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凡事，要多思考，还要多动手，多想想出路。家电圈认为，今年家电市场的激战，以及主要厂商的抢夺，发展到现在，特别是无底线的拼低价愈演愈烈，有两条产业抢夺的主线变得越来越清楚。说出来，一些厂商会更痛苦。 华辛 撰写 其实，也不是啥秘密。进入2025年以来，特别是经历上半年家电市场的“收官战”洗礼之后。相信不少家电厂商已经明白，或者清楚地知道，今年一线市场竞争的主线，或者说家电产业下一阶段发展的主旋律，已经明确敲定。 具体来看，家电圈认为，就2条主线：核心任务就一个，持久地刺激消费，激活新老用户的购买力和消费欲望；核心目的也一个，加速市场洗牌，优胜劣汰之下的产业格局、市场秩序和品牌格局重构。 核心任务就一个 全域市场、全国各地主管部门、全部家电厂商，从今年开始，在未来2、3年，甚至更长时间，都要聚焦一线市场激活消费需求。打响一轮消费激活持久战。 去年四季度开始的财政补贴政策，只是一个外部的刺激手段，最重要的还是需要家电厂商借助这一“国补”政策力量，真正战斗在一线市场上，持续培育、激活和抢夺用户的需求。 初期，不管用什么手段，是不是存在投机、忽悠，甚至欺骗，是不是会出现“劣币驱逐良币”的极端现象，一切都要聚焦市场这个主目标和主任务，刺激消费、盘活消费、引爆消费。 甚至一线市场，已经出现了让很多厂商担心和焦虑的“消费被透支”和“消费被前置”等现象，也不用管，更不用多想。大家就一门心思扎到市场上，深耕不同的圈层用户，深耕细分市场和细分需求，甚至有条件、有时间还可以培养潜在的消费需求。 通过家电的“以旧换新”，以及家电的AI科技带来的功能、体验升级，甚至场景化和体验化营销等手段，盘活老旧家电市场的存量换新，为家电产业的相关厂商找到新的发展动力、空间和引擎。 对于这个任务，所有家电厂商不要怀疑，也不用质疑，唯一需要做的，就是增强体力，夯实基础，丰富手段，从中找到自己赢得消费、激活消费的方法和工具。 最终结果只有一个 快速洗牌、持续洗牌，通过洗牌完成企业和商家在市场上的竞争优势和地位巩固，通过洗牌淘汰弱势、劣质和投机者，最终推高整个中国家电产业的全球竞争力和市场话语权。 通过市场化手段，叠加消费需求的变化，以及家电“国补”政策的引导，加速产业整体的优胜劣汰和竞争门槛推高，最终实现“强者恒强”下的家电产业高质量发展与突破。 产能过剩的问题，在家电产业已经存在多年，而且至今无解。甚至最近2年，家电市场洗牌加速，还有家电企业在逆势扩张产能。在这种背景下，市场竞争局面相对混乱：大鱼吃小鱼，以及“劣币驱逐良币”等商业现象并存。 大的很大，小的很小。当前的家电市场，大企业和大商家，规模大和实力强，巨头主导格局明显；小企业和小商家，也确实规模很小，实力更弱，但充斥一线市场，层出不穷甚至一些“僵尸品牌”死灰复燃。这自然会出现市场的“不对等”竞争，甚至“乱战与恶斗”。 一边是很多中小企业和商家，对于头部企业和电商平台巨头充满了“羡慕嫉妒恨”。另一边则是大量头部家电厂商面对小厂商的“偷袭”和“无底线”充满无奈，没有还手之力。 如今家电“国补”政策的推出，陡然加速了这一轮的家电产业洗牌和市场重构。简单来说，就是小企业和小商家的日子愈发艰难：低价也拼不过、市场抢不到单、营销拼不了资源、连渠道都没办法拉通。最终的结果，就是原本可能需要3、5年的家电市场“大洗牌”，如今在短短1年内就会完成。 接下来的家电市场竞争，不是拼低价就能卖货，不是更便宜就能抢到活路，不是不赚钱就更厉害，而是属于中小企业特别是缺少竞争力企业的市场和商机，越来越少了。 所有家电厂商不得不相信一个事实：这一轮的洗牌，就是要加速淘汰一些劣质、投机、弱小的厂商，鼓励一批家电大厂商们继续做精做强，最终构建中国家电产业在全球市场的新地位和新实力。 一是厂商联手促消费，这是一场持久战；二是大厂商联手促产业洗牌，这是一场大决战。你怎么看，又如何应对？ 声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载 |
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