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但因图片所占的平均面积最大，然后是文案、品牌要素，因此，若结合面积因素加以考虑，此时，品牌要素的优势便凸显出来，它在单位面积上所获得的注视次数最多，然后才是文案与图片。这提示广告创新性和熟悉性通过提高三种要素的吸引力（特别是品牌）而提高了品牌记忆的效果，受众通过更多注意该广告品牌、文案和图片从而增加了其记忆中可搜索信... 阅207 转8 评0 公众公开 10-07-11 16:29 |
为了研究网络广告受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系，我们构建了一个网络广告受众行为过程模式，认为信息供给、提供便利、娱乐价值和社会交互的动机影响受众在网上持续的时间，持续时间和上网动机源于人与机和人与人的交互，交互的类型和持续的时间影响对广告的态度，对广告的态度影响对品牌的态度，对品牌... 阅282 转5 评0 公众公开 10-07-08 18:11 |
一、情感广告对消费者消费心理的影响。1.抓住消费者的情感需要 情感诉求要从消费者的心理需要出发，紧紧围绕消费者的情感需要进行诉求，才能产生巨大的感染力和影响力。现在的消费者的需要正从量和质的满足上升到情感的满足，在广告创意中，有效运用情感诉求，以亲切、柔和的广告画面，自然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，去打动消费... 阅444 转13 评0 公众公开 10-07-08 17:58 |
□ 孟凡东 [摘要]互动式广告是当今网络广告中最富活力的类型，互动式广告的创意策略会对广告运动的效果产生重要影响。互动式广告(interactive advertising)是当今网络广告中的新宠。互动式广告与传统网络广告不同，它是在充分尊重受众的选择权与主动性的前提下，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，并在此过程中获得... 阅341 转3 评0 公众公开 10-07-08 17:44 |
□ 薛 媛 内容提要:基于大创意观的理念,本文从网络广告形式创意入手,提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础。网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点,并应符合吸引注意力和满足需求原则,进而分析了网络广告形式创意的四种类型。注意力经济引入到广告传播领域,对于网络广告创意来说,要想获得价值,首先就要在网络广告形式上引起... 阅279 转3 评0 公众公开 10-07-08 17:26 |
当然随着网络广告的不断发展，互联网的多种形式发展，网络广告的受众面积会更加广泛，心理也会不同，但是满意度最终还是考量网络广告受众心理的一个重要标准，也是网络广告受众心理的一个内化概念。其二，网络广告的受众心理对于传播途径的选择没有可比性，也就是说其广告平台比较单一，需要应对消费者的多种心理需求，那么就需要网络广告的制... 阅33 转自蓝南 公众公开 10-07-08 10:18 |
为广告语分类 - 4A酒吧 转自http://www.4a98.com/advertise/spread/2007-01-05/article_12356.html 1、利益诉求类为消费者提供购买的理由，是许多广告不厌其烦使用的诉求方式。三精葡萄糖酸钙：蓝瓶的，纯净的钙；蓝瓶的，充足的钙；小QQ，大容量；2、消费引导类广告人很聪明，很好的把握了消费者的从众心里，于是创造一种消费概念或氛围引导其... 阅892 转8 评0 公众公开 10-07-06 15:49 |
广告文化说服的十大方法 - 4A酒吧转自：http://www.4a98.com/advertise/spread/2008-10-28/122515681636448.html 广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。当消费者沉醉在广告产品宣传的美丽意境的时候，消费者就已经被说服，就会随广告所表达出的意境而浮想万千，从而心甘情愿的购买产品或服务。当消费者在崇拜广告中... 阅420 转18 评0 公众公开 10-07-06 15:48 |
⊙ 一言谈| New Media Observe ?2.0的web和1.0的广告2.0的web和1.0的广告转自：http://www.caozenghui.cn/archives/526.html在和大量的广告客户的沟通中，相当多的人对当下国内互联网广告的形式是非常不满意的。比较经典的抱怨就是：2.0的互联网和1.0的网络广告，直直接理解的话就是，互联网已经进入2.0了，可是网络广告还停留在1.0的时代，除... 阅41 转0 评0 公众公开 10-06-30 14:00 |
广告设计中对知觉特征的运用。三、社会知觉图式的作用。除此之外，还有"男人的图式""女人的图式""成功者的图式"等等，广告宣传可以利用人们对各种图式的知觉，也可以自己创造某种图式，来推销商品。利用人们的这种知觉特征，在做商店广告时，应当强调商店的装修、店员的服务气质和水平、商品的价格范围（高档还... 阅1239 转10 评0 公众公开 10-06-08 17:52 |
