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论文标题是否吸睛，直接影响期刊编辑对投稿论文的第一印象。之前推文的文章如《论文标题拟制的五个模板》和《期刊论文标题拟制的11种方式》，我们已经介绍了论文标题拟制的多种方式。不过，那些文章多是介绍标题“吸睛”应当突出哪些要素，比如应尽可能体现第四要素。本次，我们进一步介绍论文标题“吸睛”要素的实现方式，也就是，相关的“吸睛”要素到底是怎么想到的。需要说明的是，本文选用的论文标题案例，出自C刊《世界经济》公众号推送的几篇年度“最受关注的推文”。这些“推文”所使用的标题，对《世界经济》刊发过的论文标题作了进一步优化。一、善用成语/俗语：研究问题核心逻辑词识别 文化隐喻意象选择成语和俗语都体现着中华文化基因，属于约定俗称、流传较广的固定术语，具有较广的普及性和接受度。把成语、俗语呈现到论文标题中，能起到吸睛的效果。具体包含两个步骤，分别是：首先识别出论文研究问题里的核心逻辑词，其次围绕上述逻辑词作跨学科联想，选择体现了相关隐喻的具体文化意象。比如《世界经济》2023年第10期刊发的论文《低技能劳动力流入与中国城市经济发展》，在同名公众号推介时，标题改成了《河海不择细流——低技能劳动力流入对城市发展的影响》。优化后的标题，巧妙地融入了“河海不择细流”这句成语。原标题“低技能劳动力流入”中的“流入”，是论文研究问题中的核心逻辑词。期刊编辑由劳动力“流入”想到了自然界地“流水/水流”。这属于跨学科联想。另外，原标题提到的“低技能劳动力”与“城市经济”，体现出明显的对比意味。因此，接下来就要思考：自然界的什么“流水”体现着明显的强弱对比？另外，论文结论是“降低对低技能劳动力的落户要求，能吸引更多低技能劳动力向大城市流动”。因此，论文标题如果围绕“流水”拟制，还得体现出“强者对弱者的包容、接纳”这层隐喻。这就涉及到文化意象的选择。最终，期刊编辑选择了“河海不择细流”这句成语。其中，“细流”对应“低技能劳动力”，“河海”对应“城市经济”，“不择”对应“城市对低技能劳动力的接纳”。类似的标题，还有《黄瓜刷绿漆，终被市场弃：环保信息粉饰行为的潜在影响》，论文原标题是《环境信息粉饰行为的潜在影响》（《世界经济》2024年第4期）。优化后的标题，将俗语的隐喻含义与研究问题的字面含义对应起来。首先，原标题中的“环境信息粉饰”，也叫“漂绿”，由“漂绿”可以很自然地想到生活中的“绿色”。其次，“粉饰”意味着造假，“人造绿色”对应着什么文化意象呢？很显然，是“黄瓜刷绿漆”这句俗语。当然，“黄瓜刷绿漆”这句俗语，原本后面跟的是“装嫩”，但跟论文问题不搭。期刊编辑将其改为跟“黄瓜刷绿漆”更为对仗的“终被市场弃”，呼应并回答了“潜在影响”这一问题。太阳底下没有新鲜事，一切不过是历史的轮回。从这个角度说，论文标题体现“古今中外”，可以让标题更加厚重而不单薄，从而达到标题吸睛的效果。这一效果，是通过“历史记忆唤醒”和“文言句式化用”实现的。其中，历史记忆唤醒，就是把跟论文问题相关的历史意象提取出来，把过去已经发生的事情跟当今的问题联系起来；文言句式化用，就是在前人（特别是古人）已有表述的基础上，活学活用，呈现具体的观点。比如，《屯垦兴，则西域兴》是论文《移民的持久影响：来自新疆兵团屯垦的证据》（《世界经济》2023年第11期）优化后的标题。这篇论文研究的是早期大规模移民对中国新疆发展的长期影响，具体背景是20世纪50-80年代陆续承接了来自全国各地的大批援疆人员。这原本是一个新中国成立后的现代故事，但优化后的标题却强调“屯垦”和“西域”，一下子把人们拉回到数千年前的古代。这就是试图唤醒人们对于古代屯垦的历史记忆，借此突出新疆兵团屯困的厚度。另外，从句式语法上看，“屯垦兴，则西域兴”有古文文风，表达简约但内容丰富。其句式是“A则B”，强调因果关系，回答了原标题“移民的持久影响”这一问题。这里的“制造对立/冲突”，不是指虚构对立或冲突，而是指在论文标题中把“对立/冲突”概括出来。“对立/冲突”意味着不和谐，存在不确定性。这与论文问题“答案未知”的特征不谋而合。另外，“对立/冲突”还带有猎奇、引人入胜的意味。这两个特征，决定了“制造对立/冲突”可以让论文标题更吸睛。这样的标题，可以通过“社会痛点”与“抽象变量”相关联而实现。比如，《世界经济》2023年第10期《贸易开放与年龄收入差距：基于双重技能要素禀赋视角》，这个标题中规中矩，优化后的标题为《“35岁危机”：贸易开放视角下的年龄收入差距》。这篇论文实际是以不同年龄的收入差异作为切入点，从贸易开放角度剖析了大龄劳动者就业困难的市场原因。但不管是“贸易开放”“年龄收入差距”，还是“双重技能要素禀赋”，都是些偏学术的专业概念。而优化后的标题，直接把上述抽象的学术话语生活化，用公众更为熟悉的“35岁危机”，来指代大龄劳动者的就业困境。另外，“危机”一词的使用，也比原标题中的“差距”更为触目惊心，更能引起读者共鸣。四、在研究发现中体现问题：静态描述转为动态预测 应然与实然对应 “在研究发现中体现问题”其实就是，把论文标题中的“研究问题”和“研究发现”这两个要素合二为一。这样的标题之所以吸睛，是因为它比常规标题多了“研究发现”这个要素，而且“研究问题”和“研究发现”合二为一，又节省了字数，不致因多了一个要素而标题臃肿，让人读不下去。这样“吸睛”的标题，是通过“静态描述转为动态预测”和“应然与实然对应”而实现的。比如，《多劳能否多得：超时加班与劳动收入份额》这个标题，是对《超时加班与劳动收入份额：基于卫星夜间灯光的经验证据》（《世界经济》2023年第10期）的进一步优化。我们日常经常听到的是“多劳多得”，但这个优化后的标题却叫“多劳能否多得”。原标题中的“超时加班与劳动收入份额”，只是罗列了论文所用的两个重要变量，但看不出任何倾向性，属于一种静态的平实描述。而优化后的“多劳能否多得”，则体现出明显的动态性。也即，一个人如果“多劳”，那么一定“多得”吗？这就体现出时间先后的动态性，而且是一种动态的预测，预测到底“多得还是不多得”。如果仔细观察，还会发现优化后的标题有两个显著特征。一是，主标题与副标题分别对应“应然”与“实然”。其中，主标题“多劳能否多得”虽是疑问，却暗含明确的答案，也就是“多劳应当多得”，这是“应然”。因为如果“多劳”已经实现了“多得”，那么，这篇论文就没有研究的必要了。正因为“多劳”与“多得”还没有完全匹配，所以论文才追问“多劳能否多得”。二是，主标题中的“多劳”和“多得”，分别对应副标题中的“超时加班”和“劳动收入份额”。从这个角度说，单单主标题就已经体现了“在研究发现中体现问题”。五、小结 以上就是论文标题“吸睛”要素的4种实现方式。当然，本文虽然认为《世界经济》公众号推文拟制的标题更好，但这不代表《世界经济》刊发论文时所用的标题就绝对不好。实际上，后者的标题也是完全规范的。另外，本文仅针对之前提到几种论文标题“吸睛”要素，介绍了对应的实现方式。未来将围绕其他几种“吸睛”要素，继续介绍如何实现。
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