【原】央视：警察打游戏，全国16强；三七又一小游戏出海增投跑出；《NIKKE》回国买量居榜三丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、央视认可：警察打游戏，全国16强

5月21号，央视新闻报道《“请开门，我是警察，我打游戏全国16强！”》文章以积极、正面的态度，肯定了上海市一位人民警察——陈梁顺，他以游戏作为话题，沟通、帮助青少年。

报道中，手机游戏不再是“有原罪”的负面元素，而是可以积极面对的娱乐生活的一部分。身为警察的陈梁顺，也是一位父亲，他不反对自己的孩子打游戏，偶尔还会和孩子坐在一起打一局。

报道在公众号上迅速10万+阅读。DataEye游戏观察认为，这也是官方媒体再一次以客观乃至积极的态度报道游戏，为游戏“正名”。

文章称：

2020 年初，陈梁顺在处理辖区少年小桂沉迷游戏与家人冲突事件时，凭借自己也曾是游戏玩家，并是全国16强的经历，与小桂建立沟通，一个多月登门 58 次，助其与父亲和解。此后，众多家长因小桂的转变慕名求助。

他管辖的区域有 1096 户、约 3000 人，手机号对居民公开，随时处理孩子与家长的冲突。2021 年 “陈梁顺工作室” 成立，次年 9 支社区少年服务队组建。至今，他和团队已化解三十余起矛盾纠纷，帮助 37 人。——央视新闻

2、广东支持游戏产业最高一次性奖励500万

5月22日消息，广东省委宣传部制定印发了《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称《措施》）。《措施》主要从原创和创新、优化营商环境、打造产业集群以及完善支撑体系四个方面进行一定政策支持。

在原创精品和科技创新上，《措施》表示，将对符合要求的“文化传播力和社会影响力俱佳的优质项目”或“在游戏科技领域取得显著突破的优质项目”给予最高500万元的一次性扶持奖励。

而在支持产业集群方面，《措施》提出要“推动游戏与文旅、制造业、新消费等产业跨界融合”，通过鼓励游戏研发与各种不同业态的结合，形成规模效应，从而打造具有影响力的游戏线上线下活动品牌。此外，为扩大粤产游戏海外影响力，打造“粤产游戏出海矩阵”、“游戏企业出海联盟”也在《措施》的政策支持范围内。——广东省委宣传部

3、5月游戏版号下发：144款，完美世界《异环》过审

5月21日，国家新闻出版署公布了2025年5月游戏版号审批信息，130款国产网络游戏与14款进口网络游戏版号过审，7款游戏版号出现变更。其中值得关注的重点有完美世界《异环》、网易《命运群星》、世纪华通《龙之谷：重制》等。

4、中国游戏市场规模Q1达到857亿

伽马数据发布了《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》。

数据显示，2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献。

游戏方面，在同比表现上，老牌头部产品收入基本维持稳定态势。《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》等去年同期未上线的产品也为移动游戏市场的同比增长做出贡献。

而在新游方面，根据伽马数据测算，首月流水预估破3亿元的新游有三款，两款为IP改编产品，《英雄没有闪》登顶榜单，第二名、第三名依次为《龙之谷世界》《美职篮全明星》。——伽马数据

5、Sensor Tower公布 2025年4月全球手游收入与下载量TOP10

根据 Sensor Tower 应用情报平台数据显示，腾讯旗下《王者荣耀》在2025年4月全球手游收入榜单中强势登顶，环比上升四位，重返全球收入榜第一。《Last War: Survival》紧随其后，跃升至第二位。《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》与《Royal Match》分别位列全球收入榜第三至第五名。——Sensor Tower

6、点点数据公布 4月中国游戏厂商出海收入Top30

点点互动上月海外收入环比再度增长超过3%，坐稳了榜单的头名。米哈游旗下二游《Honkai: Star Rail》（崩坏：星穹铁道）迎来二周年庆典，推动该游戏四月海外收入环比增幅超164.1%。网易旗下FPS游戏《荒野行动》在三月底上线的与人气动漫“鬼灭之刃”的联动活动加持下收入数据于本月继续维持强势上升势头。——点点数据

7、腾讯广告发布全新广告金政策

5月21日，腾讯广告发布了新的广告金政策。符合激励门槛的小游戏,激励时间内在腾讯广告投放产生的消耗,可获得广告金激励，单款游戏激励上限300万。

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量214万条，相较上周大幅增长。

2、游戏数

在投游戏数持续稳定。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸开炮》持续霸榜，《胜利女神：新的希望》增投升至第三。

本周《Block Blast!》继续霸榜。《我要當房東》增投升至第十。

4、国内案例

腾讯的《胜利女神：新的希望》上线当天增投，日投放素材达2.2万组。游戏下载开启后便冲到iOS免费榜榜首。

5、海外案例

5月21、22日，《英雄刷刷刷》陆续登录港澳台、新加坡、马来西亚市场，5月23日来到中国台湾市场iOS畅销榜第8的位置，同时提升投放素材量。

三、公关传播侧

1、网易《阴阳师：百闻牌》台服停运

近日，《阴阳师：百闻牌》台服（包含中国港、澳、台地区及新加坡、马来西亚地区）运营商发布公告，表示《阴阳师：百闻牌》台服将于2025年6月16日正式停止运营，关闭游戏服务器。——导游

2、叠纸叠游Only展启动

叠纸官方主办的“叠纸美好生活节”于5月22日在杨浦区科创数字公园草地正式开展，活动将持续到5月26日。在活动现场，叠纸布置了五大IP展区，分别为奇迹暖暖、恋与制作人、闪耀暖暖、恋与深空以及无限暖暖。其中，停驻在恋与深空展区的人数颇多，游客们纷纷在展区内排队打卡留念。——上观新闻

3、米哈游星布谷地或有新进展

近日有网友发现，米哈游招聘平台中，标有“生活模拟”的招聘岗位已将标签改为“星布谷地”。而在今年4月，曾提交大量“星布谷地”商标注册申请的上海米哈游璃月科技有限公司有增资的动作，注册资本由1.6亿增至4亿人民币，增幅150%。——网易新闻

四、开测游戏

近期值得关注的新游：灵犀互娱的《花花与幕间剧》于5月23日上线；中手游的《聊天群的日常生活》于5月27日上线。

五、厂商动向

1、最终幻想14手游定档6月

腾讯游戏官方宣布，由腾讯光子工作室研发，SQUARE ENIX授权并监制的FF14正版手游《最终幻想14：水晶世界》将于6月正式上线，具体日期尚未公布。——腾讯新闻

2、两款SLG手游预上微信小游戏

在平台产品侧，有新的S级SLG小游戏将上线。

两款产品分别是网易的《率土之滨》（及衍生产品）和B战的《三国：谋定天下》（暂未正式发布）。——龙虾游戏推荐

3、米哈游或为新项目成立全新子公司

天眼查显示，上海米哈游原初海科技有限公司于今日成立，注册资本高达8000万人民币，法定代表人为于晨曦，经营范围涵盖了软件开发、动漫游戏开发、人工智能应用软件开发等多个领域。值得一提的是，这家新公司由母公司上海米哈游网络科技股份有限公司全资持股，或是米哈游新业务布局的一环。——天眼查

3、尘白禁区制作人被B站短暂封号

5月21日，《尘白禁区》制作人冲冲的B站账号因不明原因短暂被封禁，封禁时间大约3小时，引起了广大玩家的注意。

有网友发现，冲冲解封后曾在评论区发表评论“就因为我不充大会员封我？”进行调侃，但目前该条评论也无法找到。目前，冲冲的B站账号已从封禁状态变回正常，评论区中有大量玩家重复刷屏，解封原因尚不明确，封禁理由也未被平台公布。

值得一提的是，目前在B站搜索《尘白禁区》制作人账号名字后，搜索页面只显示3条视频，点入用户个人主页才能看到其他3条视频，或许账号仍存在一定限流。——B站

4、赛马娘国服恢复上架

5月21日，《赛马娘》的国服《闪耀优俊少女》发布消息，目前新版本的开发工作已完成，预计将于5月22日00:00起对游戏进行约12小时的版本更新维护，并同时恢复官网的客户端下载入口。2023年9月，《闪耀优俊少女》因技术原因下架，期间一直正常运营，但无法下载，距今已超过一年半。——腾讯新闻

六、AIGC+游戏

1、索尼或将利用AI开发新作

据外媒报道，索尼旗下新工作室Dark Outlaw Games于近日发布招聘信息显示，该工作室正在寻找“高级概念艺术家”。而在岗位要求中提及，应聘者需要“精通Stable Diffusion、ChatGPT、Midjourney等生成式AI工具，并将参与优化与润色由人类艺术家与AI工具共同创作的2D美术作品。”Dark Outlaw Games的前身是Deviation Games，其负责人为曾参与《使命召唤：黑色行动》项目的Jason Blundell，该招聘启事或为工作室所开发的新作而发布。——网易新闻

2、鹅厂AIGC游戏美术生产平台来了

5月20日，混元团队于正式发布混元游戏视觉生成平台（简称“混元游戏”），这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎，将大幅优化游戏资产生成与游戏制作流程。据官方介绍，该平台面向游戏工业级内容生产，可让游戏美术设计效率提升数十倍。目前，混元游戏的功能集中在游戏美术概念设计环节。除了已开放体验申请的能力以外，该平台还有更多正在内部研发和测试的能力暂未上线。——腾讯新闻