200位的游戏产品。样本库覆盖大、中、小体量游戏厂商及游戏产品。经筛选，共130款游戏产品进入样本库。

统计显示，2025年4月，所选取的130款游戏中，共83款游戏进行了品宣向活动，计437项。其中，《和平精英》《王者荣耀》《群星纪元》进行品宣向活动次数最多，分别为25次、22次、19次。统计显示，2025年4月，游戏厂商品宣向活动仍以品牌活动为主，共276项，占比63.16%；品牌联动77项，占比17.62%。品牌资讯、代言人营销和明星合作、电竞赛事、品牌公益、文旅合作分别为32项、22项、20项、7项、3项，依次占比7.32%、5.03%、4.58%、1.60%、0.69%。——光辇研究院

2、小红书游戏行业25年4月报

近日，小红书发布《小红书商业化游戏行业4月报》，报告显示25年4月游戏大盘流量上涨环比3月稳步提升，信息流流量上涨34%，Top3品类为角色扮演类游戏、女性向游戏、策略游戏。

同时，小红书iOS端激活成本中，策略游戏约为400-450的区间。

3、独家！4月微小买量数据

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。消耗第一梯队：放置类占比飙升，战争策略回落。放置（含开箱）消耗占比环比3月提升4个百分点，占比接近20%，再度成为大盘消耗占比最高的品类，原因是新产品消耗表现突出，三七旗下新品《英雄没有闪》空降4月消耗榜TOP3，同时《寻道大千》《神器传说》《跃动小子》的老牌产品在4月同步发力，带动品类占比上涨。——DataEye研究院

4、广发证券发布《传媒行业2024年报及2025年1季报总结：25Q1业绩整体回暖，游戏、电影增速亮眼》报告

广发证券5月5日发布《传媒行业2024年报及2025年1季报总结：25Q1业绩整体回暖，游戏、电影增速亮眼》报告，以下是有关游戏的主要内容。

2024年移动市场占整体游戏市场收入的73.12%;版号发放常态化后，中国移动游戏市场呈现温和增长的态势。其中2024年中国移动游戏市场实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%纵观整体市场表现，2024年1月1日至2025年4月30日A股游戏行业指数累计上涨8.97%，中信传媒指数累计上涨7.05%，A股重点游戏指数累计上涨6.71%。游戏行业政策端及竞合格局有所改善，估值中枢有所提升。——广发证券

5、4月出海手游收入榜：点点互动《Kingshot》收入1900万美元，激增209%

5月12日，Sensor Tower发布了4月份出海手游的收入榜、收入增长榜和下载榜。其中点点互动的新品SLG《Kingshot》4月份收入激增209%，并排在收入榜第14名。游戏在今年2月份海外上线并在各大市场的iOS畅销榜上爬榜，在上线第3个月达到1900万美元。目前《Kingshot》位于韩国iOS畅销榜TOP20、美国iOS畅销榜TOP30，排名上涨都有所放缓。与此同时《Kingshot》在4月份的下载量也增长了90%，排在下载榜的第9名，目前仍处于增长阶段。——Sensor Tower

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量204万条，与上周基本持平。

2、游戏数

在投游戏数持续稳定。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸开炮》冲进榜首，《保卫向日葵》增投升至第十。

本周《Block Blast!》继续霸榜。

4、国内案例

5月16日，灵犀互娱发行的《三国志幻想大陆2：枭之歌》正式开启公测，首日登上了APP Store免费榜TOP1。

5、海外案例

《斗羅大陸：逆轉時空》于5月13日上线港澳台市场，并登顶台湾市场iOS游戏免费榜，同时提升投放素材量造势。

三、公关传播侧

1、广州一小游戏日耗破300万

近日，腾讯广告发布一则祝贺性朋友圈，其描述到广州尊悦旗下IAA微信小游戏《打个螺丝》创单日消耗记录，达到300万的峰值。——腾讯广告

2、雷霆跟成都游戏厂商解约

近日，国产独立游戏《万手一体》的发行方发生变化，由Lightning Games雷霆游戏变为游戏的开发商Game River，双方疑似解除了合作关系。据了解，《万手一体》是成都游戏河工作室的第二款游戏，他们的第一款游戏《钢铁指挥官》由P社旗下发行品牌Paradox Arc发行。——竞核

3、华谊兄弟：和平精英手游改编短剧《和平精英之菜鸟精英》将进入筹备阶段

华谊兄弟针对【华谊短剧目前收益如何？】的记者提问，回答到：“短剧方面，公司正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。由热门游戏《地下城与勇士》改编的《天选之子的我在地下城当救世主》（原名《地下城与勇士》）已于2025年2月8日上线；与点众科技合作的《娘娘绝色》已于2025年3月28日上线。改编自热门游戏“和平精英手游”的《和平精英之菜鸟精英》(暂命名)、唐家三少的《大龟甲师》也将进入筹备阶段。公司财务数据请关注公司披露的定期报告。感谢您的关注！” ——游理游据研究院

4、一成都游戏公司申请破产

成都鬼脸科技有限公司日前申请破产。官方网站资料显示，公司成立于2017年8月，是一家有想法，有活力的年轻创业游戏公司!公司本着对游戏品质的追求，致力于发展成为中国最纯粹的精品游戏开发公司，在游戏行业中走出一条自己的路。公司拥有研发人员130余人，专业美术人员70余人，平均年龄为26岁，整体比较年轻化、充盈着二次元氛围。业务主要集中在二次元动漫游戏领域，现研项目有《灵魂潮汐》、《神隐之子》。——游理游据研究院

5、乐元素端出了一款二次元大世界游戏

5月13日，乐元素旗下二次元游戏《白银之城》正式首曝。这是一款维多利亚风格的大世界ARPG，乐元素一口气放出了近11分钟的实机演示，无论是美术还是玩法，《白银之城》给人的第一印象都称得上是惊艳。

四、开测游戏

近期值得关注的新游：腾讯游戏《胜利女神：新的希望》定档5月22日，并在全平台多端正式上线。

五、厂商动向

1、腾讯公布最新业绩：营收一千多亿元人民币

5月14日，腾讯控股公布Q1财报：腾讯控股第一季度营收1800.2亿元人民币，预估1756亿元人民币，同比增长13%，环比增长4%；净利润478.2亿元人民币，预估516.9亿元人民币，同比-7%；调整后净利润613.3亿元人民币，预估596.8亿元人民币。同比增长11%；营业利润575.7亿元人民币，预估592亿元人民币，同比增长12%；毛利率56%，同比提升3个百分点。——腾讯控股

2、网易游戏Q1收入240亿

5月15日，网易发布了2025年第一季度财务报告。财报显示，公司Q1人民币游戏及相关增值服务营收240亿元人民币，环比2024Q4增长13.2%，同比2024Q1增长12.1%。

财报表示，游戏及相关增值服务营收环比增长，主要得益于《第五人格》，以及《燕云十六声》《漫威争锋》等新游的收入贡献；同比增长则主要源自《第五人格》、新游以及部分代理游戏收入的提升。

丁磊在财报中提到：“2025开年网易势头强劲，这得益于持续创新，以及多款新游戏的加持，同时，公司经典游戏也持续焕发活力。未来公司将立足创新和长线运营，和全球顶尖人才、战略伙伴，一同打造沉浸娱乐体验。”——时代财经

3、三七互娱拟一季度分红4.62亿元，每10股派2.1元

三七互娱公告，三七互娱网络科技集团股份有限公司（下称“公司”或“本公司”）于 2025 年 5 月 12 日召开第六届董事会第二十五次会议和第六届监事会第二十一次会议，审议通过了《2025年第一季度利润分配预案》。

公司 2025 年第一季度利润分配预案按分配比例不变的方式，以分红派息股权登记日实际发行在外的总股本剔除上市公司回购专用证券账户的股份为基数，向全体股东每 10 股派送现金股利 2.10 元（含税），剩余未分配利润结转至下一年度；不派送红股，不以资本公积转增股本。

截至本公告披露日，公司股份回购专用证券账户持有公司股份 12,539,547 股，按公司目前总股本 2,212,237,681 股扣减已回购股份后的股本 2,199,698,134 股为基数进行测算，本次现金分红总金额为461,936,608.14 元（含税）。——三七互娱

4、《喵斯快跑》研发商投资了一家音游公司，占股5%

5月13日，《喵斯快跑》研发商广州呸喽呸喽投资了南京鸽游网络，占股5%。鸽游网络是一家音游公司，之前曾拿到过网易和吉比特的投资，两家投资方分别占股9.5%和16.5%。

鸽游网络最初只是一群音游发烧友所组建的项目组，后续正式开设公司经营至今，公司旗下共有两款产品，分别是《Phigros》和《律动轨迹（Rizline）》。——游戏新知

5、完美世界发布员工持股计划，500人可认购近2亿元股票

完美世界于5月9日发布了《完美世界股份有限公司2025年员工持股计划（草案）》。根据该草案，本次员工持股计划中最多有500名经过公司遴选的员工，可以以6.80元/股的价格，认购不超过28773531股股票（其中拟预留股份不超过5750000 股），资金总额不超过19566万元，原则为自愿参与、风险自担。

本次员工持股计划的存续期为36个月。标的股票分两期解锁，锁定期分别为12个月、24个月，两期各解锁当次授予股票总数的50%。——完美世界

6、万达、儒意1.44亿投资52TOYS

万达电影5月12日晚间发布公告，公司全资子公司北京影时光电子商务有限公司拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司。乐自天成核心品牌52TOYS已拥有众多自有IP，并与大量国际知名IP合作授权。

被投资方乐自天成核心品牌为52TOYS。官网显示，自2015年成立以来，52TOYS推出盲盒、变形机甲&拼装等六大产品线，拥有原创IP 胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，并与数十个国际知名IP达成长期合作，如猫和老鼠，蜡笔小新等。52TOYS还推出原创变形机甲IP—猛兽匣BEASTBOX，持续构建以小说、漫画、影视为核心的多维内容生态。

对于此次投资，万达电影方面表示，“本次交易后，公司通过与标的公司在股权和业务上进行合作，实现双方资源共享和优势互补，一方面有利于进一步加强公司非票业务，提高非票收入，另一方面有利于公司共享投资品牌估值提升带来的收益，实现资本增值。”——万达电影

六、AIGC+游戏

1、招商证券发布《2025年4月游戏行业月度报告：版号常态化发放，关注游戏公司一季报及AI游戏进展》报告

招商证券5月5日发布《2025年4月游戏行业月度报告：版号常态化发放，关注游戏公司一季报及AI游戏进展》报告，以下是主要内容。

政策方面，4月11日，商务部印发《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确提出发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的全产业链；4月18日，国家新闻出版署等十部门联合印发《网络出版科技创新引领计划》，支持游戏等企业融资、上市、并购重组，助力科技创新。

AI游戏方面，首款3DAI伴侣应用《EVE》发布AI宣传片，旨在开辟AI情感陪伴新领域，彰显AI技术为游戏交互模式创新带来的潜力。4月22日，SPARK2025腾讯游戏发布会线上举办，公布46款海内外游戏动态，含24款新品，《和平精英》披露AI新进展。——招商证券